3月18日下午，由华润雪花啤酒主办的“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”启动仪式在中国人民大学举行，百余名大学生户外活动爱好者和30余家重量级媒体齐聚现场。活动官方网站www.snowycty.com同日上线，标志着专门面向全国在校大学生的2015雪花勇闯天涯全国招募随之展开。大学生可登录官网报名，通过选拔后于5月中旬奔赴云南，挑战未登峰。

 

    “雪花勇闯天涯”是华润雪花啤酒原创性的品牌推广活动，2005年至今已成功举行了十届，走过了高原、雪山、极地、荒野，勇闯队员们秉持进取、挑战、创新的精神，携手完成一个又一个勇闯任务。雪花勇闯天涯活动已成为雪花啤酒一年一度的户外饕餮盛宴。从雅鲁藏布大峡谷到长江源，从远征国境线到极地探索，从乔戈里到红军长征之路，从可可西里到冲破雪线，从翻越喜马拉雅到挑战未登峰，雪花啤酒一以贯之的勇闯精神，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。2013年，华润雪花总销量和品牌销量双双突破1000万吨，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

    未登峰是指从未有人登顶的山峰。对未登峰的挑战就是挑战未知，难度未知、路线未知、山体信息未知，正如大学生面对的人生，充满不确定性，也充满未知之美，唯有勇闯未知，才能完成自我超越。

    共青团中央学校部副部长李骥等领导出席了启动仪式。雪花啤酒还在启动仪式现场向户外救援组织进行了捐赠。