百事与蜗牛“婚讯”—网游“两乐”之争

　　网游的异界合作一直是业界比较关注的话题。在2005年4月15日，可口可乐(中国)饮料有限公司与网络游戏开发商及运营商第九城市于上海正式宣布双方建立战略合作伙伴关系。在随后很短的时间里，双方利用各自在行业内的优势，在中国市场，尤其是年轻人市场中掀起了一场“红色风暴”。

　　近日，从蜗牛旗下产品《舞街区》官方网站专题页面窥见，其页面正打出了“《舞街区》百事可乐版”字样，而目前百事与蜗牛双方并未放出正式合作消息，由此猜想，百事与蜗牛“婚讯”不是空穴来风，同时，也可窥见百事08年将踏足休闲网游这块年轻人聚集地的战略野心。


　　网游界红色阵营

　　据新闻报道，可口可乐通过与九城的合作， 06年首季度盈利增长10%，中国销量急升23%。而九城在06年的净盈利猛增112%，达到9.7亿元人民币，这其中99.3%的份额要归功于与可口可乐合作推广的《魔兽世界》。由此看来，围绕《魔兽世界》的市场合作，确是美了可口可乐，又赚了第九城市。

　　这场“市场游戏”也令另一家国际品牌公司勇起直追，那就是唯一可以与可口可乐分庭抗礼的百事可乐。

　　百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，曾被美国《财富》杂志公布为2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位，在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。

　　是否引发蓝色风暴

　　随着近几年网游市场越来越明显的呈现出多元化趋势，网游市场将不再是RPG横行的天下，休闲类网游开始大行其道，比如一款音乐舞蹈类的休闲网游就曾创下78万在线峰值的不俗记录。有鉴于此，百事可乐拟定进军休闲网游市场计划似乎更加坚定，而在07年便已蠢蠢欲动。

　　而从目前看来，百事可乐出人意料的没有选择在近两年中曾一度很红的某款休闲网游，而选择了国内以自主研发运营的游戏蜗牛旗下一款相对新生的时尚舞蹈网游《舞街区》，这也令一些业界人士大感意外。

　　据传来消息，百事选择游戏蜗牛旗下《舞街区》合作主要因为注重其在未来网游市场具有更大的拓展性，《舞街区》以建设“未来时尚虚拟大都市”为发展方向，其年轻时尚的用户群与百事可乐消费群相符合，有此可见百事通过与蜗牛“牵手”踏足休闲网游市场可能性极高。

　　“我们愿意去选择更有潜力的战略合作伙伴”——这是百事可乐市场营销战略中重要的一步。

　　百事与蜗牛究竟进行怎样形式的合作，有待进行深入的跟踪报道，而可口可乐与百事可乐这两大“百年冤家”，也许注定会有一场世界范围内的终极对决。