此次发布会由交通部长毛治国、观光局长赖瑟珍及国内观光业代表共同为台湾观光新品牌揭牌。毛部长表示，新品牌宣示台湾观光迎接一个新时代，将以更大的格局视野来定位与谋划台湾未来观光发展，观光将成为各种新兴产业多角开发的载具，提供医疗、农业、绿色等产业转化资源发展观光产品一个通路平台，新品牌将启动台湾观光专业全面提升，向更高的目标迈进。

观光局长赖瑟珍则说，自2001年起长达10年的时间，台湾观光以“Taiwan, Touch Your Heart”品牌向国际推广，成功输送台湾人民友善热情的形像，获得国内外旅客的喜爱，也将台湾观光推升到一个新阶段。为迎接新品牌时代的来临，观光局于2009年起即邀集各界专家学者研讨构思新品牌，历经多次讨论、激荡与修正，最终以“Taiwan-The Heart of Asia”成为新品牌识别，新旧两品牌，两个heart相印相连，是台湾观光“从心出发”不变的坚持。