中国深陷官司泥潭 简评EA四年失败之路

　　近日，全球最大的游戏公司EA因违反合同条款而官非缠身，被天悦公司告上了法庭。

　　2004年，国外巨头EA“婚娶”中国本土企业一事曾一度引起游戏业界极大的关注，光通公司成了新闻的主角之一，受尽业界同行羡慕。可惜好景非常人所能预料，EA美国式的蛮横态度让光通公司吃尽苦头，“婚姻”不得不以失败告终。而光通此前为了EA并购成功所做出的种种牺牲，也注定只能付诸东流，连光通总裁杨京也黯然离职。

　　低价并购不成，EA就预谋在中国独立经营，鉴于中国法律对外资运营游戏的限制，2006年，EA又将魔手伸向了杨京所创办的天悦网络，再次示好，展现出一副共建和谐美满“家庭”的面孔。然而，众人还来不及为天悦公司举起祝福的酒杯，ＥＡ却故伎重施，再次玩起了“婚变”——合作不到一年，EA便单方面毁约，直接投资九城，还欠下天悦公司一笔巨额的员工薪资和运营费用。EA的表现不仅让天悦员工上上下下如遭雷轰，也在游戏业界引起喧然大波，让无数中国玩家觉得EA就是活脱脱的“加勒比海盗”。

　　之后，EA还不顾中国法律的制约，尝试自己在中国运营网游，这一“违法门”事件，据说已经引起了文化部门的重视。

　　2007年底，火石软件的CEO、《游戏人生》的制作人吴锡桑(Fishman)就曾在博文中阐述了与EA合作的种种经历，为杨京惋惜，并呼吁想与ＥＡ合作的企业，就必须处处小心，懂得自我保护，以免EA每次高层变动时，被全盘否定以前的合同。面对与国际巨头合作的致命诱惑时，到底有多少中小企业能够抵御诱惑？恐怕是祸是福、是得是失，惟有当事人自知。

　　虽然，ＥＡ在世界单机游戏领域中有着无可比拟的泰斗地位。但中国网络游戏市场的兴起，不懂网游的EA巨资制作的《模拟人生OL》失败，EA贪婪霸道的本性，迫使EA一定要找一个“替死鬼”，帮助它度过难关。但是，在遵守商业道义规则的中国人面前，EA的所作所为已经令人不齿，敬而远之。

　　归根结底，国外网游在中国的“水土不服”，主要是由于其缺乏对中国本土文化、中国玩家心态的透彻认识。如果无法站在中国玩家的立场上思考、只是生搬硬套自己过往的固有模式，国外网游将注定无法在中国存活下去。因此，EA要想成功进入中国，走进玩家心里，必须以和谐道义的方式合作进行商业活动，否则，EA在中国死路一条！