1月24-27日,ISPO Beijing 2018第十四届亚洲运动用品与时尚展在首都北京国家会议中心盛大举行。ISPO作为亚太地区水平最高、最专业的户外、运动、时尚商贸博览会之一,其展品涵盖了体育产业所有重要类别。而作为民族照明品牌的佼佼者,纳丽德以全新VI形象,全新产品盛装亮相展会。展会现场,其市场经理Jacy就今年纳丽德的新产品,新形象、新动态向我们做了详细阐述:
E6羽筒现场演示
基于“用户参与,极致体验”的产品研发思维,我们把二十余位包括手电发烧友、装备爱好者、专业户外爱好者在内的玩家汇成了一个群――羽群。羽群取寓于,每个个体都如羽毛一样,分散开来力量是非常有限的,但聚集起来,就可以展翅飞翔。E6羽筒就是一款汇聚羽群智慧而生的专业户外手电。从最初的产品概念到最终成型,每个细节都经过羽群核心群员的反复讨论,历时一年多,才最终得以面世。
E6最独特之处应数它的开关操作方式:尾部开关+磁旋换档。磁旋开关选择档位,当磁旋开关拨到0档位时,无论如何按压尾键都不能点亮,逆时针拨动磁环可依次选定弱光(15流明)―低亮(80流明)―中亮(200流明)―高亮(500流明)四个常亮档位。尾部按压开关负责光线的亮灭操控,半按开关实现点射,重按开关锁定当前档位;常亮状态下,半按开关进入900流明极亮,满足临时中远距离的探路、搜索等照明需求,松手恢复原来亮度,按到底关机;而长按尾键3秒则会进入当前档位的S.O.S.模式,满足更长时间的使用需求,更有备无患。
简而言之,E6的操作逻辑非常简单明了,兼顾防误触和记忆模式,同时所有档位皆有点射―常亮―一键极亮―S.O.S.这四个户外手电最核心的人机交互体现,你对手电光线操控的需求,一筒就能满足!
此外,E6还集300米远射、单手操作、1米防水2米防跌等特点于一身,真正做到专业、实用、可靠。
酒香也怕巷子深,产品是根本,营销是前提,好的营销才能让产品获得最大程度的曝光。我们想问一下,纳丽德在2018年营销和推广方面将会有什么大动作?
我一直认为把产品做好就是最好的营销,但需要特别注意的一点是,何谓好的产品,不是它获得了什么专利,采用了什么先进的技术……这些是我们自认为的好,而真正满足用户需求、得到用户认可的产品才能称之为真正意义上的好产品。
基于此,营销要注重的是通过产品本身以及一整套相关的活动,去更好地满足用户的需求。而2018年我们营销工作的重点,也是围绕如何发现用户的需求并满足其需求而展开:
首先是基于“用户参与、极致体验”的研发管理系统及用户管理系统。在过去一年,得益于用户的参与,让我们在产品创新方面取得了很大的突破,未来我们会继续开发完善研发管理系统,制定一套完善的激励措施,以激发更多的专业用户、KOL参与到产品研发中来。同时,为增加用户的黏性,纳丽德也在布局建立用户积分管理系统,以购物积分体系增加我们产品的附加值,以保持与用户的良性互动。
再者是基于大数据的精准营销,互联网出现后,我们进入了大数据时代,我们对于用户不再是一无所知,根据我们现有的数据和第三方数据,我们可以勾勒用户的画像,分析用户的特征,从而有针对性地展开我们的营销工作。在2018年,我们会不断地完善数据库,做到精准投放,让我们的资源可以用到实处,减少营销资源的浪费。
最后是我们一直强调的“新”,除了在产品上不断创新,在营销方面我们还要“抓新”,即洞察行业新趋势,拓展销售新渠道。学如逆水行舟,不进则退,作为营销人,在2018年,我们必须要时刻关注最新行业动态,抓住最新营销工具,以提高企业对市场需求的反应速度。
互联网无论是对传统行业还是新兴行业都带来了新的发展契机,你认为作为传统的制造行业,该如何拥抱互联网?
的确,互联网无论是对传统行业,还是新兴行业都带来了新的发展契机,但不管是“互联网+”还是“+互联网”,正如我前面所说的,企业的根本还是做好产品,提升用户的使用体验。作为国内知名的手电品牌,创新一直是流淌在纳丽德血液里的基因,在瞬息万变的互联网时代,我们更要持续保持创新。与此同时,也希望利用互联网更加快速、灵活地听取用户的需求,并以此为源动力,不断创新产品。
在展会上,我们发现纳丽德启用了全新的VI,请问为什么会更换VI,新的VI有什么特别含义吗?
对中国人而言,“12”是个很特殊的数字,十二地支所对应的十二生肖,正是以12年作为一个轮回。纳丽德于2005年正式成立,今年正好踏入第13年,新轮回的开始。在过去的12年里,纳丽德一直坚持为用户提供高品质的产品和贴心的服务,也得到越来越多用户的认可。
如今随着移动互联网的崛起,一切都在发生着快速的变革,这也包括大家对纳丽德的期望和需求,纳丽德希望拥抱变化,紧跟时代的步伐,不断鞭笞自己前进和壮大,而这次VI系统的焕新,是纳丽德自我创新和变革的一大步,在新的征程里希望以全新的形象面对大家。
旧版logo的细节有点琐碎,不易识别与记忆,所以我们在保持纳丽德原有基因的基础上,重新优化了纳丽德的logo:
1.采用简洁端正的字形设计,适应简约和扁平化设计趋势;
2.将绿色和灰色作为主色调,整体配色更加大方、清新、显眼;
3.简化logo的信息,巧妙地将NEX和纳丽德结合为整体,与TORCH以颜色区隔,更便于记忆;
4.辅助图形参考手电的照射效果,以NEX的“X”为发射点,点亮TORCH,丰富画面并与产品结合。
简而言之,新logo会更加简单、大气、国际化。这也寓意着未来纳丽德会以更简单纯粹的姿态去更贴近用户,坚持以用户为中心的导向,朝着更国际化的方向发展。