2.4 WebGame乱象之运营篇：运营不规范、市场宣传乱
很多中小网站在推广联合运营的网页游戏时，采取了色情或病毒式的营销道路。有些采用很具有挑逗性的色情内容去吸引用户点击。虽然其中的一部分网游，其色情内容最后并未真正出现在网页游戏的内容当中，而仅仅作为一种吸引手段，但其对未成年人造成的负面影响仍然不能忽视。同时，病毒式营销也常常令用户深恶痛绝。这其中包括使用流氓软件进行弹窗，或者发送垃圾消息，冒充好友发送邀请邮件等。比如最近很多人在 MSN 上收到线上好友发送一些网页游戏的推广信息，其实这正是某些网页游戏采用的病毒式传播冒充用户身份发送的骚扰信息。
此外应该提到，由于网页游戏目前IGA的盈利模式，因此广告内置也成为网页游戏 运营的一个环节。一些急于赚钱的网页游戏运营商对广告的置入肆无忌惮，根本不考虑玩家是否接受，不仅登录页面上广告不断，就是游戏内也因为广告的强行加入而显得信息杂乱无章，严重影响到了正常游戏。有这些碍眼的东西存在，玩家为何还能对一款网页游戏产生黏度呢？
虽然网页游戏运营周期大都不长，但这并不意味着运营商可以肆意侵略网页游戏的生命周期。目前一部分的厂商正在为了眼前的利益而损害了整个网页游戏市场的长期发展。
据此分析，目前WebGame的第四大乱象，就是很多网页游戏采用色情或病毒式营销的方式，为追求效果和商业利益，不顾其负面影响，最终损害整个网页游戏市场的长期发展。
2.5 WebGame乱象之政策篇：无证经营严重，政策管理需加强
文化部门在酒吧、音乐、书画、演出、KTV、古董、艺术品包含任何表现形式的游戏产品都具备法理上进行内容管理的依据。但很多网站实际没有经营网页游戏所需要的《网络文化经营许可证》，只是通过“擦边球”的方式在维持经营，以此方式逃避监管部门对内容的管理。
截止2008年底中国网络页游戏的研发团队已经有大约200个，这些团队中规模最大的也不过 20-30 人，绝大部分的研发团队人员规模在 10 人以下。这些研发团队的作品质量参差不齐、游戏主题涉及面也相当广泛，并且对相关规范政策缺乏了解和认知，从而导致当前产品泛滥、产品品质低下、同质化严重、高层人员浮躁的现象。一些不断泡制“山寨版”网页游戏的企业。比如使用其他游戏源码换皮包装、不具备生产能力和侵犯他人知识产权的网页游戏企业进入网页游戏领域。这些都大大增加了政府在监管和审批方面的难度。
由此，目前WebGame的第五大乱象，就是许多网页游戏无证运营、相关监管政策需加强。
3 结论
产品、市场、技术、运营、政策等方面存在的乱象不仅会使网页游戏的吸引力下降，竞争力降低，更会对整个网页游戏产业的发展产生阻碍。如今，摆脱市场高速扩张所带来的混乱现象需要的是产业适当放慢前进脚步，对已有的产品、市场等方方面面进行一次总结，加大原创性的比例，规范运作，这样才能促使网页游戏在内容、质量上有所提升。
4 建议
一个健康的网页文化市场，应该是一个注重用户体验，厂商积极创新，市场井然有序，运营合法规范，管理政策清晰的市场。目前存在诸多乱象需要纠正，但同时应该看到其实有很多机会并存。比如，网页游戏产业进入门槛低，创业型企业容易进入，因此各地方的文化创意产业基地应该重视网页游戏产业的园区的孵化工作，以帮助这些企业降低风险。同时，由于技术上存在优化需求，针对网页游戏的优化引擎开发将得到网页游戏企业的欢迎，同样是促进网页游戏发展的一项重要举措。
此外，中国的网游出口产业蓬勃发展，网页游戏在出口方面具有很大的潜力，带来的经济、文化输出效应巨大。因此网页游戏的出口也值得各界关注。
网页游戏的研发必须加强游戏内涵的塑造，从技术精细化和产品原创性两方面努力。目前网游行业已经进入了内容为王、游戏品质为王的时代。只有在产品上有创意、技术开发上有细致考虑的产品才能获得用户。不规范的运营和宣传只会使整个产业受损，而最终损害企业自身的利益。
此外，即使是品质再高的网页游戏，对玩家的黏度也会有下降的时候，那么要避免玩家的流失，用丰富多彩的游戏来吸引玩家，留住玩家就成了必要的手段。目前多家公司采用了多款网页游戏同步运营的方式来提高玩家黏度，而这也恰好是目前各运营平台都需要大量游戏的原因。只有形成规模化的平台运营商，才能让玩家凝聚在同一个游戏平台下，不会因为对一款网页游戏兴趣的消失而流失。
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