Q1网游市场持续火热 四大巨头占半壁江山

　　根据最新统计，今年第一季度中国网络游戏市场收入规模季度增长14%，达到39.85亿元，继续保持快速的增长势头。从市场格局来看，盛大、网易、九城、巨人网络位居行业排名前四位。

　　在连续几年中国网络游戏市场飞速发展的状况下，中国网游步入2008年依然保持高增长，并已经形成了一定的产业规模。另外今年中国网络游戏也呈现出几大网游公司诸侯并起，各个新兴公司蓄势待发的群雄逐鹿之势。

　　今年第一季度中国网游收入近40亿元

　　根据易观国际最新发布的报告《2008年第一季度中国网络游戏市场季度监测》研究结果显示：今年第一季度中国网络游戏市场收入规模季度增长14%，达到39.85亿元，继续保持快速的增长势头。

　　从市场格局来看，盛大、网易、九城、巨人网络位居行业排名前四位。盛大继续领跑网游市场，市场份额占比为18.7%，其次是网易、九城、巨人网络，其市场份额分别为13.3%、11.5%、11.3%。

　　统计显示，去年是中国网络游戏市场取得飞速发展的一年，网络游戏市场销售收入达105.7亿元人民币，比2006年同比增长61.5%。预计2012年中国网络游戏市场销售收入将达到262.3亿元人民币，2007年到2012年的年复合增长率为19.9%。中国网络游戏用户数在去年达到4017万，比2006年同比增加23%，预计今年的增速或将超过这一比例。

　　四大网游巨头占据一半市场

　　从领先的几大网游公司的一季度市场发展来看，盛大、网易、九城、巨人4家网游巨头依然占据着国内市场的领先地位，并且他们4家的共同市场份额已经超过市场规模的一半以上。

　　特别是盛大一季度网络游戏营收达到7.45亿元，市场份额稳居行业首位。盛大一季度持续发布了多款新游戏，原有MMORPG继续增长，休闲网络游戏则受到季节性因素的利好影响，在本季度取得了快速增长，其主力游戏《梦幻西游》在春节期间表现良好，该款游戏营收继续取得增长。

　　网易方面，一季度网络游戏业务营收达到5.32亿元，市场份额仍位居第二。网易的主力游戏《梦幻西游》在春节期间表现良好，该款游戏营收继续取得增长。

　　九城的主力游戏《魔兽世界》一季度表现和上季度相当，另外《卓越之剑》在一季度贡献了整个季度的收入，《奇迹世界》在本季度的表现要好于上一季度。

　　巨人网络，在一季度发布了《征途》的资料片“同城约会”，另外《巨人》在3月份也开始正式公测。

　　搜狐网游市场异军突起

　　上述这四大网游巨头发展平稳都在人们的意料之中，但原本以网站门户为主打的搜狐在网游市场上的异军突起却在人们的意料之外。分析人士指出，搜狐日前发布的首季度净利润激增3.83倍，远胜市场预期，当中在线游戏收入同比跃升24倍，成为盈利快速膨胀的主要动力，也完全改变了境外投资者对网络游戏业务高成长性的质疑。

　　投行在搜狐发布季报后近乎一边倒地唱好该股及网游业，进而引发了内地网游股一轮巨大的涨幅。包括搜狐、盛大、巨人网络和网龙等，短线累积升幅均超过四成，表现相当强势。

　　搜狐董事局主席兼CEO张朝阳在近日召开的公司一季报说明会上也表示出前所未有的信心，这一方面得益于第29届奥运会的效益；另一方面也是网游给搜狐创造了新的生机。一季度，搜狐总收入为8480万美元，同比增长156%；净利润为2160万美元，同比增长383%；每股摊薄净收益64美分。

　　张朝阳表示，考虑到奥运广告投放以及网游增长，预计二季度总收入在9300万-9600万美元之间。特别是由于网络游戏业务增长，搜狐首次实现了非广告业务与广告业务的平衡。除广告业务外，搜狐的网游等业务收入达到5010万美元，占总收入的59%。

　　一季度，搜狐在线游戏收入达到4100万美元，同比增长超过24倍，自主研发的在线游戏《天龙八部》收入达到3890万美元；无线业务收入环比增长17%，同比增长54%。一季度，搜狐的毛利率为76%，比去年同期增长16%，环比增长5%。公司称，毛利率的上升主要得益于《天龙八部》的贡献。

　　公司互相并购已是大势所趋

　　继盛大、九城上市之后，去年又有完美时空、金山、巨人、网龙等以自主研发为特点的企业在不同的地区完成了IPO，通过资本市场融得了企业发展所需的资金，也使网络游戏行业资本积累迅速增加。各种资本的涌入，在一定程度上解决了网络游戏企业的资金需求，规范了企业的经营管理以及网络游戏市场的秩序，同时也加剧了行业未来的竞争。

