倚仗魔兽 威望迪环球中国产业链成型

　　《魔兽世界》在2005年夏天打破了中国市场在线游戏的市场盈利纪录。谈到过去一年威望迪环球在中国的发展时，近期来华访问的CEO莱维最先提到的是游戏领域。

　　一年前的4月当莱维访华的时候，他还只是公司的COO，在接受记者专访时，透露出自己即将履新CEO的消息。

　　过去几年中的威望迪环球，罢黜了个人英雄主义式的CEO，告别了疯狂收购时代的380亿元债务，剥离了水务等赖以发家的业务，摆脱了世界最大传媒企业的虚名，以游戏、音乐和电信三足支撑起了自己的主营业务。

　　2005财年，威望迪环球获得了55％的利润增长，莱维也交出了一份漂亮的成绩单。

　　《魔兽世界》不会免费

　　在游戏领域，威望迪旗下的暴雪公司以《魔兽世界》掀起了一场娱乐的“暴风雪”。在中国发售当天，年轻的游戏迷们排成了长龙，此后在《魔兽世界》和可口可乐携手进行营销方面的合作时，烈日下五六百米的排队者再次让人们领略了《魔兽世界》的中国“温度”。

　　《魔兽世界》仿佛是一只下金蛋的鸡，为威望迪环球源源不断地带来收益。即便在《传奇》等游戏告别收费、《征途》从出生开始就免费的时代，威望迪环球并不愿意步人后尘。莱维说，游戏可以分为两类：第一类属于高端游戏，通过用户和玩家根据小时和月卡方式进行支付，从而获得这些游戏的乐趣。第二种游戏是属于低端的游戏，大多数是以免费的形式向玩家提供。《魔兽世界》在他心目中显然属于前者，需要消费者按照每个月或者每个小时、每个时间段为计费单位来支付。

　　莱维表示，威望迪环球会非常有规律——比如说每1~2个月为玩家和消费者推出游戏的更新内容。

　　但是莱维透露，威望迪也将推出一些不同性质的游戏满足不同客户的需求，包括提供免费的游戏，通过广告来盈利，从而符合今后游戏的发展趋势。

　　此外，在游戏领域，暴雪公司还与国内电信运营商神州通信有限公司合作推出《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》等多款电脑单机游戏。

　　文化产业领域新布局

　　音乐是威望迪环球的传统项目，旗下的环球音乐目前在全球音乐市场中名列前茅。找到更多的中国本土艺术家，使这些艺术家成为中国音乐方面的明星是莱维拓展中国市场的主要目标，而这一目标主要由威望迪环球和上海文广新闻传媒集团合资的上海上腾娱乐有限公司（S U M E n te rta in m e n t L im ite d）来实现的。

　　上腾的业务涉及艺人经纪和艺人管理、组织和执行各种与音乐相关的大型活动、开发新媒体、市场伙伴营销、代理国内外各类广告以及策划和推广各类音乐产品以及DVD等。去年一年中，上腾娱乐（SUM）一共签约了11位艺人，今年还将签约4至5位艺人。

　　另外，旗下环球唱片在中国也单独开展业务，去年也签了3位中国艺人。而环球唱片还通过和上海文广新闻传媒集团合办《我型我秀》，跻身选秀市场。2006年即将举办第三届。

　　威望迪环球在北京和北京杰讯互动通信技术有限公司（Mobileflyer）合作，成立了一家从事电信和移动相关业务的公司，并通过上海天韵文化发展有限公司在国内从事音像制品的推广发行业务。环球唱片东南亚区总裁许智伟向《第一财经日报》表示，可以预见中国市场未来在音乐和网络技术的结合领域会有很大的发展。威望迪环球集团旗下的环球唱片，目前正在积极与有意向的合作者洽谈中，希望建立自己的音乐下载付费网站。

　　看好3G

　　莱维还透露，公司正在致力于法国的一个并购，但是他没有就细节而展开。

　　“在中国市场当中，未来的音乐发展、在线音乐下载、游戏下载，在电视互动产业以及在移动领域都会有更多3G的参与。在这些领域，预计未来3G能够成为我们产业的巨大推动力。”对于3G,莱维持“充分乐观”的态度。

　　但是威望迪环球的三大业务中的电信业务尚未涉足中国，尽管这一业务由于推出一系列成功的项目，在2005年也取得了盈利增长。