游戏《你画我猜》成功背后 中文版难敌舶来品

 

 

 

 

 

 

本报记者 刘宇鑫

　　昨天，OMGPOP公司对外宣称，《你画我猜》的下载量已经突破5000万次。压过《愤怒的小鸟》一跃成为App Store和安卓市场中排名第一的游戏。而收购OMGPOP的Zynga公司昨天表示，自该游戏发布以来，用户创作的图画总量已经超过60亿幅。发布当日，用户每秒只创作3幅作品，如今达到了每秒3000幅。

　　是什么样的一款游戏让人一时间趋之若鹜？又是什么让兜里仅剩1700美元的游戏公司创始人咸鱼翻身？一连串问题的答案都会在绘画猜词游戏《你画我猜》(Draw Something)里找到答案。

　　把想像力放在火箭上

　　50天之前，几乎没有人会想到，《你画我猜》这款打破常规的绘画游戏会迅速席卷移动游戏市场。

　　“它是一款社交游戏，要求你跟好友合作完成。从三个备选英文单词中选一个画一幅画，发给好友猜是什么单词，猜对两人都有金币。有意思的是，你的整个绘画过程对方都能看到，即使画得再烂，全当让自己和朋友乐和乐和。”昨天下午6时，在崇文门搜秀做游戏生意的石佳正在给一位身着职业装的年轻顾客讲解。随着她的叙述，身边凑过来的人越来越多。

　　石佳记得很清楚，进入3月下旬，《你画我猜》突然就火了。“虽然这是一款基于英文的游戏，但玩家们却通过其想像力增强了娱乐性，十八般武艺全用上了。”

　　石佳给记者举了两个例子：第一幅图画中，一匹小马用前蹄提起一把血淋淋的菜刀向一只公鸡砍去。创作者公布的答案令人大跌眼镜：“massage(按摩)”，完全是借了“马杀鸡”的谐音。第二幅图画中画了只猫，旁边写了一个英文单词“king”(王)，答案居然是歌星猫王。“真是太有才了！”石佳说，游戏中绘画和猜词的过程中乐趣很多。由于猜的词是英文，用户还能顺便学到一些英文单词。“关键是画画过程，就像把想像力放在火箭上。”

　　中文版压不过舶来品

　　事实上，作为一款外语游戏，《你画我猜》对国人而言还有一定门槛：由于是国外的应用软件，猜的词也是英文，用户必须有一定的英语词汇量。如果系统给出的英文单词对中国玩家来说略显生僻，就会非常难猜。另外，这款游戏不支持多人一起猜词，而且对游戏双方的网络要求都很高。而这一切，都没能阻挡众多玩家的热情。

　　看准了《你画我猜》在中文方面的空白，国内中文替代产品近期出现“跟风”。4月1日，腾讯推出了中文版的“你画我猜”——“猜猜看”，除了将语言替换为中文，在其他方面都与《你画我猜》很相似。不过，游戏上线才几个小时，就被腾讯关闭了。

　　目前，新浪微博、人人网等社交网站，已在社交平台上推出类似的页面游戏，一些软件论坛上也出现了中文版《你画我猜》的手机应用。不过，由于电脑页面游戏会让用户失去了一部分移动空间、随时娱乐的自由度，这些仿制产品的火爆程度却远远不及这个舶来品。

　　为不玩游戏者设计游戏

　　与众多游戏迷不同的是，业内对《你画我猜》的关注度也一直持续高温。而让他们最为关注的方面莫过于，这个应用产品的走势，从一定程度上说明了网络游戏开发的未来方向。

　　《你画我猜》的成功，让奇虎360董事长兼CEO周鸿祎(微博)在微博上发出这样的感叹：成功都是偶然，如果非要说成功经验就一条：熬出来的。然而，很多专业分析师却对周鸿祎的说法并不赞同。

　　“这个应用对我启发很大，我认为，未来的互联网游戏的创业方向应该是减少用户对电脑的机械感觉，一切操作就像是真的一样，贴近生活。”游戏软件测评师李哲说，当小鸟不再疯狂，当忍者切光水果，当所有英雄主人公的通关都不再艰难，人际关系的良性互动就成了无边无际的宝库。在这款应用中，本质上没有输赢和排名，而是注重合作，创意和自我表达，并使竞争关系最小化。

　　在李哲看来，《你画我猜》最大的成功之处在于，OMGPOP公司在“为那些手机上从不安装游戏的用户制作游戏，并希望通过这种方式获得海量用户”。从效果来看，正是低收费甚至免费的策略，让《你画我猜》成了Zynga眼中的“我发你财”。

　　延伸阅读 

　　一款游戏救活

　　濒临破产企业

　　因《你画我猜》而一夜走红的OMGPOP公司在2006年成立之初并不是一家游戏公司，在2009年才转向致力于开发社交游戏。

　　在《你画我猜》之前，公司制作的30多款游戏都被游戏大王Zynga打败了。直到被后者收购前，公司创始人福尔曼的账上只剩下1700美元，两名曾在OMGPOP供职、熟悉OMGPOP的财务状况的匿名消息人士透露，事实上该公司在去年5月濒临破产，要不是《你画我猜》的迅速流行，它恐怕已经倒闭了。

　　然而，广受好评的《你画我猜》使OMGPOP彻底获得转机。3月22日，Zynga正式宣布以1.8亿美元收购OMGPOP，并花费了约3000万美元对OMGPOP员工支付留任奖金。这次收购令创始人福尔曼十分满足。2010年12月，Zynga以5000万美元收购了填词游戏Words with Friends。而Zynga对《你画我猜》的估值接近前者的四倍。

　　关于这款游戏的开发灵感，公司CEO波特说，这款游戏的部分创意源于他儿子玩的一个小游戏：如果儿子和朋友来回抛接球100次而没有落地，波特会给两人买冰淇淋作为奖励，不分胜负，没有竞争，但是充满乐趣。

　　在游戏发布当天，波特一直紧盯着下载计数器。在24小时内，这款游戏的下载次数达到3万次，并不十分惊人。然而，这一数字呈几何级增长，10天后已突破100万次。

　　目前，《你画我猜》拥有两个版本，一个需要支付1美元，另一个则是含有广告的免费版本，两个版本都可以付费购买额外的功能，这让它每天能够吸纳数十万美元的收入。“这个应用丝毫没有放缓脚步的迹象，”波特说，“玩家规模越大，它就变得越强大。”