柯夏鸣:固守时尚 专注服装

优游网 > 经典线路 发布于2024-11-22

导读: 人物印象:26年前,柯夏鸣踏入服装行业,没有“移情别恋”过,先是给人做来料加工和贴牌生产,接着与人合伙操盘运营品牌,再到独立运营西域骆驼,他开启了特许加盟专卖先河,在业界首倡跨领域营销,被称为行业中...

人物印象:
  26年前,柯夏鸣踏入服装行业,没有“移情别恋”过,先是给人做来料加工和贴牌生产,接着与人合伙操盘运营品牌,再到独立运营西域骆驼,他开启了特许加盟专卖先河,在业界首倡跨领域营销,被称为行业中的异数。在创业的道路上,他一直在坚持,书写了一个中国服装业中的传奇故事。

  “心胸宽广、个性独具、思路清晰、眼光超前,对时尚和服装有着特别的爱好”,这是员工及多数企业家和媒体记者对柯夏鸣的评价,和柯夏鸣聊天,可以发现他脸上经常写满笑容,透出的是满眼的坚持。柯夏鸣告诉记者,因为对服装行业是发自内心喜欢,这一生他都会把这一事业耕耘下去,固守时尚、专注服装,不断将先进的时尚着装理念引入到西域骆驼服装,打造出更具文化内涵的时尚休闲男装。


    上个世纪90年代初,柯夏鸣带领团队为当时泉州的服装龙头企业做贴牌加工,这是他第一次与品牌企业合作。“此时,商务男装才开始形成规模,多数人还没有嗅到时尚男装这块新兴市场的气息。”柯夏鸣说,这时他已经将更多的精力转向时尚服装产品的开发上。

  1995年底,与七匹狼的合作使得柯夏鸣在服装市场的实力稳步提升,随着资金实力逐步充裕,他感觉独立运营品牌的时机已经成熟。在与七匹狼的合作结束后,是租牌运营还是创牌运营的问题被柯夏鸣提上议事日程。“那个时候,泉州地区的纺织服装业已经开始步入品牌运营阶段,商务男装是男装品牌企业运营的主导方向,在市场上风生水起。”柯夏鸣说,如果在这时候创牌运营时尚男装品牌,那将会非常艰难,经过充分的分析,为保稳起见,他最终决定与人合伙操盘石狮一家品牌男装企业,从1998年开始,一干就是7年。这期间,在柯夏鸣的运筹帷幄下,品牌开启了特许加盟专卖的先河,销售业绩及专卖网络稳步上升,由于对时尚服装产品的持续开发研究及市场前景的看好,他于2003年注册了“西域骆驼”品牌,定位时尚男装。


  建立时尚男装品牌,开启跨界营销


  2005年,与合伙操盘的男装企业因为知识产权的问题,柯夏鸣不得不选择终止合作。面对困局,他立马召集全国代理商和3个分厂的负责人探讨企业发展前景,决定利用自身的营销网络独立创牌,启动2003年注册的“西域骆驼”品牌,并进行股份化运作,共同经营。“当时中国男装品牌的差异化日趋重要,我把西域骆驼定位为时尚、张扬、色彩比较艳丽的休闲男装,面料选材、款式设计和颜色搭配等都体现出时尚、现代和潮流的气息,”柯夏鸣说,西域骆驼不仅要与传统服装企业不同,还要与闽南服装品牌进行区分。

 

  随着一系列前期准备工作的完成加上精心的策划,仅用三个月,西域骆驼品牌已经在公众心目中留下深刻印象。当年4月份,西域骆驼的春夏产品在全国500多个专卖店和专柜亮相,销售额超过了1亿元。

  西域骆驼在国内市场得到稳固,为了将西域骆驼打造成为现代时尚男士的着装指导,柯夏鸣认为必须引进先进国际潮流资源,让西域骆驼走向世界时尚舞台。这时候,恰逢nba到中国开拓市场,他毅然决定与NBA达成战略合作伙伴关系。“西域骆驼成为NBA成立数十年以来,继NIKE、可口可乐、麦当劳、NOKIA等著名品牌之后的又一重要合作伙伴,这也是NBA有史以来第一次与中国休闲男装品牌结成战略合作伙伴。”柯夏鸣告诉记者,这种打破常规,男装品牌与体育界的跨界营销模式,在当时引起了整个行业的大讨论,而西域骆驼在业内的名气彻底打响,此后与NBA合作的三年里,以NBA为营销推广平台,西域骆驼的渠道得到大规模拓展。

