高峰对话聚焦产业热点 网游创新与海外出口引关注

　1月20日，2010年度中国游戏产业年会高峰对话在京隆重举行，以本届游戏产业年会主题“挑战、机遇、发展”为讨论方向，直击行业热点话题。此次高峰对话吸引了多家媒体与游戏厂商的广泛关注，包括完美互动娱乐总裁竺琦、巨人总裁刘伟、盛大游戏总裁凌海、腾讯游戏副总裁马骁轶、淘米网CEO汪海滨、蓝港在线董事长兼CEO王峰、游戏蜗牛CEO石海、畅游副总裁黄纬等多家游戏大佬齐聚北京，共同探讨中国网游发展的机遇及未来发展趋势，畅所欲言、思想交锋，在与会者乃至整个游戏产业界引起了广泛的反响。

　　精品化创新有望激发新一轮行业规模增长

　　高峰对话上，主持人针对中国游戏产业增速放缓的现状，向游戏大佬们提问导致增速放缓的原因。虽然这个问题早已成为行业讨论的焦点，但业内多位领军人物共聚一堂进行探讨，还是非常难得，这轮讨论也引发了高峰对话现场讨论的首度高潮。其中，尤以竺琦的回答最具总结性与代表性。

　　除分析“行业无大作”、“同质化”作为阻碍行业发展的因素外，竺琦还客观地评价，增速放缓是一个正常的现象，原因之一在于，过去行业高速成长是因为人口红利期的因素，也就是整个互联网用户和游戏用户都在快速增长推动了行业发展。而2010年用户增长的速度放缓了，从而使得中国网游行业的整体增长速度放缓。第二大原因，则是网上娱乐内容的多样化导致网游收入的分流，“我们说五年前在互联网除了看新闻、玩游戏之外，选择并不多。今天随着家庭宽带的普及，看电影、小说、SNS、微博，这些方式可能都会分流大家的休闲时间。”

　　竺琦的观点得到了其他与会嘉宾的普遍赞同，并且不约而同地预测2011年，随着各家精品化大作的推出，行业将会爆发出新一轮的高速增长。

　　在看待行业发展方面，竺琦持积极观点，“2011年整个行业会有一个超越去年的增长，从产品线上来看，2010年基本上没有什么大作，大家的重量级产品都会在2011年推出，也希望借助这些产品带给这个行业活力，能够进一步推动整个行业发展。”竺琦认为，新一轮的规模增长应是基于精品化的创新及业务的多元化。“行业整体情况给企业提出更多挑战。是在一个方向把产品做精、做细，再深度挖掘用户需求，开发出相应产品满足用户；还是做一些多元化的相关产品，或者说多领域的进行一些尝试？是不是可以做一些影视方面的业务？从去年有很多影视类公司想进军网游业，也有一些游戏公司想跟影视搭边，可能大家都想寻找一个突破口。”

　　从竺琦的发言不难看出，完美时空一直坚持精品化的同时，也尝试着在更多细节上进行创新。完美时空已经将“精品化战略”提升到企业核心竞争力的高度，始终坚持四位一体的精品化战略，不仅包括研发环节，也包括运营、市场推广和服务三大环节的精品化。这也是网游产业持续发展的前进动力。在创新方面，完美时空不仅在引擎、技术、产品、画面和游戏题材和玩法等方面进行创新。更通过与网络文学、影视作品的上游优质文化内容结合，从而在游戏的内容方面获取更深层次的创新。从过去完美时空发布的产品来看，其每一款产品在推出时都会融入许多创新元素，从而不断的提升品质，尤以在本次游戏产业年会上荣获“十大最受期待的网络游戏”金凤凰奖项的《笑傲江湖》最为出众。

　　据了解，《笑傲江湖》是完美公司未来产品线布局中最重要的作品之一，无论从研发还是运营上都将投入巨大的资源去支撑。在《笑傲江湖》的研发方面，完美时空投入了目前最强的研发力量，而且全球多支高水平开发团队都不同程度的参与开发，目前这款产品的开发进展非常顺利。作为完美时空第一款武侠题材游戏，《笑傲江湖》的设计理念就是为玩家还原“一个真实的武侠江湖”。《笑傲江湖》的目标是开创出一种新的网游模式。竺琦表示：“我们在《笑傲江湖》的制作中，首次运用了很多创新技术，比如“自创江湖”和“虚拟生态”就是目前比较成熟的两项技术。我们对《笑傲江湖》的品质有着充足的信心，相信它一定会在游戏市场中占据显著位置。我们的目标是开创一种全新的游戏模式。”

　　“立足国内 放眼海外”成游戏企业拓展突破口

　　中国网络游戏发展到新的十年，游戏海外出口的规模也日益扩大，全球化概念已被越来越多的领军游戏企业引入发展战略当中。2010年游戏产业年会主题聚集“创新、国际化”，并首设海外拓展论坛，都说明了网游出海这个经营模式与市场布局的创新将成为2011年整个产业的发展方向。

　　本次高峰对话中，主持人针对企业突破口的战略布局向对话嘉宾提出问题：“面对同质化严重，无大作，还有新平台的崛起，游戏公司到底选择哪条路？打差异化战，还是冒着风险寻找新的模式，还是进入新的领域，企业该怎么样做，如何突围？”

　　连续四年蝉联中国网游出口冠军的桂冠并获得“2010年度中国民族游戏海外拓展奖”，完美时空2010年以近1亿美元的海外总营收再次赢来翻倍增长。竺琦在发言中强调，中国网游行业要实现突破，应做到深挖国内市场与积极拓展海外市场双管齐下，“第一还是要立足于国内市场，大力创新，开发出真正的精品大作，其次，我们应努力拓展海外市场”。竺琦还表示，中国网游市场在全球已达到一个相对成熟甚至领先的水平。在国内积累了大量运营管理经验后，走出海外将成为中国企业的一个集体优势，而在海外寻找更多的机会，实现运营模式的复制，获得成功的概率都会比较大。

　　在此问题上，盛大游戏总裁凌海、游戏蜗牛创始人兼CEO石海、搜狐畅游副总裁黄纬及淘米网CEO汪海兵均表示，“立足国内 放眼海外”将会是新十年中国游戏企业拓展的突破口。

　　2010年为中国游戏产业发展第二个十年的开局之年。在增速放缓的整体局势下，2011年中国网游产业再次面临新的挑战、机遇与发展。本届游戏年会高峰对话无疑对探索网游产业的现实问题有着历史意义。从参与对话的游戏企业领军人物的观点来看，“精品化创新”与“国际化”无疑将成为未来的十年当中中国游戏产业发展的重要趋势。完美时空作为网游海外出口的排头兵、坚持原创精品网游的龙头企业，其成功经验对于整个产业起到了非常宝贵的借鉴作用，也必将在2011年有更加广阔的发展空间。