九城欲摆脱魔兽之困 试水自主研发网游

　　“网易的自主研发已被证明是成功的，而九城一直未有突破，我希望通过新技术与现实事件的结合试验效果。”5月30日，《超女世界Online》发布会现场，第九城市(NCTY：纳斯达克，下称九城)董事长兼首席执行官朱骏一身轻松。

　　根据九城刚刚发布的2006年第一季度财报，其当季营收为2.1亿元，同比约增长17倍，其中，《魔兽世界》占其总营收的近99%。自2005年第二季度开始到今年第一季度，《魔兽世界》带来的收入分别占九城总收入的约94%、97.8%、99.6%、98.9%。

　　很显然，轻松面具之下的朱骏，已然意识到了过度依赖一款产品所带来的“魔兽之困”。

　　事实上，自2005年4月起，朱骏就开始全力抢夺顶尖的海外大作，在13个月内将《卓越之剑》(《G.E》)、《奇迹世界》(SUN)、《激战》(《Guild Wars》)和《Hellgate: London》等海外游戏大作尽收囊中，希望以“精品战略”来优化九城的收入结构。

　　“实际上，扣除上缴的各项费用和营销成本，九城从《魔兽世界》赚到的钱并不多。”易观国际分析师陈海滢认为。

　　根据九城与《魔兽世界》开发商暴雪的母公司——维旺迪环球游戏公司——达成的协议，为了获得《魔兽世界》的代理权，九城除支付300万美元授权费外，在游戏收费前还须支出680万美元用于特定宣传活动；而游戏收费后，维旺迪还将从销售收入中分成22%；在游戏运营的前四年，九城须向对方支付总额约5130万美元的版税金(每季度在160万美元到370万美元间)。此外，九城还需支出不低于1300万美元的游戏推广费。

　　2005年6月7日，《魔兽世界》正式运营，九城2005年第二季度的财报也因此触目惊心：当季净亏损达约280万美元，比2005年第一季度的亏损额增加一倍。

　　尽管九城随后的收入因《魔兽世界》实现了飞速增长。但是，这又引来开发商的眼红。近日，暴雪就以不将《魔兽世界》的资料片《燃烧的远征》授予九城为筹码，要求后者给予更多的利润分成。

　　“暴雪已对九城将运营其竞争对手的《激战》心存顾虑。”陈海滢认为，由于还是采取代理模式，九城目前的“精品”战略同样将受制于游戏开发商，长期来看还可能引发资金断层和产品内讧等潜在问题。

　　在国内三大网络游戏巨头中，与网易的自主研发模式不同，九城和盛大都是采取代理国外大型品牌游戏的策略。

　　根据易观国际提供的数据，2005年全年，盛大网游收入约18.97亿元，网易的网游总收入约13.7亿元，而九城约4.65亿元。今年第一季度，网易已明显超过盛大，创下约4.3亿元的收入，盛大和九城分别为3.1亿元和2.1亿元。

　　“网易的优势就是九城和盛大的劣势。” 陈海滢认为，自主研发除了不会受制于人、避免支付代理和分成等费用外，还能减少游戏的升级时间、审批时间，而一旦研发力量积累成型，其陆续推出新产品的节奏会较快。

　　另一方面，自主研发的模式由于拥有主动权，能研发出直接针对竞争对手的游戏类型，如网易的《天下》，在一定程度上会对九城形成打击。

　　“网易的优势还在其社区平台已集聚的用户资源。”陈海滢认为，游戏有生命周期，老用户是否能转入新游戏是一个问题，而社区的黏性相对较高，九城涉水“超女”可能是朱骏为补充其模式的一种试探性尝试。

　　“以前社区以面到点，网络游戏的虚拟社区则以点到面，但本质相同。”当天，朱骏在接受记者采访时也承认，以虚拟社区起家的九城正希望通过《超女世界Online》重回网络社区。

　　但很显然，朱骏对此还抱试探心态。“我不会在超女网游上投入过多财力，盈利重任还是要落在公司运营的其他几款网络游戏上。”朱骏说。

　　据记者了解，《超女世界Online》的研发由上海唯晶信息科技有限公司外包，在孙隽与九城投资成立的尚禾互动中，孙隽为大股东，将更多承担收益或风险。

　　“因为研发人员需要时间培育，朱骏想一下包揽‘超女’的研发并不现实，他很可能想先通过外包模式试探。”陈海滢表示，“同时，自主研发与国外的游戏开发商会有冲突，因此朱骏近期内应不会研发与其有直接竞争关系的游戏产品。”