久游百事共创互动娱乐营销战略新格局

　　近日，国内电脑网络游戏产业领军企业之一的大型互动综合娱乐平台久游网（www.9you.com）与全球著名的饮料业巨头百事集团（亚洲）有限公司联合宣布，2006年起，双方将全面展开合作，共创互动娱乐领域跨行业立体营销战略新格局。

　　近年来，国内休闲娱乐风潮不断冲击传统娱乐行业，网游亦是其中最为抢眼且最具优势的力量，在年轻人心目中具有及其重要的影响力，因此百事旗下品牌“美年达”在向年轻消费者推广其品牌“休闲、音乐”理念同时，就瞄准了这一“东风”。做为以休闲娱乐网游为主打产品，中国休闲网络游戏第一品牌的久游网，正是美年达寻找的具有实力，能力，魄力的最佳合作伙伴。

　　久游网作为国内领先的大型互动综合娱乐平台及第一大娱乐休闲网络游戏运营商、以时尚数字娱乐内容基于图形换装系统的各类互动社区、移动增值服务（短信、彩信）等为一体的全新形态的互动娱乐综合门户网站，久游网正以系列品牌战略为主线，持续投入音乐模拟类，体育模拟类，竞速模拟类及其它多类型休闲网络游戏产品及基于WEB2.0等最新网络服务模式的新型的娱乐内容和虚拟社区服务，迅速实现成为全球领先的互动娱乐门户网站的企业发展目标。截至2006年4月10日注册用户已经累计超过一亿，平台产品同时在线近80万人。

　　久游网的立足“休闲、运动、音乐、绿色”的大型娱乐休闲网游平台概念与美年达今年的品牌推广主题十分吻合，双方对于内地市场的品牌营销理念有着高度一致的认同，而久游网也积极与各行业领军企业合作，努力拓展中国市场甚至海外市场的影响力，此次双方合作水到渠成。

　　久游网与百事之间的战略合作意味着这两个对中国年轻大众通过不同的平台和不同的产品提供消费者服务并在各自行业的领先企业，在创造性地实施跨行业，跨平台的立体营销战略方面迈出了开拓性的重要一步，标志着久游网首次将其互动娱乐内容通过面向未来的用户深度体验型的营销合作模式延伸至大众饮料领域。而这次的合作也是百事集团首次在中国于网络游戏相关企业签定排它性的战略合作协议。

　　目前，美年达与久游旗下游戏《《劲舞团》、超级舞者》已开始全面深入的立体互动合作，今年美年达将推出三款以“休闲，音乐”为主导个性的虚拟形象人物（而以上两款游戏的虚拟人物正是游戏的一大特色）将植入《超级舞者》游戏，同时开发将相关道具，服装，服饰，主题场景，功能性道具卡。让玩家在进行游戏的同时，同美年达的品牌虚拟人物进行亲密接触，从而在玩家心中加深对美年达的年轻品牌印象。《劲舞团》也将同时围绕音乐的主题，推波助澜此次合作。相信作为饮料巨头的百事公司同久游网一起利用国内第一休闲网络游戏平台及广大饮料用户，对产品进行立体营销宣传推广，此次合作必将成为中国营销界一大经典成功案例。

　　为更好地宣传双方的品牌及产品，合作全面展开后，除游戏植入外，双方将凭借其共同的营销理念，共同的消费群体，将高度统一宣传，包括共同推广全新产品，虚拟人物，游戏结合的电视宣传篇，形成立体（广告，网络，地面活动）的宣传模式。同时，为获得更大市场影响力，双方将共享销售渠道，强强联手，拓宽产品的市场面，并且同时通过捆绑销售，联合促销等形式共同推广各自产品，达到互利互惠的效果，以同样的活动资源获得最大的利润空间。

　　双方对共同合作信心十足，因此合作范围将扩大到其他产品，百事将根据之前双方签署的战略合同，将旗下“七喜”品牌与久游《劲乐团》已经展开合作，且百事对于久游未来发展十分看好，百事旗下“百事可乐”及其他产品也将在时机成熟时，同久游新网游《劲爆足球》及其他新款游戏展开合作，形成休闲、运动、音乐、绿色全方面的互动娱乐合作平台。保守估计，此次合作牵涉的资源将成为历年游戏同产品企业合作之颠峰。百事(美年达)为配合此次合作，就将有上亿的广告投入。双方在整个合作期间的预算资金及其他营销资源的总投入预计将达人民币数亿元的规模，有望成为迄今为止国内同类合作中投入规模最大的经典案例。