博客 游戏联手如一人 新推广形式诞生

　　中国的网络游戏一直是非常有“中国特色”，虽然这样一个饱受争议的“行业”把一直还在D版横行的市场变成了一个发展迅速的“产业”。但是，我们不可否认的是每款产品(网络游戏)的营销已经出现了巨大的瓶颈--由于无法名正言顺地在电视等主流媒体上做直接的广告，而杂志报刊等传统广告的效果又不是非常理想，所以如何在网络上对自己的产品做好宣传，以期望营销效果的最大化成了每个游戏厂商都头大的问题。

　　 而博客的兴起无疑给了游戏厂商创造了一个良好的机遇。今年伊始，作为中国最大规模的博客集散地的新浪博客和盛大、九城两大国内顶级网络游戏厂商相继开展了梦幻国度装潢大赛和魔兽世界博客大赛两个利用博客平台进行营销，立刻在网络上引起了轰动。活动开展短短两个多月来，就为两个博客活动页面集聚了上千万的人气。而这种活动形式较之单纯的游戏厂商开设官方游戏博客在于游戏推广方面的效果则更为明显。

　　新颖的活动形式为博客和游戏增添巨额人气

　　 相对来说，新浪和九城一起推出的魔兽博客大赛属于比较中规中矩的博客营销推广活动。其活动的特点用第九城市公共总监赵雨润的话来说是：“最富有互动性、最体现草根性和最赋予广泛性的合作方式，能够让尽可能多的来自不同年龄层次和具有不同生活背景的玩家一起来参与，是一种‘最顺应时代潮流’的方式。”因此，从1月1日开赛至今，短短两个月的时间，经过严格审核获得通过的博文投稿数量已经达到了2933篇，实际投稿数量已经超过了9450篇。可以说这是各类博客征文比赛中极为少见的高人气。

　　 而随后和盛大合作开展的梦幻国度装潢大赛则相对来说属于目前还极为少见的博客竞赛，长期以来，游戏博客在大众的观念中，主要是以新颖而贴近生活，反映博主在游戏中心路历程和游戏经历的博文取胜，而弱于网页的自主设计。而梦幻国度装潢大赛则有效的将时尚化、特色化的网游生存体验融入博客之中，让普罗大众的游戏玩家能够将自己在梦幻国度里的家和生活用图片、文字的形式展现在更多的玩家和博友面前。而此次活动最为吸引普罗玩家的一大亮点则是其装潢大赛背后的网络红人计划，业内人士称本次活动将是一次“网络造星活动”：一个普通人出现在新浪首页的全屏广告上，势必一夜成名。也就是说任何一个玩家，并不一定非要有小龙女彤彤的外形和相貌、也不一定要有和丁贝莉一样的机遇、或是如网络小胖的那样被PS、更不用学芙蓉姐姐摆出S型，都可能一夜之间，通过在装潢大赛的优异表现，飞上枝头变凤凰，成为最闪耀的网络红人。而通过博客成为原本遥不可及的名人，本身就是众多博主开博的一个内心动因。在这种优厚政策的驱使下，也就不可避免的让本来还游离于新浪博客或盛大梦幻国度之外的网友对之趋之若鹜，成为新浪博客和梦话国度的忠实用户，无疑，这样一种博客营销策略对于两个主办公司来说，是双赢的，而在近一个月内，两者的用户数相对之前同比情况下得到了较大幅度增长，也越发印证了此营销模式的成功。

　　更加接近游戏玩家 形成良性互动

　　 从比较早的凤舞天骄美女策划的博客再到最近短期流量超过600万的神泣官方博客，我们可以看出新浪的游戏博客帮助游戏官方直接面对到了自己的玩家。因此，不可否认的是大多会去看新浪游戏博客的用户本身就是玩家或者是从事游戏行业的人。而新浪游戏频道也就自然成了他们时不时会打开的页面。对于很多玩家来说也正是在这里他们知道最近有那些新游戏，而那些游戏兴许会是让自己感兴趣的。

　　 而通过有效的游戏博客大赛则可以将玩家的参与积极性调动起来。长期以来，众多游戏厂商一直都有通过线上线下的主题游戏活带来吸引玩家参与游戏、提高游戏的凝聚力，但由于游戏厂商在开展活动过程中，无论是宣传力度还是活动范围上，都存在着相当大的局限性，即算是游戏厂商安排的公会聚会，也很难产生巨大的影响力，只能视之为游戏营销策略中的辅助性宣传手段。而博客队伍的日益壮大以及新浪博客有目的的门户博客聚合分类方针的成功，则为这种营销策略提供了极佳的实现平台。

　　 由于是博客参与，无论是魔兽博客大赛还是梦幻国度装潢大赛，在某种程度上都跳出了传统线上活动的固有形式，一方面，关注此次大赛的人员不再仅仅局限在数量相对有限的该款游戏玩家中，而是扩展到所有登陆新浪游戏博客的博友范围，辐射面积的大幅度攀升对于游戏厂商在短时间内提高自己游戏的知名度和游戏内容知晓率创造了条件。另一方面，通过成功的展示魔兽中的游戏生活和梦幻国度中的家居日常，加上新浪博客在重要位置上的强力推荐，让那些参与其中的博客和他们撰写、制作的游戏生活和游戏之家得以在该款游戏范围以外的更多玩家之中展示，仅仅点击率的攀升比率也高出自由撰文许多，这无疑给了玩家一个很好的展示平台和契机，同时，也会吸引本来并不参与游戏的玩家加入其中，毕竟在游戏博客大赛的中表现将成为博客们值得自豪的成绩，而这一切的取得又需要博客们最大限度的发挥自己的主观能动性和创造力，用更加缤纷而有吸引力的创作来赢得“荣誉”，在某种程度上，既活跃了新浪游戏博客的内容，使之内容更加新颖和贴近玩家，同时也使得开展博客大赛的游戏中，添加了许多新的趣味，比如梦话国度装潢大赛的举行，就使得本来并不太被注意的游戏家居装潢，变得异常火爆，玩家参与游戏的热情也得到极大提升。

　　 可以预见，在未来，有着诸多优点的游戏博客大赛，会在以后的博客营销和游戏营销之中，以其接近性、草根化、互动性等特点，成为一种不容忽视的主流线上活动，改用毛主席的一句诗词作为期望则是“博（客）、游（戏）联手如一人 试问营销谁能敌”