1月17日，天猫运动户外携手第一财经在ISPO Beijing 展会现场发布了《天猫 x 第一财经运动户外年度榜单》。

此次天猫和一财合作，充分利用了彼此大数据采集及分析能力，细分出城市户外，滑雪装备，跑步机，瑜伽及钓鱼五大品类，参照影响力，体验度、性价比、品牌及口碑五大要素综合排名评选出年度榜单并同期发布《2019天猫户外运动趋势分析》。

图片来源：《2019 天猫户外运动趋势分析》 

整体概况

运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显。行业整体渗透率和人数稳步增长，且市场逐渐向品牌化方向发展，行业规模将持续性扩张，2020年增速将有望超过20%。

市场规模

户外健身运动中，垂钓，城市户外和跑步机拥有较大市场规模，滑雪、瑜伽增速突出，新兴户外健身方式引发消费热潮。

图片来源：《2019 天猫户外运动趋势分析》 

1・城市户外

女性逐步加入城市户外族群。一线和新一线仍旧是主力消费城市。主力消费人群80后消市场呈现费金额逐年上涨。更时尚、更休闲成为户外两大流行趋势。

图片由天猫提供

2・滑雪

线上人群呈现蓝海状态，品牌趋势化明显，中型商家增速明显。消费者开始在线上线下购买全套滑雪用品，国际品牌受到消费者的青睐。

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3・瑜伽

“她经济”时代，女性成为瑜伽的主要群体。更专业，更细分的产品模式成为未来趋势。80后为主要消费者，95后逐渐参与，整体呈现快乐瑜伽、享受瑜伽的态势。

4・跑步机

女性消费者都对家庭健身保持稳健的热情。90后和95后已经逐渐成为潜力消费者。千元以上的跑步机依旧是消费者认可的价格段。轻便、智能、防护成为跑步机新趋势。

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5・垂钓

预计2020年，我国垂钓市场有望突破1100亿。近3年，淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长，预计2019年将达百亿规模。

图片由天猫提供

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