杨元庆密会陈天桥盛大或重启盒子战略

　　12月28日凌晨消息，据盛大方面证实，盛大董事长陈天桥日前在上海与联想集团董事会主席杨元庆秘密会见。相关人士猜测，盛大有意借联想的PC渠道重启“盒子”战略。

　　据悉，杨元庆26日在上海例行拜会了包括陈天桥在内的合作伙伴，并接受了部分国内媒体采访。对于双方高管此次“密会”，盛大方面表示双方之前有过战略合作，此次只是交换对产业看法，未谈及具体合作项目。

　　壮士断腕

　　此前，盛大易宝(EZ Pod)曾与联想、惠普、长虹、七喜、海信、清华同方等PC厂商达成捆绑合作协议。随后，业内更有传闻称盛大拟与联想捆绑推其家庭娱乐战略“e-home”平台。但随着盛大盒子战略的搁浅，上述传闻后来未有实质性进展。

　　2005年，在网游市场风头正劲的盛大抛出数字家庭战略，并与众多软、硬件厂商展开合作，积极推广EZ Station、EZ Pod、与EZ Mini这三款EZ系列“盛大盒子”。由于市场反应欠佳，盛大2006年上半年悄然调整“盒子”战略，把业务重心重新调回网游。

　　相关人士指出，盛大当初放弃盒子战略迫于无奈。就在其盒子推广不景气的阶段，盛大三款主力游戏宣布免费，整体营收急剧下滑。盛大掌门人陈天桥“壮士断腕”，做出了舍盒子保网游的选择。

　　今年年初，盛大回归网游并转型免费模式的做法开始获投资者认可。2月13日，盛大向华尔街交出2006年第四季度及全年成绩单，其股价当天在纳斯达克盘后交易大涨7.26%。

　　伺机而动

　　根据盛大今年公布的前三个季度业绩，其净利润分别为5800万美元、5460万美元与3180万美元，同比均有显著增长。重新在网游市场站稳脚跟的陈天桥，再度对盒子战略“蠢蠢欲动”。

　　从2004年起，陈天桥就对“走进客厅”概念特别感兴趣，其理念核心是“让中国的数字家庭娱乐从卧室走进客厅”，核心产品则是盛大EZ系列盒子。相关人士指出，小小“盒子”中藏着陈天桥想通吃国内数字娱乐市场的野心。

　　据悉，盛大官方口径一直没有正式“放弃”盒子战略。任天堂Wii游戏机2007年风靡全球，更是让陈天桥为当年受资本市场的牵累措施良机而深感痛惜。在网游业务重上轨道时，他重启盒子战略也显得顺理成章。

　　实际上，盛大今年以来也一直在数字内容方面暗中布局。今年7月，盛大与日本游戏厂商TECMO签下网游《生与死Online》，该款游戏就支持盛大EZ平台。今年12月，盛大确认参股文学原创网站晋江原创网。大约半年前，盛大还向起点中文网增资1亿元。
　　另一个被备受关注的合作是，盛大在12月25日宣布将携手英特尔、长虹推广《X-乒乓》，这意味着盛大正式成为长虹内容提供商。此前，长虹也曾与盛大竞推盒子产品，双方关系从竞争到合作的转变，也被外界看成盛大再度推进家庭娱乐战略的信号。

　　截稿前，盛大与联想方面未对此发表更多评论。分析人士认为，盛大有数字内容，联想有PC渠道，双方合作有望给客户带来更多家庭娱乐方面的附加值。