交替？　第二代网络游戏的中国式萌芽

　　１.“泡菜”网游过时了

　　 “泡菜”游戏指长期依靠打怪升级这种单一方式获得体验的网游。2001年，陈天桥从韩国引入《传奇》，开始了网游的 “泡菜”时代。

　　 如今《传奇》已经运营了7年之久，这7年不仅创造了盛大的传奇故事，而且成为整整一代网络游戏的标志。一度通过网游收益超过盛大的网易，正不断向网游转型靠拢的金山，以及强行进军网游的腾讯，这些后来者都遵循了“泡菜”游戏的商业模式。

　　 但是，“那种泡菜游戏我已经烦了！”23岁的孙永健对许多网游非常不满。这位80后的年轻人，对过去7年的网游感到厌倦。永无止境的砍怪、练级，让人麻木；老掉牙的故事情节，与BOSS和其他玩家的PK在不同人物形象中重复上演；储值点卡和预付费不仅掏光了许多玩家的口袋，更无奈地体验着“让人窒息的、被游戏操控” 的感觉。

　　 这种被控制的感觉，主要来自于此前网游的设计、运营和收费模式。早期网游设计初衷是为了让玩家在系统中花更多的时间，这是完全单机版的游戏理念。盛大新闻发言人诸葛辉告诉本报记者：“那种旧的网游模式简单总结为Come/Pay/Stay（CPS模式），已经无法适应网游的发展。”但问题是，谁也没有能力动摇CPS作为第一代网游的基石，即便它已经过时。

　　 也许是对第二代网游概念过于敏感，游戏开发商并没有对第二代网游形成统一的看法。“关于一代还是二代或者说N代都不重要，只要符合市场需求，是玩家需要的我们都积极支持与跟进。”金山负责游戏的副总裁邹涛谨慎地说。

　　 近来，包括《天下贰》等在内的国内不少新游戏都回炉了。“之前的游戏设计不能满足大多数玩家的需求，所以产品组会对整个游戏的世界观、玩法进行重新梳理和设计。”广州网易互动娱乐有限公司市场总监李日强这样认为。

　　 他同时希望通过本报告诫现在的游戏开发者，要释放玩家在游戏中的创造力。在CPS模式之下，“现有的MMORPG，玩法和剧情都是已经设计好的，玩家在游戏中只能按照既有的设计去做任务。”

　　 下一代网络游戏期待者，不仅仅是玩家。虽然巨大的中国市场，仍然让所有厂商的收益看上去都依然还可观，不过游戏开发运营企业都感到了一种危机。

　　２.网游界“维新变法”运动

　　 尽管各企业不断用各种办法来维持老游戏的生命周期，但是对于网游产品开发思维模式目前并没有太大的解放和革命。

　　 一位分析师指出，当游戏正式发布之后，一旦玩家数量趋于稳定，企业会发现玩家在线时间会接近一个极限值，那么收益便会遭遇发展瓶颈。不仅经济上会有瓶颈，CPS模式也是青少年产生“沉迷”的原因之一。因此在业界，对于CPS模式退出舞台的要求由来已久。

　　 面对巨大压力，游戏开发商对CPS模式改良早已提上议程。李日强认为类似SL那样的虚拟社区游戏将成为未来发展方向，“除了官方提供的内容外，玩家还可以通过游戏中的工具，自己去制造自己喜欢的道具。”这样，不仅增强了游戏的互动性，还为玩家创造了交易价值。

　　 国内一些企业已在游戏模式研发上进行了改良。“《梦幻西游》中提供现有的造房和庭院系统，是要通过做任务或在商店里选择购买来获得官方提供的家具”，虽然这一步走得并不彻底，但却是第二代网络游戏的雏形。李日强补充道：“而未来，玩家则可完全‘创造’出自己喜欢的家具样式，完全可以是个性化的、独一无二的。”

　　 “不过这种变化是一种自然的演进，第一代、第二代之间没有明显的界限。”诸葛辉认为“第一代网游内容供给贫乏”是CPS按照时常设计运营收费的关键，随着网游内容供应的丰富，玩家将重获游戏主动权。

