6月29日，据了解，九城近期在谷歌中国网页搜索中购买了“魔兽世界”作为关键词来推广其新游戏，这是九城实施搜索推广选择一系列关键词之一。该公司即将公测和推广的新游戏叫《新奇迹世界》。
昨日，有媒体在谷歌中国网页搜索输入“魔兽世界”，排在首位的赞助商链接是九城游戏《新奇迹世界》的网站sun.the9.com。耐人寻味的是，它在谷歌搜索显示的中文标注是“魔兽世界官方网站”。
不过中国软件资讯网今日在谷歌中国网页搜索输入“魔兽世界”，曾排在首位的赞助商链接——九城游戏《新奇迹世界》的网站sun.the9.com不见了。排在第一位的，仍然是“魔兽世界”原官网wow.the9.com。
实际上，这种通过购买竞争对手的关键词来进行推广的事例很常见。有媒体报道称，魔兽世界中国过渡性官方网站（wow.163.com）推出后受到国内玩家的关注，广州某网友在百度上搜“wow.163.com”关键词时，令其感到奇怪的是，第一个进入其视野的并非魔兽世界过渡官方网站，而是盛大新推出的游戏《永恒之塔》。
对于业界经常出现购买竞争对手的关键词来推广的做法，有律师认为，目前在百度谷歌中搜索“张三”时，赞助商链接出现“李四”的情况已经十分常见，“只要推荐的不是李逵，推荐的是李鬼，肯定就是不正当竞争。”他认为，以他人具有知名的名称作为自己的名称或名称的主要部分或者以该名称对外宣传，称和自己有某种关联关系，都属于扰乱市场秩序和造成混淆，属于不正当竞争。