  IPO上市,对接欧洲时尚

  天不负有心人,多年来对时尚的坚持终于在2012年中国国际时装周上迎来了大爆发,西域骆驼以中国时尚休闲男装领军者的姿势登上该届时装周。2013年10月11日,西域骆驼在德国法兰克福证券交易所正式上市发行,即展现出强劲的增长势头,首日股价即从发行价2.1欧元上涨到2.7欧元,涨幅即达近30%,这样的结果让柯夏鸣感觉到“打造男士休闲服饰着装专家”的信心更加坚定。

  谈起此次德国上市,柯夏鸣强调,上市对西域骆驼来说是一个新的起点,一方面筹集资金为品牌今后发展注入动力,另一方面把欧洲投资者传递过来的资源,如产品研发理念、品牌管理经验,更多地运用到自身企业建设中。通过欧洲投资者的牵线,对接欧洲时尚界的资源,为西域骆驼今后的品牌发展搭建更好的平台。


▼手机微信上长按二维码图片(电脑上使用微信扫描二维码) 随时获得新鲜旅游资讯

不到100公里!埃塞俄比亚首都附近爆发冲突

据埃塞俄比亚媒体报道,近日来,埃塞俄比亚政府军与反政府武装法诺部队一直在阿姆哈拉州的Metema和Armachiho地区发生激烈战斗,根据当地的消息,目前双方冲突已经持续了6天,但尚未有伤亡报告。此外

发布于11月21日

肯尼亚咖啡出口商仍担忧失去欧盟市场!

据肯尼亚媒体报道,欧盟议会在近日的投票决定,将《无森林砍伐法》(EUDR)的实施推迟一年,即在2025年12月开始执行,这为肯尼亚的咖啡出口商争取了额外的时间来满足欧盟要求。但同时,仍有不少出口商担忧

发布于11月20日

损失1亿美元以上!巴拿马持续遭受暴雨袭击

据巴拿马媒体报道,在过去一段时间内,巴拿马遭遇热带风暴“拉斐尔”的影响,出现了强降雨和洪水的威胁,影响十分严重。目前最新的报告指出,在巴拿马有11个人因风暴而死亡,而洪水和暴雨对巴拿马基础设施造成倒塌

发布于11月19日

大肚脐是什么咖啡品种?

在前街咖啡的咖啡豆单中,在哥伦比亚一栏有“大肚脐”这个的名字,相信有很多人会觉得有趣和好奇,问到大肚脐是什么咖啡?为什么要叫大肚脐?其实,大肚脐(Ombligon)是一个相对新的阿拉比卡品种,虽然目前

发布于11月19日

阿拉比卡减产超10%!巴西再遇干旱天气

近日,知名咨询公司StoneX发布首次对巴西咖啡产量调成估计,2025/26年度的巴西咖啡产量预计将达到6560万袋(60公斤/袋),相比上一年度小幅度减少0.4%。其中,阿拉比卡咖啡产量预计4000

发布于11月17日

埃塞俄比亚咖啡发源地在哪里?卡法森林咖啡有什么特点?

在埃塞俄比亚,咖啡种植可分成3种模式,分别为庭院种植、庄园种植和森林种植。庭院种植就是咖农把咖啡树种植在自家后院,或者与其他农作物一起混种在农田里,最后统一交到附近处理站或合作社处理和出口。这些方式在

发布于11月16日

风暴登陆!洪都拉斯3.3万人受灾

据媒体报道,近日热带风暴萨拉(Sara)在加勒比海形成,成为了2024年大西洋飓风季第18个命名风暴,该风暴已经登陆洪都拉斯北部,受此风暴影响,洪都拉斯总统宣布全国进入为期30天的紧急状态。根据洪都拉

