盛大的网游帝国新布局是进攻也是防御

　　原本一次再平常不过的收购，为何会引起如此多人的关注？究竟是因1亿人民币的收购而造就的“少年富翁”所带来的光环效应，还是盛大的如此扩张引起了周围竞争对手的警惕，又或是其他什么原因？自成立之初，盛大网络便开始进行了一系列的收购，一切似乎都在按照陈天桥打造互动娱乐帝国的设想进行着。

　　盛大的娱乐帝国布局

　　锦天科技成为5年来盛大收购的第10家公司，在这些公司中，既有游戏软件开发商，也有应用服务提供商，既有国内知名的游戏网站，也有国外优秀的网游公司。而最近盛大总裁唐骏公开宣布20亿人民币的收购计划，让人们在沉寂一段之后，又一次看到了盛大当初欲建立一个娱乐帝国的雄心壮志。

　　要实现如此庞大的计划，跨越多个媒体是必需的。在已经成为中国最大的网络游戏运营商、开发商之一后，其在移动终端平台、电视媒体平台上也投入巨大：2004年1月参股北京数位红软件技术有限公司，目前的产品包括盛大旗下的《传奇世界》、《梦幻世界》、边锋、起点等游戏的手机平台游戏以及其他大量的手机游戏。2005年12月，推出其家庭战略系列产品-盛大易宝，同时与其他相关企业合作，加大在数字娱乐家庭中的战略投入。然而，事实证明跨越多媒体并不是简单地通过收购、参股的方式就能够实现。就像微软，技术的优势和充裕的资金同样也不能保证其在互联网市场上顺风顺水，郁郁不得志。

　　在2007年第一季度的财报中，盛大宣布已出售剩下的210万股新浪股份，同时，也宣布将代理韩国唯美德公司的游戏，这些都被许多业内人士看作是盛大回归网络游戏主业的信号。然而，艾瑞市场咨询分析认为，网络游戏一直以来都是盛大最为重要的营收来源，不论从被收购公司的性质，还是网游占盛大所有收入的比例，这一点都有所体现。

　　因此，艾瑞市场咨询分析认为，盛大已经初步完成了其构建网络游戏互动娱乐帝国的基本结构，这一结构涵盖了网络游戏可能会覆盖到的各类环节，从游戏开发、游戏推广到游戏支付、网吧管理等。但就像古话中所说的，罗马城不是一天建成的，迪斯尼也一样，盛大的信心很大，但要做的事情还远远不够。

　　是进攻，也是防御

　　根据艾瑞市场咨询《2006年中国网络游戏市场研究报告》的统计数据显示，2006年中国网络游戏运营商收入规模为76.8亿人民币。于是乎，盛大20亿人民币的投资计划无疑便具有相当的新闻爆炸性。

　　在这一投资计划中，盛大对投资对象的要求主要有两点，一是民族游戏，二是对游戏活跃用户数的要求。前者是对目前国内网络游戏市场的整体格局所谈，国外越来越多的网络游戏进入中国，国产游戏始终无法与国外同类竞争产品相抗衡。若按盛大所宣称的投资规模，至少也将投资近20家本土网络游戏开发团队。若果真如此，既是对竞争对手的遏制，也加强了自身的网游研发能力。而后一要求，是对所投资的网络游戏的最基本要求，是对游戏规模的要求，这一要求相对简单直接，但也相对不固定。因为，即使是目前国内最流行的网络休闲游戏之一的《劲舞团》，其最高同时在线人数也不过80万左右。盛大的此次投资目标是不是将放在MMORPG游戏上，我们还不得而知。但根据艾瑞市场咨询的调查数据显示，MMORPG游戏占据了国内网络游戏收入的绝大多数，选择以MMORPG游戏为切入点，也符合一家海外上市公司的行为。

　　综上所述，艾瑞市场咨询分析认为盛大将继续加大在网络游戏相关领域的投入。在引进游戏产品方面，尽可能多地吸引国内优秀游戏开发团队、培育自己的网游研发能力是其应付未来其他竞争对手的长远之计。这对盛大来说，无疑是多赢的，20亿人民币看似很多，实则却节约了盛大自己招募、培养游戏团队的费用，同时，也将在国内各地建立属于自己的游戏开发基地，能够进一步深入所在地区的市场。另外，也将有效遏制国内竞争对手对这些原本就很稀缺的游戏人才的争夺。