网易CEO丁磊沉思时刻：网游江湖风云突变

　　创造了收费模式网络游戏增长神话的网易，终于在免费模式的围攻之下不支。近日，网易公布了今年二季度财报，网络游戏收入再次下跌。

　　网易的二季报显示，作为网易主营业务的在线游戏服务收入为4.75亿美元，低于上一季度和去年同期的收入。这是继2006年第三季度，网易游戏出现首次下跌之后的第二次收入下降。

　　局面早在很多人的意料之中。尽管网易手上还握有几款新游戏，很可能成为它再次翻盘的筹码，但环顾四周，能够在收入规模上超过网易的网游企业已经不止一家了。

　　四面受敌

　　“《大唐豪侠》和《天下2》的成绩不够理想，特别是《天下2》需要返工重来。”数月前，网易游戏部门市场负责人李日强承认了这个事实。

　　强推并不成熟的游戏，其背后是增长的压力。《大话西游2》和《梦幻西游》两款产品自推出以来，连续增长了几年，网易游戏部门投入了很多心血。但是，任何产品都会有其生命周期。

　　“同类游戏中，还没有人能超过网易的两款西游游戏。”金山CEO兼总裁雷军这样评价。

　　但是，游戏本身很难超越，并不意味着没有弱点。收费模式就是最关键的一点。

　　《问道》是一款明显模仿《梦幻西游》的游戏，采用道具收费模式。其特点是，用户可以免费玩，但要高人一等，就需要考虑购买道具。而网易则坚持每小时0.5元的收费，并且不推出包月卡等优惠措施。竞争的结果是，《问道》取得了数万人同时在线的成绩。

　　如果说《问道》还只是对网易的“骚扰”，那么，《征途》是对网易的“侵略”。

　　有一个很少人注意到的细节：在某次行业论坛上，网易派人和征途高层进行了交涉，希望后者约束一线的营销人员，不要再有暴力冲突。实际上，征途的一线人员已经让其他很多运营商对于地面推广信心不足，“望峰息心”。

　　同样的事情，发生在完美时空和第九城市身上。7月26日，成立于2004年的网络游戏企业完美时空在纳斯达克上市。完美时空的数款游戏均采用免费模式运营，有玩家说，完美时空的游戏里面，感觉得到《魔兽世界》的影子。《魔兽世界》由第九城市运营，也是完美时空“侵略”的对象。

　　可以说，如果没有完美时空、征途、盛大等企业坚决地采用免费模式，网易的增长神话可能会继续。但是，竞争总是惨烈的。

　　网易CEO丁磊在2007年宣布，网易开始考虑在下面的游戏中采用道具收费模式。

　　江湖混战

　　在中国互联网行业，广告、无线以及网络游戏占据了产值的大部分。特别是网络游戏，自从盛大、第九城市一跃而起，网易靠网络游戏大翻身，网络游戏几乎成了在某个阶段中国互联网行业 “老老小小”指望的救命稻草。新浪、搜狐等门户企业纷纷涉足其中。

　　关注互联网生产力和商业价值的大众及媒体，从对网络游戏聚集财富之快的惊诧中走出来，开始思考这个“神秘行业”所具备的商业价值和商业风险。陈天桥、丁磊等人作为主要企业的领袖，因为频频现身富豪排行榜，而在当前崇富思想流行的背景下将这个行业带到了聚光灯下。实际上，网络游戏作为产业，所创造的产值在2006年以前不超过100亿元。真正财富高速增长的是企业家个人。

　　搜狐等门户网站挺进网络游戏领域并不顺利。因此，到目前为止，网络游戏产生的收入只占这两家公司很小的一部分。而网易是三家老牌门户中，唯一网络游戏占比重较高的一家。因此，当网易网络游戏收入再度下滑时，人们有理由怀疑，网络游戏还能继续充当互联网行业的功臣吗？

　　完美时空、征途无疑抢夺了网易的一部分用户，或者说，抢走了网易本来要争取的用户，从而打断了网易的增长。从整个行业来说，总产值增长仍然是明显的。

　　当网易取代盛大成为行业第一的那些日子里，盛大有人故作轻松地表示，有人顶在我们的前面，也好。而就在这一两年里，征途蹿升，江湖地位半年一变。不经意间，现在征途已经成为行业里争议最大的企业。

　　现在的悬念是，网易能够从几款新游戏身上，找回昔日的感觉吗？