评论：网游“后付费”是变革还是噱头

　　从网络游戏以“时间收费”模式，逐步进入2005年后，“游戏免费，道具收费”的理念成为了主流。而“永久免费”只是一个宣传口号，没有厂商不要挣钱，所以道具收费是实质的盈利手段，进而开始运营商更加认识到自身产品质量下降存在的潜在弊端，并且针对收费道具的公平性，合理性，如何设计，对产品上市后的运营提出了重大考验。一改游戏公测就决定了一个游戏的成功与否，很多免费游戏，是通过一定时间逐步成长，而高速增涨，引起了市场的关注。“热血江湖”是很好的例子。网络游戏产品更具成熟性。

　　“游戏公司要生存，自然要赚钱，怎么可能免费？”这是基本商业规律。无论是“时间收费”“还是游戏免费，卖道具”都是市场发展以来逐步演化成的模式。让用户有更大的选择性和自由度。两种模式不存在绝对的“A比B好”或者“B比A好”的情况，关键在于自身产品是满足哪一类玩家的类型，有的玩家爱玩游戏，但时间不多，这类人也许适合以道具销售为核心的免费网游模式，有的玩家则喜欢多劳多得，并能在这个过程中得到满足感，这类人也许适合传统网游收费模式，这时候网游产业就出现了双运营模式共存的情况，也开始出现同时运用两种模式混合运营的游戏，譬如征途的时间版，而个人觉得，这个策略对于征途老玩家具有一定吸引力的，据说道具贵的吓死人。

　　而最近要公测的《英雄Ⅱ》打出了“后付费模式”的说法，广告语是“免费爽到底，道具后付费”。《英雄Ⅱ》07年初重新面世，历经封测，内测，而一直到9月底正式公测。从几次内测看产品还算可以，在同类武侠产品来看，可以算得中上得。扫描论坛也发现游戏性也有相当的期待度。而即将公测时提出“后付费”概念着实有些意外。从现有的信息和资料来看，这个模式是基于免费游戏，道具收费的模式，重要的在于道具进行后付费机制，这个很是令人揣摩。从字面意思不难看出，所谓“后付费模式”应该是引用了现代社会中信用消费的理念，让玩家自主选择消费模式及道具，并允许其享受后再偿还费用的运营模式，通俗来说就是一种“先吃饭，觉得好吃再给钱”的做法。笔者认为，此种消费模式的出现虽然极大程度上给予了玩家更深一层的权利，实现了多年来网游玩家一直在争取的“我消费我做主”的理念，但是信用机制的建立是何等的艰难。不见现实社会的信用体系还在发展中，更不要说网络这个虚拟社会了，实名制，信用体系，还有不少路要走。不过笔者察看《英雄Ⅱ》官方论坛时，发现玩家倒是支持“有后付费，就有信用机制，甚至发展成淘宝的支付宝模式，倒是可以很大程度上避免游戏骗子的出现”，而对于玩家来说，自免费游戏以后，而后付费使得玩家更有了对“收费道具”的免费尝试机会了，倒也真正符合玩家的需求。但是对于厂商来看，是否有很大的坏帐可能呢？我想，既然敢这么提出“后付费”模式，应该有一套很完整的保障体系吧。而对于网络游戏行业整体来看，倒是一个很具有创新性的尝试。敢于尝试总归是好的！

　　这里我想提醒《英雄Ⅱ》运营商几点：

　　1、后付费的实行要以完整的信用机制为基础，贸然进行会很危险！
　　2、要有适当的保障惩罚机制，对于违规帐号要及时处理！否则更多玩家效防，会有连锁反映！
　　3、结合帐号实名制，深入考虑如何把现实信用和虚拟信用相结合。

　　无论如何，不管何种收费模式，产品本身还是最重要的，最近笔者很偶然的和“魔域”的内部人员聊天，问起魔域在推广上有何独到，使得这款游戏悄然成为了大热门，对方回答“还是产品本身”，确实，产品决定了根本，纵观《英雄Ⅱ》封测，内测，玩家们基本上对游戏性没有过多指责，主要焦点还是提醒官方对外挂的处理，以及对游戏内容更多深层面的讨论。倒是可以看出游戏值得一玩。而个人看来该产品沿用了韩国一贯的泡菜风格，在泡菜水平上还是属于中上层的，自身产品的成熟度不会存在问题，相对成熟的游戏质量再加上一个比较吸引人的收费模式，或许会有一定看点，“后付费”是变革还是噱头，倒也不忙下结论。

　　网游市场的蛋糕，香甜美味，却并非容易吃下去，而搞不好会如同“湿手拿面粉”甩也甩不掉。网游厂商对盈利模式的探索永远也不会停止。可以预测，在未来很长的一段时间内，除了免费网游和传统收费网游之外，更多的收费模式也将浮出水面，“后付费模式”的出现或许就是一个先兆。