美国艺电亚洲区总裁庄利昱演讲内容实录

　　7月16日消息，2008年ChinaJoy重量级论坛会议——中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛今日在上海举行。美国艺电亚洲区总裁庄利昱出席并发表演讲。

　　以下为他的演讲全文实录：

　　庄利昱：大家好。我想首先给大家介绍一下我们目前的状况。我们在PPT上可以看到，在北美和欧洲我们是占第一位的份额，同时我们08年的收入是36.7亿美元。而且我们目前也是和各方的一些重要的厂商达成了一些合作关系。在中国，我希望今后可以进一步的发展。这些图是我们在全球的一些工作室的图片。他们都是非常美丽的一些建筑。在这里主要和大家说一下我们的主题。以及我们怎么样将我们的游戏做的更好，我们都希望模拟人生系列，包括一些其他的体育类的游戏大家都是非常熟悉的。

　　接下来我们有一些新的知识产权的，内部开发的一些游戏，我们近来也是做了一些收购，我们在这里也可以看出一些我们收购以后的产生的一些新的游戏。这对于我们来说也是非常的重要。其中一个最关键的来说，我们在这里也是关注休息的一个游戏。我们越来越关注年轻的，我们的游戏群体和我们女性的游戏群体。所以说我们可以看到，由于我们这方面的努力，我们也是在这方面达到了一个非常好的发展。前面所说的功夫熊猫来说，也是我们的发展方向。

　　为什么我们可以有这样的地位呢？很大的原因就是我们使用多平台的一个方法。不久以前，我们在iphone和ithouch进行我们的产品提供。特别是我们越来越多的进入在线游戏来说，对于中国来说，目前也是对于这个行业来说，起到一个主导的作用。接下来我给大家介绍一下亚洲市场的情况。

　　我们看到我们在亚洲的成长是非常快速的，而中国市场是增长的最快的市场之一。所以我多数的时间来说，我们看到在这次的Chinajoy和下次的Chinajoy，我们会更多的关注亚洲市场。这对我来说也是非常重要的，我们看一下我们如何和中国市场进行更好的合作，这是我们的一个主题。

　　我们看到现在世界上人口增长非常快，而且世界上人口增长最快的地方也是经济增长最快的地方。在这样的新兴市场，互动游戏就有很大的增长土壤。

　　我们看一下商业模型是什么？我们可以看到，这里有很多的一些并购和收购在进行，我们还可以看到这里有很多的游戏，我们相信这些是未来的增长点。接下来我们看一下消费者的发展趋势我们的基本观点认为，我们EA公司在网游方面有非常大的发展前景。而且我们现在有很多的竞争对手，但是我们能够把消费者的时间从电视上移开来，让他们花时间到网游上来，他们建立一个虚拟的网络群体，大家非常的喜欢到这个社区来，成为这个社区的一员。因为网络游戏或者说游戏社区有很大的互动，所以他们非常有吸引力，这也是网络游戏可以进一步发展壮大的原因。在过去的几年当中，我们传统的游戏机模式在发生改变。网游作为一个新兴的模式，正在享受一个非常大的发展。在韩国世界杯的时候，他们就有这样的一个网游。是又FIFA改编的一个韩国网游的游戏，他们起到了一个非常好的示范作用。同时EA自己有很多的经验，当然我们也非常关注我们周围的一些变化，我们会看社区的一些变化。我们想有一些其他的模式，不仅是游戏，还有其他像社区这样的模式，是可以提高我们EA在亚洲的知名度的。

　　现在我们看一下中国，中国是一个非常具有活力的市场，我非常关注中国发生的一切。我们看到很多其他的行业都非常的关注中国经济的蓬勃发展。中国是在网游产业的扩展方面是一直做的非常的超前的。中国的人才也非常的丰富而且我们看到中国这边也有很多的成功的故事在发生。所以我想未来中国将是代表了网游发展的非常重要的走向。有很多玩家也非常喜欢他们在中国玩的东西整个市场也在发生激烈的变化，有很多的公司加入到网游当中来。我们将更加积极向上的发展。

　　作为EA我们要做的更好才可以，我们要更深的理解中国的市场。而且我们要确保我们可以从过去积累经验。我们的公司在中国也是不断的茁壮成长。当然我们公司不是一个完美的公司。所以我们要依靠我们过去非常丰富的积累的历史的优势进一步的向前拓展。我们相信我们技术方面非常具有优势，而且我们的也占有大的优势。所以我们有非常好的优势，但是我们在中国市场没有太多的经验，这就是为什么我们在中国市场需要一个合作伙伴，依靠我们的合作伙伴取得巨大的成功。有很多的合作开发都是我们和当地的合作者一起进行的，这样才可以把作品一起推向世界。我们只有通过这样的合作开发的模式，才可以真正的生产出吸引世界眼球的作品。今天我们吸收了来自当地的工作室、开发商很多的经验，他们给我们作出了很大的贡献。比如说现在从2006年开始，我们在当地的工作室也是不断的壮大，他们现在在做3D，同时我们也在做好几个项目，我们的合作伙伴，包括CNEC，CNEC老总也在这里，他们以前也做世界杯游戏，第九城市也是我们的合作伙伴。现在我们说的是FIFA在线2，这个游戏在韩国发布以后，我们在去年十月带到中国。我们看到FIFA世界杯的游戏，他是一个运动型的游戏，我们还有NBA的游戏，我们获得了NBA的执照，我们有200到个NBA球星的形象，这是我们和NBA建立的知识产权保护和合作伙伴的关系，我们短期内会推出很多项不同款的游戏。

　　接下来我来说一下世界杯，NBA游戏，这个游戏是街头篮球的游戏，随着奥运会的召开，现在在中国篮球成为大家非常喜好的一个运动。我想如果这个游戏有NBA的球星大家也是非常喜欢的，同时我们也要确保这个游戏是贴近市场的，在开发过程当中我们非常重视和合作伙伴的合作，我们从合作伙伴身上学到了很多的东西。我刚刚说了世界杯和NBA游戏，我们希望他可以非常的成功，我们也希望我们在美国之外寻找更多的一些合作伙伴。

　　我们可以看到，现在这个游戏，就是战锤在线，他是一个北美的在线角色扮演游戏。我们看一下中国的梦之队的情况是怎么样的？中国的团队教练是政府，我们可以看到中国政府进行游戏产业的规划。我们其实作为梦之队游戏产业当中的一员，我们会非常听中国政府的话，告诉我们应该怎么做，同时我们还有一个EA团队，我们还有我们的合作伙伴。因为我们EA不在中国运营我们的游戏，我们靠我们的合作伙伴运营我们的游戏，比如说他们负责游戏服务器管理和销售等工作。另外大家知道我们EA最厉害的是技术，这是我们的核心竞争力，我们还有一个后台中心。我们的防守是我们的几款游戏，像NBA，以及我们和NBA和世界杯组织形成紧密的合作伙伴联盟。我们相信我们携手就可以共创一个更加美好的未来。

　　我们为可以来到中国和你们携手共进而感到自豪，谢谢大家。