　　 对此，金山副总裁邹涛表示了支持：“对于目前所说的第二代网游，我们的理解是让玩家更多的参与创造与改变虚拟世界。但短时间之内，这种第二代网游在中国大陆不会对目前的网络游戏有什么冲击。”

　　３.中国版SL模仿者云集

　　 第一代网游的改良，以及虚拟物品交易市场的逐渐完善，使得游戏工会组织正形成规模，成为一个巨大社区。

　　 社区化游戏模式和创作交易将成为玩家协同、创造力的体现。邹涛分析说：“举个例子，以前互联网内容靠ICP提供，现在ICP提供一个平台，鼓励支持网民在这个平台上自己创作内容。第二代网游大致也如此。目前业界公认符合这一条件的是SL.”

　　 “我在SL中不仅能够玩游戏，还能做电子商务。”韩平，上海徐汇区一位虚拟世界参与者。“当社区能量发挥出来的时候，人不单单和其中的游戏角色交流，它已经融入人们的生活。”

　　 “SL只是社区化游戏的一个方向，中国有自己的社区化模式。”诸葛辉并不认为SL代表了本土玩家的一种需求。就像许多游戏到中国本土都会水土不服。

　　 本报一名长期研究SL的资深编辑斩钉截铁地说：“如果简单的将SL复制到中国，必死。”他说，对于中国本土市场来说，玩家更喜欢玩家相互之间的竞争，需要更强的娱乐性而不是过于复杂的接近现实。

　　 “我喜欢游戏里面各种玄幻、神话带有某种神秘的力量，能够以不同的角色出现。”一名玩家说，游戏理念的不同，必然导致不一样的社区化。

　　 但不能不承认的是，SL对网游的革命性颠覆是空前的。受此影响，虽然盛大、网易、九城等还在谨慎地观望中，其它一些企业却已步入到了一个富有中国特色的发展阶段。

　　 与SL最大的不同是，中国模仿者们普遍十分重视游戏的营销工作，走上了一条“营销先行”的中国式发展道路。在游戏还没有上线、甚至还没有进行测试前，HiPiHi公司除了有研发团队外，还有市场团队；优万公司成立不久之后就成立了营销中心； 实力空间在游戏开发阶段就开始引入商业计划合作者。

　　 基于SL模式衍生出的中国版SL，其设置和操作是否符合中国玩家的游戏习惯，一切都还没有答案。因此，是喜是悲，是福是祸，或许只有等待未来市场给予答案。

　　４.社区化功能是下一代网游基石

　　 实际上，坐不住的，还有盛大、腾讯等统治了第一代网游的企业。

　　 此前，业界传闻盛大在开发类似的社区性游戏，不过诸葛辉并没有透露过多的信息，只是对于网游的社区化表示：“这是未来盛大的方向。”

　　 但能瞧出端倪的是，如今盛大正开始走向自己设计的社区化道路。盛大通往下一代网游之路采用的是“大游戏”理念。“我们已经将20多款游戏全部接通，用户使用一个账号就能在所有的游戏里获得体验，并提供各种丰富的内容和游戏模式供应这个平台化社区。”诸葛辉表示：“未来盛大将针对大游戏社区提供游戏中的嵌入式广告服务。”不过他承认，这种基于社区化的新模式还在探索之中。

　　 腾讯则更激进。2007年4月，腾讯展示了下一代电子宠物的雏形——一只憨态可掬的小熊，这个版本的QQ宠物会增加更多的社区情景功能，其画面效果将采用QQ宠物现有的3D效果。这表明腾讯的态度是，在游戏功能上会朝着大型游戏发展，也很有可能出现大型游戏中的PK或任务等游戏情节。基于QQ宠物本就具有的社区功能，以及腾讯QQ的强大市场，其前景相当乐观。

　　 实际上，下一代网游的概念虽不统一，但业界相同的观点是，社区化游戏真正吸引玩家地方，在于为玩家创造价值。用户不仅能够体验到游戏，还可以给玩家带来收益，实现玩家的价值增值，这也正是社区化的本质。

　　 观察人士表示，无论如何，只有玩家各种价值追求得到体现，才能使更多玩家停留在这个虚拟社区中，这才是第二代网游核心竞争力所在。