EA中国惨淡经营，被预言三年内没戏

　　EA 是个让全球游戏玩家如雷贯耳的名字，它不仅是来自美国的游戏行业巨头，同时也是世界上最大的游戏公司，有着年收入30亿美元的骄人业绩。著名的UO、红警等大作曾让无数玩家为之疯狂着迷，也是现代即时策略游戏的启示者，FIFA、NBA、赛车等众所周知的体育类作品更在超过13种单机游戏平台上登陆，每年销售过百万套，令其他游戏厂商望尘莫及。而单机游戏《模拟人生》的发行量一直高踞全球单机游戏销售榜的榜首，被公认为EA最成功的作品，成为诸多游戏厂商无法复制的壁垒。
　　
　　纵使EA雄霸了单机游戏的天下，但其开发的网络游戏却让人大跌眼镜。2002年，EA投资超过2千万美元开发的SIMS Online，以网络版“模拟人生”的姿态冲入网游市场，却由于游戏性不足而被玩家遗弃，血本无归，成为EA心中永远的痛。另外一款当时玩家期待极高的3D版本UO续作《创世纪X奥德赛》 (UXO Online)的开发，也由于EA混乱的管理和运营策略强行中止，让无数玩家失望不已。但这并没有打消EA大行网络游戏路线的决心，EA更因此开始寻求另一个市场开拓它的网游梦想。于是在2004年，EA把梦想之船驶向了大洋彼岸的黄金地：中国。没想到的是，EA的中国之行不仅路途崎岖，而且声名狼藉。
　　
　　2004年，EA开始了和光通的马拉松式并购谈判，奠定了进入中国市场的第一步。当时仍任光通总裁的杨京，对EA敞开了合作的大门。EA却使出八国联军的风范，在没有签订并购合同的情况下，就开始干预光通的经营，狂花光通的资金，并抽调了大量精英去上海和美国培训，为POGO中国服务，使光通的业务几乎处于停顿的状态。谈判失败后，还不忘挖走光通的一批骨干，组建EA中国公司。可笑的是，这款EA用来打开中国大门的POGO游戏平台，在高调进入中国网游市场后，当即花费数千万人民币投放广告，却惨遭败绩。两年下来，由于运营策略的不善，内部分歧尤为激烈，EA中国区更换了两任负责人。一向自视甚高的EA，最后甚至连POGO中国的在线人数也不敢对外公布，而POGO也只剩下永久维护中的官网，惨淡收场。
　　
　　而更无法让中国玩家相信的是，这家号称“全球最大的游戏公司”居然在没有得到ICP证的情况下，自己运营游戏，完全无视中国法律。从去年起，EA各季度财报创新低，各部门尤其是网络游戏相关部门的裁员新闻相继涌现，意味着EA的网游战略全面溃败。
　　
　　火石软件的CEO吴锡桑(Fishman)，当时也曾代表光通参与跟EA的洽谈。他认为EA的中国式失败是必然的，三年内EA中国肯定没戏。因为撇开EA中国混乱的管理和低效率不谈，他也清楚EA《模拟人生》、POGO等网游从产品上就决定了溃败的原因。欧美游戏的价值观和文化，跟绝大多数的中国玩家相去甚远，缺乏玩点的《模拟人生Online》，根本无法聚集人气，导致了EA网游的水土不服。因此在他眼里，《模拟人生》类的网游在中国要想取得成功，就必须充分考虑中国玩家的需求，以游戏品质为基础，采用免费手段去经营，才是一款网络游戏成功的关键。这也是吴锡桑开发中国网游2.0市场的理念，给予玩家超越现实的自由感和归属感，加入适当的MMORPG元素，同时提供各种简便的编辑工具，让玩家创造内容，甚至影响整个游戏社会的发展。这就是吴锡桑的新作《游戏人生》。这才是属于中国人自己的模拟人生网络游戏，中国版的“第二人生”(Second Life)。

　　吴锡桑的自信不无道理，拥有着《水浒Q传》成功经验的吴锡桑，被业界誉为中国2.0网游的开创者。传言他曾经教丁磊做游戏，看来这次又要教EA做网游了。而这款已经开发了一年多的《游戏人生》，将在今年年底展开内测，向世人展示，一款真正超越《模拟人生Online》的网游如何诞生！