玩游戏=过早死亡广告 游戏巨头齐抗议政府广告

英国政府近日推行的Change4Life大众健康计划平面广告引发了电子游戏厂商们的极度不满，大牌厂商索尼、EA、育碧等均加入了反对该广告的阵营，负责人们表示，电子游戏厂商并不反对健康，相反，Wii这样的游戏还会鼓励人们进行积极的锻炼，把游戏和过早死亡联系在一起是很不负责的宣传。

这则引起愤怒的广告展示了一张儿童拿着类PS3手柄，懒洋洋的躺在沙发上的照片，并将游戏和过早死亡联系在了一起。此广告一出，立即引起了游戏业的强烈反弹，包括英国游戏行业组织TIGA、游戏媒体Future、MCV等，都声明反对这则广告，MCV更是向英国广告业监管机构ASA提出了正式申诉。

EA英国分公司老板KeithRamsdale向媒体表示：“用刻板的负面形象解决这样复杂的问题是无知的表现。我希望所有游戏玩家的奋起反抗这一行为。这一广告表现出了对当今民众娱乐方式的无知，像Wii这样的游戏对鼓励人们锻炼绝对有积极的作用。尽管我们支持Change4Life计划的整体目标，理解勤加锻炼的重要性。但对于这则广告，我们将支持MCV向ASA发起的申诉，所有感到被冒犯的玩家也应该如此。”

育碧英国市场总监RobCooper也发表了自己的看法：“育碧公司对政府旗下机构如此激烈的攻击游戏行业感到失望。科学实验表明，游戏能够给青年人的生活带来积极的影响。有研究证明，游戏可以帮助青年人提高学习成绩，改善社交能力、自信心等，通过近期兴起的运动型游戏甚至还能直接锻炼身体。游戏业、政府和消费者应该在此问题上达成平衡，这样才会有三赢的局面。”

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