中国网游：从游戏娱乐到多元化娱乐

中国网游实在是太火了，火得让人嫉妒。

　　在全球经济普遍萎靡的大背景下，全球各大洲的各大传统行业都不同程度地受到冲击。最具影响力的金融行业不用多说，百年历史的大银行要么破产，要么勒紧 裤带苟且偷生，就连在世界500强中排名前列的通用汽车、福特、克莱斯勒等知名巨头，也都苦苦挣扎在破产边缘。中国网游在这种背景下继续逆势增长，足见其 “含金量”十足。

　　除了在游戏圈经营的红红火火，中国的网游厂商们也开始慢慢地表露出自己的“野心”，不断其他领域扩大自己的影响力,如盛大一直宣传的中国迪斯尼之梦等 等。近期，甚至还爆出了中国一家知名的网游企业完美时空投资电影领域，力邀章子怡、范冰冰、林心如、姚晨、何润东等知名明星联袂主演娱乐大片《非常完 美》，也让人着实吃惊一把。中国的网游产业，越来越令人刮目相看了。

　　网游巨头的多元化战略以及成功

　　放眼中国网游圈，娱乐化正成为其发展的主流。细数一下中国排名靠前的网游厂商，我们会发现一个问题：这些公司绝大多数已经不再是一个“纯粹”的游戏厂商。

　　盛大、腾讯等公司不必多说，它们打造娱乐帝国的野心早已路人皆知。就连完美时空这种大家印象中靠自主研发起家的纯游戏公司，也在悄悄地将触角伸向多个 领域。推纵横中文网、办周边商城、出音乐电台；和雀巢、三星、康师傅、迪士尼等知名公司“眉来眼去”，不断进行跨行业合作；邀请大牌明星如刘谦、任贤齐进 行代言并举办大量的相关活动，投资拍《非常完美》也是让人大跌眼镜。这种模式效果如何？从盛大、腾讯和完美时空令人眼红的财报中，就可以找到答案了。

　　盛大、腾讯、完美时空们的成功告诉我们，国内的游戏娱乐正呈现出十分明显的多元化娱乐发展的趋势。多元化的娱乐方式，让大公司越来越强大，越来越有吸 引力，用户也越来越多。这也就不奇怪为什么主要游戏厂商的市场份额持续上升的原因了。产品为王的时代，似乎正在失去他往日耀眼的光辉。游戏娱乐——互动娱 乐——多元化娱乐——大娱乐，似乎也已经成为越来越多游戏厂商的发展方向。

　　多元化娱乐趋势的必然

　　跳出网游，纵观其他传统行业，我们发现很多公司也是非常喜欢走多元化路线，贪婪地涉及很多产业。突出的代表如国外的GE和国内的海尔等。回归网游的娘 家互联网行业，谷歌等巨头也是不甘寂寞，纷纷“红杏出墙”。虽然是一个新兴产业，但是网游产业飞速的发展，已经让它越来越呈现出很多传统行业的特点。粗放 式发展已经成为昨天，随便掘坑也能挖出黄金的经历也成为了美好的回忆。从某种程度上讲，中国网游业多元化娱乐的趋势是必然的。
截至2008年10月，中国网络游戏研发公司数量已达131家，比2007年增长了4%（《2008年中国游戏产业报告》）。

　　你不得不承认，目前的中国游戏市场，几乎每天都有新作诞生。而各种游戏广告，也开始抢占大量的媒体，用尽浑身解数争夺玩家的眼球。当狼越来越多时，肉 开始不够吃，网游企业的生存空间也开始逐渐变小。如何跳出竞争日益激烈，有“拼刺刀”趋势的网游红海，去寻找新的“蓝海”，挖掘更多目标群体，是当今每个 网游企业所亟待解决的问题。

　　这样，也就不难明白完美时空为什么会砸重金邀请任名人代言，并且在2009年重金投资《非常完美》，它所看中的，不是章子怡、范冰冰、任贤齐、林志颖、刘谦等明星大腕本人，而是自己无力触及，但是他们却能影响千万目标用户。

　　2、博弈：不要把鸡蛋放在一个篮子里。

　　有句众所周知的话：不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。简单，却十分有效。而很多案例也印证了一点。GE、IBM等经典案例不必多说，举个近期轰动网游业的例子—魔兽世界易主事件，就能轻松看出。

　　虽然不得不承认，网游业受技术因素影响极大，核心还在于自己的研发实力。但如果仅仅依靠游戏的影响力还是不够的。有了多元化娱乐平台，哪怕游戏受影响，企业也不至于立即死亡，依然有机会可以东山再起。多元化娱乐平台，无疑就是网游企业给自己购买的一份意外保单。

　　3、扩大企业影响力和品牌知名度的好方法。

　　多元化娱乐的效果好吗？当然！

　　在这个商场如战场的买方市场时代，仅仅闭门造车，是万万不行的。如何借势，如何借助更多的手段扩大企业影响力和知名度，显得十分关键。盛大、腾讯的多 元化娱乐平台优势，让它们受益匪浅，而完美时空等公司也通过音乐电台、周边商城等多元化的娱乐内容，再通过电影等娱乐内容的大量曝光，让更多的人知晓它、 了解它，企业品牌的内涵也变得更加丰富和饱满。投资《非常完美》，仅从增加品牌曝光的角度来看，完美时空的目的已经达到，而且是超额完成任务。

　　中国的网游产业，已经不再是十年前的那样孱弱，虽然仍存在着一些争议声音，但不可否认，它在无论是在整个中国经济体系还是人们日常生活中，正发挥着越来越大的影响力。

　　多元化：成也萧何，败也萧何

　　多元化100%都会取得成功吗？也不见得。如果不慎视自己的优势，轻易踏足其他领域，摊子铺的太大，反而起到相反的结果。所谓成也萧何，败也萧何。多 元化就像把双刃剑，在给企业带来更多机会的同时，也暗藏很多风险，如资金的占用、成本的增加、对原有产业的冲击等等。如何把握好这个度，也是目前每个网游 企业所将要面对的问题。

　　诞生—成长—成熟—衰落—消亡，这是每一个产业的发展轨迹，网游自然也不例外。目前中国网游业极像一个十几岁的青少年：它年轻美好，拥有美好的明天 （市场前景巨大）；处于长身体的阶段，发育迅速（极快的发展速度）；不成熟，仍有很多缺点（网游的各种争议）;吸取多方面经验和知识，为自己的未来努力 （网游行业的多元化发展）。由游戏娱乐向多元化娱乐的过渡，也许只是其中的一个阶段。而我们也有足够的理由相信，中国网游产业通过自身的发展和所拥有的巨 大优势，将迎来更加美好的明天。

　　1、日趋激烈的市场竞争带来日益强烈的生存压力，迫使企业寻找新蓝海。

　　先列举几个简单的数字：

　　2007年，中国内地自主研发的网络游戏厂商126家，产品总数超过250款。（《2007年中国游戏产业报告》）