　　从去年开始，中国网络游戏行业集中度明显提升，前10名运营商的收入之和占据了整个行业收入的91.8%。目前除了正在酝酿上市的久游，其他9个运营商都已经是上市公司。这样的垄断式的市场运作，对于新兴的中小网游运营商而言，行业竞争门槛被进一步抬高。

　　因此许多网游企业，比如盛大、腾讯等行业领先者不断投入巨额资金，扶植行业中的中小企业，大规模开发网络游戏新产品。这方面典型的案例就是盛大收购锦天科技、腾讯控股深圳网域。这样的趋势在今年将有进一步扩大的趋势，越来越多的中小运营商和研发团队被兼并。

　　另外，国内的厂商还通过加强与国际开发商的合作进行游戏开发，共享双方的技术和经验，并参与全球分成。典型的案例如：盛大收购韩国Actoz，盛大投资NCsoft中国子公司，EA参股九城等资本层面的合作，这意味着中国游戏产业已经对世界网络游戏格局产生了不可忽视的影响。

　　本土网游崛起促使海外市场拓展

　　在我国政府实施“中国自主研发网络游戏出版工程”等一系列鼓励和推动国产民族原创游戏出版措施的带动下，以代理国外游戏为特征的“中国制造”上升到以自主研发为特征的“中国创造”。

　　中国原创网络游戏从2005年开始连续占据国内网络游戏60%以上的市场份额，证明了“中国创造”的网络游戏已经成为中国游戏产业的支柱。特别是进入今年以后，更多的新兴网游公司出现，它们所研发的游戏几乎都是本土化的，这也进一步促进了国内网游研发的崛起。

　　虽然与欧美和日韩的游戏公司相比，本土企业的自主研发水准仍处于学习阶段，但本土企业依靠深厚的文化背景、丰富的运营经验、灵活的营销方式等方面优势，站稳了脚跟。同时凭借对本土市场的深刻理解和经验积累，以及准确反应市场需求的开发策略，它们的自主研发产品在本土市场取得了良好业绩，已成为我国网络游戏产业上游产业链的主导力量。

　　一些国外公司在我国通过各种手段试图独立运营网络游戏，但是并没有取得成功，这也从一个侧面佐证了本土企业的强大生命力。与此同时，一批从事自主研发的本土游戏企业茁壮成长，体现了较高的对用户需求的把握能力，本土网络游戏企业在技术、人才与市场方面的优势不断增强。

　　随着网龙、金山等公司在海外市场的成功运营，越来越多的网络游戏公司开始进军海外市场，如盛大、久游、完美时空、游戏蜗牛等公司。中国网络游戏公司避开国内的竞争锋芒，将眼光转向海外市场，随着国产游戏出口的增多，我国网络游戏市场将更加成熟。

　　网游种类已呈现多元化

　　从目前的市场份额来看，MMORPG游戏仍然是市场的主导者，但是，大型MMORPG游戏的竞争越来越激烈，游戏玩家的新鲜感也日益下降，并且随着用户群的增大，工作族玩网络游戏的时间有限，MMORPG并不适合该用户群的需要，休闲游戏应运而生。

　　市场环境对休闲游戏的发展也日趋有利，主力厂商的积极推进以及玩家对休闲游戏的青睐成就了休闲游戏的大好局面。其他厂商如网易、巨人、九城、完美时空、金山等均已加入休闲游戏的竞争。而主打休闲游戏的久游和腾讯等厂商去年都有良好表现，其中久游网的《劲舞团》更是长期位居国内游戏人气榜前茅。

　　休闲游戏市场得到了进一步细化，形成了音乐舞蹈、体育类、竞速类、射击类等各种细分市场，具有鲜明的特色。但是市场细分的成功，也更容易使休闲游戏产品同质化，造成细分市场的用户分散。

　　以虚拟社区游戏和网页游戏为标志的新的游戏类型开始试水中国网游市场。在虚拟社区游戏市场，3个本土的虚拟世界Hipihi、Novoking、Uworld已经开始了战略布局，正在为将来的竞争做准备。

　　另外，网页游戏是游戏市场的另外一个热点，在今年必将受到更多运营商的关注。尽管网页游戏和MMORPG、大中型休闲游戏相比，游戏性较差，但凭借其进入便捷、不用下载客户端等特点，也吸引了大量的用户群。对于互联网门户网站而言，网页游戏无疑是一个保持用户黏性、试水网络游戏的快捷通道。对于网络游戏运营而言，网页游戏也是对现有产品线的有益补充。