据朝鲜日报报导，韩剧中主人公的爱好几乎都是登山，或是通过钓鱼的方式使头脑冷静，其原因在于日新月异的户外品牌正积极展开的市场营销，改变了韩剧的剧情和发展。

2013年韩国的户外用品市场规模比2012年（5.8万亿韩元）增长11％，达到6.4万亿韩元。业内人士表示，这些企业今年的营销额将突破1万亿韩元。

随着市场的扩大，广告模特也变得更加光彩夺目。过去巨星广告竞争激烈的行业主要是家电、美容、时尚和公寓，但在近年，户外用品迅速崛起。即使说因建设景气低迷，从公寓广告中消失的巨星涌向户外用品市场也不为过。

市场营销变得更加积极的户外品牌不仅邀请明星代言，还关心电视剧赞助问题。特别是，植入式广告（PPL）的优点是，可轻易将广告效果扩散至全国。

这有时候会导致不连贯或逆转的剧情。在韩剧《继承者们》第8集中，原本将训练营定在酒店，但在第9集中却突然改变为露营场地。此外，还对学生们搭建账篷的场面进行特写，详细介绍赞助品牌的产品。