意料之外？《轩辕剑6》代理为何花落畅游

意料之外？《轩辕剑6》代理为何花落畅游

《轩辕剑6》代理之谜最终揭晓，畅游最终成为了这款话题游戏的正式代理商。一边是拥有22年历史的经典国产单机游戏大作，一边是实力雄厚但初次踏入单机游戏圈的新人，大宇为何选择畅游代理《轩辕剑6》？
 

整合娱乐营销，寻找单机新增长点
虽然大宇把仙剑、轩辕剑旗下两大最知名系列的电视剧改编权卖给了唐人影视，但要谈及最善于使用将娱乐明星效应与游戏结合在一起的公司，恰恰是畅游。后者与同样由唐人投拍的《步步惊心》热播时就有过深度合作。不同的是，与《步步惊心》捆绑营销的《鹿鼎记》只在题材背景上有些许联系，而《轩辕剑》电视剧和《轩辕剑6》则属于同一脉络。在电视剧尚在电视台播出期间宣布代理《轩辕剑6》只是畅游利用娱乐效应造势的第一步，后续畅游应该还会有一系列更大动作，让关注电视剧的玩家转而了解轩辕剑游戏系列。可以想到的是，畅游在娱乐整合营销上的实力是打动大宇的关键。
 

为何不是百游和寰宇，又或是腾讯？
凭心而论，百游的《仙剑奇侠传5》做的很成功，寰宇之星在《轩辕剑》系列上的经验也是最丰富的。但如今有了唐人电视剧的力捧，轩辕剑已经不再是那个愿意屈居与仙剑之后的小兄弟，大宇想要让轩辕剑成为一个和仙剑同等重要的品牌。因此，百游不合适，因为大宇需要百游全身心的为仙剑系列服务，不能有所分心；寰宇同样出局，因为多年的代理经验证明寰宇一定不会失败，但也能很难给轩辕剑带来更大的成功。
 

对于畅游来说，最大的软肋是单机经验运营上的不足。而百游的成功又证明了，能不能做好单机最重要的看是看公司投入的诚意和力度。如果将《轩辕剑6》代理给大作如云的腾讯，这也许是一个需要大宇担心的问题。而对于一直在寻求更进一步的畅游来说，单机市场是一个能够打开市面的珍贵机会。
 

论公司实力：畅游实力技高一筹
对大宇来说，谁能够提供更高的销售分成，让自己获得更大的收益谁就能够中标代理《轩辕剑6》。拿下了《轩辕剑6》的畅游开出的筹码显然最能让大宇满意。而对于畅游来说，为了完成这样的销量目标，相应所需投入的宣传运营费用就会更多。而在所有游戏公司的排行中，畅游都是能位居前五的一线游戏厂商。在市场宣传、地面推广、媒介公关、整合营销、产品开发运营等多个方面，畅游对于一众单机游戏厂商来说都处于绝对的优势地位。拥有充裕现金流的畅游为重点项目能够投入的人力和资金都不是普通厂商可以比拟。

随着《轩辕剑6》官网的公布，畅游只是完成了一款单机游戏启动宣传的第一步，现在离游戏上市还有一段时间，畅游要做的事情非常多，其中稍有不慎，所要面对的就是玩家的质疑和其他单机游戏同行的嘲讽。不过，既然大宇已经投出了信任票，《轩辕剑6》还是很有可能在新代理商的操作下创造系列有史以来最高的销量，畅游是否是最好的选择，自然会由销量揭晓。