网游暴利揭秘 毛利率最高可达75％

　　游戏是人的天性，争强好胜也是人的天性，利用人的天性赚钱妙不可言。网络游戏就抓住了人的这两大天性，成为微利时代的暴利行业———你打游戏赢过对手，我赢你的钱。

　　继网游巨鳄盛大将几款网游免费之后，金山近日也宣布，3月9日将旗下经典Q版网游《新石器时代》免费运营。金山首次试水网游免费市场，意味着国内游戏运营商开始转变经营策略。


　　去年一篇《盘点2005十大暴利行业》文章，据相关部门统计数据以及读者调查，推出了2005年中国十大暴利行业排行榜，网络游戏入选其中。

　　每天睡觉都可以有钱进账

　　“我们每天有200万进账，利润在50%以上，全是现金，也没有什么三角账、坏账。”“第九城市”董事长朱骏如此形容其运营的“奇迹”。他谈到，虽然目前网络游戏市场竞争激烈，各游戏在线人数有高有低，但业内有个共同特点：每天都有源源不断的现金流入，“这就是我们与两年前网络公司的最大区别。”网易的丁磊也曾表示：“网络游戏是每天睡觉都可以有成千上万收入的行当。”

　　一位业内人士给记者举了个例子：以一张面值45元人民币的盛大卡可以玩160小时在线游戏计算，每个盛大玩家每小时在在线网游中的花费约为0.28元人民币，扣除分成、电信费用（大约为1/10）、渠道损失（大约30%）以及其他成本，盛大每小时平均可从MMORPG网络游戏玩家处获得约0.14元人民币，盛大的财富就是这样一点点累聚起来的，其他网络游戏公司也同此理。

　　2634万玩家是坚强后盾

　　在网络游戏巨大利润的背后，是庞大的用户数字。

　　当徐先生一脚踢向沉迷网络游戏的儿子时，后者没作声走开了。“儿子虽然没有还手，但好几天都没有搭理我。”徐先生回忆道。徐先生的儿子在寄宿学校读书，白天上课，晚上翻墙出去打游戏。徐因此没少“动武”，但收效甚微。“后来我和他开始谈判，最终达成协议，我给他买台电脑，但不准再去网吧玩游戏。”

　　像徐先生的儿子这样被“粘”在网络游戏上的玩家，在中国有2634万之众（据IDC2005年统计数字），而其中近61.7%是25岁以下的青少年，越来越多的人正在被网络游戏的魔力所吸引。

　　装备花费远超点卡费

　　当“热血传奇，永久免费”八个血红大字跳入玩家“轩辕剑客”的眼帘，他并没有为此感受到丝毫的兴奋。“今非昔比，与我每月对‘传奇’投入上千元相比，免去一个月点卡费35元实在是算不了什么！”记者了解到，在“传奇”免费之前，一个初学者若要“修炼”到38级（总级别是50级），花费的上网费用和游戏点卡费用共约4000多元，这还不包括占用的大量时间、精力以及情感的隐形投入。

　　《热血传奇》运行不到四年，把盛大老总陈天桥推向了胡润版的《中国百富榜》首位；《魔兽世界》现身短短几个月，便使九城公司扭亏为盈。据中国互联网络信息中心（CNNIC）称，到2005年4月底我国上网用户已经突破1亿，网民数仅次于美国居世界第二位。而其中网络游戏玩家已接近2000万人，如此庞大的一个数字，正是网络游戏赢利最坚实的基础。也正因为如此，靠网络游戏赚得盆满钵溢之后，盛大为了回笼“人气”，不惜以《传奇》的“免费”作为代价。

　　毛利率可达75%

　　业内人士称，网络游戏产业的毛利率高达50%以上，最高的甚至有75%，而净利率也在25%-50%之间。其主要原因在于，一方面厂商只需对网络游戏进行维护与升级管理，无需厂房、仓储与制造，很大程度上节约了成本。另一方面，网络游戏由于游戏编码存储在一个安全系数很高的服务器上，由专业的机构负责管理，使之与其他产品，特别是单机版游戏相比，大大减少了外界的可复制性———盗版。因此各大游戏厂商才趋之若鹜。

　　在韩国，网络游戏产业已超过汽车工业。在全球，网络游戏年销售额超过好莱坞全年收入。作为新兴产业，网络游戏已成为与电影、电视等并驾齐驱的最重要的娱乐产业之一。

　　根据IDG的数据，2005年中国网络游戏总规模是37.7亿元人民币，比去年增长了52.6%.预计到2010年，中国网络游戏市场销售收入将达到172.3亿元。

　　-相关产业调查

　　游戏“代练”有500%暴利

　　谁说玩游戏只有付钱的份儿？如今，靠游戏日赚千金不再只是游戏厂商的特权了，越来越多的人开始尝试赚取各种游戏灰色收入。一个无成本生成的游戏内测账号30元！黑不黑？

　　当网络游戏以“睡觉的时候都能大笔地赚钱”这一片面的说法深入中国商家之心后。几百款质量参差不齐的产品疯狂涌入中国游戏市场，猎捕广大游戏玩家。同时，大量非官方，非正规渠道的“服务”伴随着游戏产业的成长。一方面顺应民心，一方面钻政策法律的漏洞，灰色收入伴随着高风险高利润蓬勃地发展着。