发布于11月16日

哥伦比亚考卡山谷省希望庄园有什么特点

近日,前街入手了一款来自哥伦比亚希望庄园的日晒瑰夏咖啡豆,在冲煮后,会有蓝莓、乌梅香气,入口后有黑加仑果汁、柳橙和莓果风味,果汁感饱满,并有红酒般的尾韵。这款瑰夏咖啡豆是出自哥伦比亚一个拥有悠久种植历

发布于11月15日

历史高点!纽交所咖啡豆今日报价279.3

在今日收市,咖啡豆行业价格标杆美国C型咖啡期货收市价格再次飙升,在最高位时达到284.93美分/磅,最后收市价格为279.35美分/磅,再次打破了最高记录。在今年9月底,美国C型咖啡期货价格就曾达到2

发布于11月15日

哥伦比亚遭遇特大暴雨!咖啡价格再次飙升

近日,根据哥伦比亚国家咖啡种植者委员会(FNC)发布数据称,2024年10月哥伦比亚咖啡产量共计133万袋(每袋60公斤),相比去年同期增长了16%,同时也超过了9月的107万袋增长了24%。在今年的

发布于11月14日

肯尼亚主要种植什么咖啡品种?SL28、SL34品种有什么特点

肯尼亚咖啡一直以来以口感干净、清爽,拥有厚实明亮的果酸闻名全球,受到许多咖啡业内人士的喜爱。能有如此丰富的风味,得益于肯尼亚拥有丰富的自然资源,肯尼亚地处“咖啡种植带”,有十分适宜的气候环境,咖啡主要

发布于11月14日

什么是埃塞俄比亚瑰夏村庄园查卡批次?

埃塞俄比亚作为公认的咖啡发源地,咖啡也成为该国主要的外汇收入来源。在埃塞有超过400万农民生产咖啡,以森林咖啡、庭院咖啡(田园咖啡)为主要种植模式,只有10%左右是咖啡庄园。说到埃塞的咖啡庄园,最为知

发布于11月13日

创下单月最高记录!巴西咖啡10月出口量激增

近日,据巴西咖啡出口商理事会(Cecafé)发出的报告称,尽管物流问题一直存在,导致在9月底巴西约有210万袋(60公斤/袋)咖啡豆产品无法装运出口,但是10月巴西咖啡出口量仍创下了单月最高记录。在1

发布于11月13日

暴雨!巴拿马波奎特咖啡产区发生山体滑坡

据巴拿马媒体报道,在10月以来,巴拿马开始进入雨季,但是今年的雨季受到热带风暴“拉斐尔”的影响,出现了极强暴雨和风暴等恶劣天气,暴雨已经导致多起山体滑坡以及洪水等事故发生,影响了巴拿马多个地区,最为严

发布于11月10日

哥斯达黎加塔拉珠产区为什么如此知名?

塔拉珠(Tarrazu)生产的咖啡因有较高的品质,而在精品咖啡中极负盛名,并且成为了哥斯达黎加最著名、最优秀的咖啡产区之一,常年出现在哥斯达黎加卓越杯(COE)的获奖名单中,在今年的COE榜单中,30

发布于11月10日

巴西政府将出售IAC咖啡实验农地和种质库!

据巴西媒体报道,近日巴西圣保罗州政府打算出售该州一块名为SãoJosé的地块,该地块有7公顷大。但是此举受到巴西坎皮纳斯农业研究所(IAC)和圣保罗州科学研究人员协会(APqC)的反对,皆因本次出售的

发布于11月09日

巴拿马瑰夏是来自哪里的?瑰夏是如何发展的?

巴拿马在全球咖啡市场拥有十分高的知名度,虽然产量不高,但凭借生产拥有精致的花香、茉莉花和桃子般香气的瑰夏品种所闻名。此外,瑰夏也成为了世界最受欢迎的咖啡品种之一,并且在众多咖啡拍卖会上瑰夏都能获得了破

发布于11月09日
[ 南宁酒店] [ 南宁美食] [ 南宁景点] [ 腾冲住宿] [ 腾冲伴手礼] [ 腾冲景点] [ 伊犁住宿] [ 伊犁特产] [ 伊犁自由行] [ 阳朔住宿]