就在奥运会如火如荼进行着的时候,关于奥运是否影响互联网的争论仍余音未消。最近记者了解发现,国内网游厂商并不理会这种争论,以各种形式大打奥运“擦边球”,丝毫看不到奥运影响互联网的迹象。
在走访过程中记者发现,网游厂商开展奥运营销主要采取两种形式:第一是像盛大一样,适时地推出运动题材的竞技类网络游戏,比如盛大今年上半年推出的《超级乒乓》就取得了不错的成绩。
还有一种形式是在游戏里开展各种形式的奥运主题活动,以金山为例,其大力推广的《剑侠世界》将这种方式发挥到了极致。据悉,奥运会开幕之时,《剑侠世界》在游戏里同时开展了“五大盛夏活动”,其中不仅有奥运项目的收集,还包括火炬手评选等活动,既让玩家的奥运热情在游戏里得到宣泄,网游厂商也借助奥运推广了游戏。显然,后者更深刻地影响着网游的营销方式,它昭示着网游厂商正逐步学习日渐流行的体育营销。
虽然有营销专家指出,在大打奥运“擦边球”的同时,“合法性”是悬在网游厂商头顶上的“达摩克利斯之剑”。但业界普遍认为,目前国内网游厂商还没有实力成为奥运会赞助商,但显然体育营销方式也不能搁置不用,选择不违法又能达到效果的“擦边球”方式已成必然。
超级乒乓