搭一趟顺风车走近世纪天成授权经营模式

　　品牌授权业务在国际上自迪斯尼的案例创建以来已有数十年的发展，但是来到中国却还不到10年。中国的品牌授权业务是也在迪斯尼的带动下不断发展的，相继有华纳、HELLO KETTY等国际著名品牌的介入。但是，传统境外动漫品牌由于近年国家政策的一些调整，在推广和宣传方面受到了一些阻碍。于是很多投资机构和生产商又不约而同地将眼光转向了目前在中国人气指数高涨的网游动漫品牌。随着中国生产厂家在外贸业务上的不断萎缩，大家对网游品牌的关注越来越多，也促使很多网游企业开始研究这一块新的处女地。但是，网游企业在启动这一块业务时也碰到很多问题：

　　首先，收益的巨大差异造成一般网游企业对于品牌授权不够重视。由于网游行业的兴起，大部分成功的运营商都能从中获得巨额回报。比如，其中的龙头企业——盛大网络季度销售额已经超过1亿美金。所以，相比刚刚起步的品牌授权行业所带来的微薄利益来说，决大部分企业忽视这块业务所带来的回报；

　　其次，绝大部分网游品牌都不具备品牌授权的基础。虽然中国目前不乏数十万人同时在线的超级大作，但由于其产品的特性，或暴力、或色情、或对于国内用户来说过于西式，种种原因导致了网游产业中多数游戏虽然大名鼎鼎，却不适合进行品牌授权；

　　最后，多数有意进行品牌授权的厂商，目前缺乏体系化的品牌手册和授权经营流程。由于缺乏参照，使得这一工作的开展颇为困难。因此，中国网游产业虽然潜力巨大，但真正符合进行大规模、系统化品牌授权的厂商，可说是凤毛麟角，这里不妨介绍一下近年来异军突起的网游运营商世纪天成，其代表游戏——跑跑卡丁车由于在韩国品牌授权业务中取得了丰硕的成果和丰富的经验，仅在韩国开发的产品品类就有近300款，这给中国授权业务带来的宝贵的参考经验。让我们来看看它们的产品和它们的授权，是如何获得合作伙伴的芳心的。

　　游戏红透半边天 过硬品质无戏言

　　翻看世纪天成的品牌授权合作伙伴名目，便可看到可口可乐、三星等多家国际知名企业都曾与之有过颇深的交集。究其原因不外乎四个字：游戏好玩。而细细分析，不难发现这简单的四字背后，有着不少精工细凿的痕迹。

　　世纪天成旗下多款产品都有着不凡的影响力，《跑跑卡丁车》则是其中代表产品之一。凭借自身出色的游戏品质和世纪天成不懈的幕后运营，使得这款游戏在短短两年多时间里便跃升为休闲网游的龙头老大。其中更为重要的一点，是世纪天成对这款游戏品牌的细心呵护。深知坐吃山空后患无穷的世纪天成，并没有靠在王牌游戏的大山上睡大觉吃老本，无论在回馈用户的层面还是在其他各种运维细节上，无不体现出这家公司的勤恳和诚实。值得一提的是，和目前市场上一些颇喜欢放空枪、打嘴仗、爆花边的企业比起来，世纪天成虽已坐拥多款王牌产品，公司本身却极为低调，鲜有负面新闻浮出，这也可能是一些国际知名企业自己找上门寻求合作的一个原因吧。

　　错落有致成一景 合作形式多样化

　　世纪天成的品牌授权为人所称道的另一个原因就是其合作形式的多样化，它既愿意和跨国企业展开高规格、大规模的授权合作，也不吝将游戏品牌授权给中小企业进行浅层、多渠道的线上下周边销售。从饮料到手机，从大型比赛到小小的抱枕，其立体而又有序的品牌授权，使不同领域的消费者迅速而完整地体会到了游戏的魅力和品牌的价值，进而让合作方获得丰厚的收益。从这点上不难看出，世纪天成利用自己的渠道和专业化的管理手段，很好地解决了大小企业合作通吃的老大难问题。对于任何一家前来寻求合作和授权的企业，世纪天成从不怠慢，只要能正确、有效、专业地使用好其旗下的游戏品牌，无论企业规模大小，都将是世纪天成最好的合作伙伴。

　　把好质量第一关 合作授权有保障

　　对于游戏品质极其重视的世纪天成，在品牌授权的各个环节也毫不马虎。无论是大型展会的一条横幅，还是为合作方定制的手机游戏，甚至一个抱枕的舒适度和一个模型的细节做工，每一个环节，都会由世纪天成全程跟踪直到最后。这既是出于对自身品牌建设的一种保护，同时也是对合作方的负责，因此在之前的相关案例中，随处可见世纪天成对质量把关的严格要求，事后这些案例的效果，都可以很好地证明，全程把控各个软硬件质量关的重要性和其深远的作用。

　　游戏品牌知名度高、合作形式多样化、全程把控质量关，这是目前传统行业中，成功推行品牌授权或合作的企业所最拿手也是最基本的几条准则，其执行难度远大于字面的含义。可以说世纪天成已经走在了中国网络游戏产业中品牌授权环节的前列，其不断规范化的操作和强大的执行力，是将品牌贯彻延伸到全国各地的重要保障。现在已经有越来越多的厂商，正希望能搭上这一趟风靡全国的品牌授权顺风车，而世纪天成也希望能通过自己的努力，为中国游戏产业营造一个更安全、更高效、更立体的品牌授权运作标准体系。