解读Q3中国网游市场份额：竞争中前行

　　iResearch艾瑞咨询《2007年第三季度中国网络游戏研究报告》已于日前出炉。根据报告显示，在愈加激烈的竞争之下，第三季度的中国网络游戏市场规模达到了30.4亿元，其中盛大5.6亿、网易4.6亿、征途（巨人前身）4.2亿，高居市场占有率前三位。

　　寡头优势 后来居上难度增加

　　排名Q3中国网络游戏市场份额前三位的分别是盛大、网易和巨人，三家企业的收入均在4亿元以上，总和几乎占据了整个网游市场份额的一半，这些数字相对其他同行优势明显。

　　目前中国市场上有数百款网游作品在同时运营，但能为运营商带来稳定利润的可谓寥寥，而其中能够创造大量营收的更是屈指可数。激烈竞争下只能适者生存，这些榜上有名的厂商已经用实际业绩证明了他们的成功。

　　有业内人士分析认为，盛大、网易和巨人三家收入在4亿元以上的运营商的领先优势巨大，大多数的用户和丰富的资金都在他们的手中，市场的主动权也被他们掌握，其他营运商在短期内将很难对他们构成威胁，竞争者后来居上获得成功的难度将越来越大。

　　中国网游业已经进入了寡头时代。

　　王者之争 盛大网易巨人三国争霸

　　从市场占有率来看，盛大、网易和巨人在今年第三季度依旧排名前三，它们组成的第一集团与其他的公司拉开了相当大的差距。而在他们之间也同样有着激烈的竞争，形成三国争霸的局面。

　　盛大依旧秉承着多平台、多产品出击的策略，丰富的产品线大大分担了运营的风险，不过自《传奇》之后盛大便在没有旗帜性的拳头产品，希望今年年底之前面市的《苍天》能够扭转人们对于盛大的这种平淡印象。

　　网易的网络游戏业务在本年度陷入了苦战，寄予希望的2款新产品《天下2》和《大话西游3》的表现均不尽如人意，已经运营多年的《大话西游2》和《梦幻西游》已经过了其最辉煌的巅峰期，即将面临后继无人的窘境。

　　巨人的市场份额排名第三。但与盛大、网易不同，巨人是仅凭旗下《征途》一款游戏便取得了如此好的业绩，着实令人惊讶。今年11月1日巨人已经成功登陆纽交所，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，而上市以后，巨人已经超越盛大成为国内市值最大的网络游戏厂商。目前巨人的市值已经达到50多亿美元，几乎是盛大网易的市值之和，它在未来的表现相当令人期待。

　　在后续产品的推出上，盛大的《苍天》、《死或生OL》，网易的《梦幻西游》新作，巨人的《巨人》和《万王之王3》都是相当令人期待的。三国争霸的局面在未来还将继续下去。

　　强者恒强 竞争加剧马太效应

　　美国科学史研究者罗伯特%26#8226;莫顿(Robert K. Merton)归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。它的名字来自于圣经《新约%26#8226;马太福音》中的一则寓言。

　　在2007年第三季度，中国网游市场的竞争愈发加剧，《征途》和《梦幻西游》依旧有着相当不错的表现，《魔兽世界》资料片、《诛仙》、《天龙八部》等作品也相继投入商用，再加上已经列入日程计划的《苍天》、《赤壁》、《万王之王3》等等——市场容量终究是有限的，在如此大的产品密度之下，很多游戏就如同流星一般匆匆划过。在新老作品同唱一台戏的背后，却体现了更新换代的残酷法则。

　　马太效应在中国网游业表现的同样非常明显。中国网游业从刚诞生起便不断进行着洗牌，如今盛大、网易、巨人这些排名靠前的十大公司已经占据了超过八成的市场份额，而其余大多数产品却只能在“温饱线”上艰难挣扎，或者干脆消失的无影无踪。

　　我们已经看到，目前大多数产品严重同质的背景之下，强者恒强，而无力支持的小厂商也将会越来越多。而在今年中国网游概念股上市热潮的再次掀起，也是网游公司谋求更多竞争实力的表现。

　　半数份额 中国原创网游的春天

　　2005和2006连续两年，中国原创民族网游在国内市场的占有率都保持在60%以上，成为国内游戏市场的主导力量，而2003年甚至以前，这个数字只有区区不到30%

　　在2007年第三季度市场份额的前十位中，已经有超过半数以上为致力于本土研发的企业，自主原创的网游作品已经受到越来越多的国内用户的欢迎，中国本土原创的网游企业已经成为市场的主流。

　　截至目前，完美、金山、巨人网络、网龙已经相继完成了公司的上市。而根据统计，中国今年和明年已经及即将在海外上市的网游企业数量，已经高于截至去年年底为止所有的网游上市公司总量。

　　对于中国网游业来说，2007年是值得纪念的一年，甚至可以说是中国网络游戏的“上市年”。境外资本的介入，将会推动中国游戏产业新一轮的高速发展，中国原创网游的春天已经到来。

　　无论是中国网游企业彼此之间，还是国产网游与引进网游之间，中国网游业的竞争一直都没有停止过。但是，竞争的目的并不是互相倾轧和排挤，而在于竞争中前行，在竞争中谋求共同发展。

　　若具体落实到中国网游市场这块美味的蛋糕，先把蛋糕做大，再努力从中获取最大的那一块，我们认为这才是最正确的思路。