巨人网络净利润第一产品在于精

　　根据11月28日盛大07年第三季度财报的发布，中国网游业Q3市场份额的座次已经排定。盛大以6.337亿元（注：单位为人民币，下同）的网游业务收入位居榜首，网易4.687亿元、巨人4.052亿元分列二、三位。这三家企业的收入均在4亿元以上，总和几乎占据了整个网游市场份额的一半，这些数字相对其他同行优势明显。

　　不过从盈利数据来看，盛大2.389亿元的净利润就不能排名第一了，不仅比不上巨人2.902亿元的净利润，比起净利润2.602亿元的网易来也是稍有不及。而盛大39.3%的运营利润率不仅低于上一季度的43.3%，相比网易和巨人也存在着很大的差距。

　　对于盈利能力的疲软和利润率的季度下滑，盛大的官方解释为“主要由于整合Actoz所产生的运营支出增加，夏季营销支出增加，以及员工薪金从2007年6月开始增加。”

　　盛大的两个竞争对手，网易旗下拥有《大话西游2》、《梦幻西游》、《大话西游》三款产品，巨人旗下拥有《征途》和《征途时间版》两款产品，和盛大那庞大的产品线相比可谓小巫见大巫。排除盛大尚未推出的数个网游，单是目前正在运营的游戏就高达二十款左右。

　　丰富的产品带来的好处是，顾及到了各个层面的消费者，最大限度的覆盖了受众群体，是增加整体营收最直接也是最简单的方法。但是同样的，运营成本也将不可避免的提升，若在这方面无法协调好，利润的下降也是可以预见的结果。

　　以第三季度的ARPU值为例，盛大每活跃付费账户每月平均营收为人民币59.7元，而巨人的同类数据为人民币101.7元，网易没有公布此数字，相信也不会低于盛大的水平。以盛大旗下《传奇世界》为例，这款游戏在今年第三季度内曾经进行了一次充值得奖的活动，充值数额最高的玩家将会得到游戏中的极品装备一件。以活动截止时排名第一的玩家充值高达28万人民币、第二、第三名也有26万元和10万元的充值金额来看，《传奇世界》在本季度的ARPU值无疑远远超过59.7元的平均值。由此可见，即使盛大拥有高达308万个活跃付费帐，但过多的产品反而影响了ARPU值的提升，从而影响了整体盈利水平的下降。

　　从企业的经营角度来看，过多的产品、战线拉得过长，将造成人、财、物等有限企业资源的分散，增加了企业的管理难度，造成工作效率的必然下降。环顾四周，许多企业因为盲目扩张，结果便是战线拉得过长，主业模糊，各项业务协调能力差，最终导致企业的失败。
　　有人说，多元化经营相关性强的产品（比如网络游戏）并不利于分散经营风险，因为同类行业或产品往往一荣俱荣，一损俱损，这话确有一定的道理。因此营收第一并不足喜，深刻认识到过长产品线带来的运营风险，才是最需要决策者和投资者们警惕的。