游戏内置广告：新型广告媒体悄然崛起

　　驾驶着使用Michelin的名牌跑车穿梭在城市街道，McDonald、Starbucks在身边飞速驶过，渴了，从路边的自动贩卖机就可以买到喜爱的可口可乐……

　　是游戏场景，但也是广告世界。在享受游戏的同时，我们正在不知不觉加深对以上品牌的记忆。现在，内置广告正在进入到游戏世界，并且呈现出快速成长的态势。

　　新媒体优势不言而喻

　　游戏媒体作为一个新的分众传媒，在面对特定族群的定向传播上，有着传统媒体无可比拟的优势。

　　网络游戏虚拟广告的受众群体相对集中在16岁至35岁之间，虽然这部分群体中的大部分人尚处于零收入或是低收入的阶段，但在数码产品、快速消费品、服装等方面却具有相当的消费能力。据AC尼尔森的最新统计数据，年轻男性平均每周会花费12.5个小时来玩游戏，却只看9.8小时电视。在以18岁到34岁男性为抢夺目标的市场上，作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。

　　游戏内置广告模式类似电影中的无缝嵌入广告，玩家对广告的接收属互动形式。

　　网络游戏虚拟广告通常有两种形式：

　　第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道具。例如，盛大在《疯狂赛车》中让用户免费领取游戏用的POLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺少的道具，对用户是一种“馈赠”，同时又不知不觉为汽车作了广告。这个活动推出一个月，用户领走了200万辆“POLO”。

　　第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中，例如，美国ElectronicArts公司与英特尔公司和麦当劳公司的网上广告合同。这种方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定不会对宣传画上的产品陌生。

　　IGA正在凭借其针对性、有效性和灵活性的优势正在成为汽车、快速消费品等行业广告主的新宠。（