陈天桥：游戏让全民成为真正创造者

　　作为中国第一代游戏人，盛大能走到今天，得益于中国改革开放的大环境和互动娱乐行业发展良好的创业氛围。

　　盛大2001年涉足网络游戏以来，运营了《热血传奇》、《龙与地下城》等十余款大型引进或自主研发的网络游戏。盛大的互动娱乐平台凝聚了庞大的用户群体，让他们体验互动娱乐的乐趣。

　　游戏让全民成为真正的创意者和创造者

　　经过数年发展的网络游戏在中国已经成为了一个真正的全民运动，这不单是因为越来越多的人成为游戏的体验者，游戏也让全民成为真正的创意者和创造者。

　　盛大曾斥资1亿元收购四川锦天科技，其创始人彭海涛就是一个典型的游戏全民化运动的参与者和受益者。2001年他还只是盛大的用户，当年《疯狂坦克》成都赛区的冠军。创业后，他的团队开发的产品短短一两年就得到用户认可，也因此得到了盛大的认可。我们身边有越来越多这样的人，这一切正得益于日益蓬勃发展的游戏全民化浪潮。

　　但和这些第二代游戏人的成功相比，包括盛大在内的有着很长从业历史的公司表现并不如人意，相反不少新企业，比如完美世界、征途、问道、风云、魔域等快速成长。

　　我觉得一个重要的原因，是我们抛弃了游戏的全民化基础，关起门来搞所谓的精英开发，用一个团队的智慧去对抗千千万万用户和竞争对手的智慧。

　　真正有潜力的团队或项目，我们会当场拍板合作或投资

　　游戏已经从英雄时代变成了平民时代，所以我们必须从英雄的位置走下来，努力让自己变成平民。

　　我们首先推出了“20计划”，把游戏收益和游戏运营团队的骨干分成，最高分成比例可达20%。不管你原来如何“平凡”，只要你是真正懂游戏的人，在盛大就一定有用武之地。

　　在盛大内部创业，无后顾之忧，有财富和成就。我们的口号就是用“百万年薪和分成”聘请中国最优秀的技术人员参与开发，让他们在全球范围内和游戏业界的顶级高手同台竞技，展现中国游戏界的最高技术水平。

　　我们投资风云以后，很多游戏公司主动推荐他们的游戏。数量之多、态度之热烈超出了我们的想象。为此，我们专门启动了“风云计划”，准备20亿元让20个“平民”创业者变成亿万富翁。凡是用户数达到风云水平的，我们都直接投资1亿元现金。

　　我们还有一个已经实施了一年多的“18计划”。每个月18号，盛大听你讲故事。如果你的团队，你的计划能够被证明在未来有巨大价值，那你可以和我们联系。每个月18号全天，包括我在内的所有盛大决策者都会亲自接待你们，逐个和你们探讨项目和创意。对真正有潜力的团队或项目，我们会当场拍板合作或投资。带有创意和计划的团队，我们会投入几百万到几千万不等的资金支持他们发展。

　　当然，无论是“风云计划”还是“18计划”，都需要很多钱。如果钱不够，我们会去路演，会去圈钱，这是我们的事。与盛大合作的创业者可以把其它任务都交给我们，你的唯一任务就是专心创新、创造新游戏。

　　技术、用户需求与开发商合力决定网游未来方向

　　任何行业领军者，首先需要具备的素质是对行业趋势的把握能力及不断满足用户需求的执行力。就像狼群中的头狼，不仅能敏锐的发现猎物，更能靠出众的体能和速度去捕获猎物。

　　在网络游戏全民运动的时代，网游未来的发展方向应该是由技术、用户需求以及游戏开发商合力决定。而行业的主流模式，则取决于用户的需求和运营商具体的运营策略。

　　盛大在开创网络游戏这个全新产业时，围绕具体商业模式的创立进行了尝试，并最终为整个行业确立了基本规则。而在市场和用户需求发生变化时，盛大积极调整战略。

　　基于互动娱乐平台化的发展趋势，在对CSP(Come—Say—Pay)模式进行大量理论研究和实践之后，盛大最终决定向CSP模式转型。这一转变的最终落脚点是用户的需求，实施过程中以团队文化和执行力保证了转型的成功。转型后的模式是可持续的规模型增长，得到了用户和投资者的认同。

　　在未来的市场上，网游领军者还要具备充分的品牌号召力。网游的特殊性在于，用户所取得的商品都保存在运营商的服务器上，而不是用户的本机。用户选择游戏的时候，不仅要看游戏本身的可玩度，还要考察运营商的运营能力，而这个能力的综合表现就是品牌力。

　　之前一些中小运营商的倒闭,不仅给玩家造成了不便，也在事实上造成了玩家财产的损失。这给后来者选择游戏是个有益的提醒：要把自己的鸡蛋放在保险的篮子里。

　　盛大致力于建设平台型的网游环境，摆脱单一游戏带来的不确定性，保证不会因一款游戏的具体损益而产生巨大变动，从而保证全体玩家的利益。

　　同时，我们认为，网游只是互动娱乐的一种方式，网游界的领军企业必须保持对娱乐、文化潮流等大环境的整体把握，才会发现更多的发展机会。

　　网游带动的互动娱乐业给家庭带来乐趣和财富

　　我们认为，不论是中产家庭还是普通家庭都可以在网络游戏中分享乐趣甚至财富机会。盛大开创的CSP模式和游戏全民化运动，其实就是在致力推动这一趋势。

　　CSP模式大大降低了用户进入网游的门槛，让更多的家庭和用户可以轻松享受到网游带来的乐趣和同样专业的服务。而随着盛大引领的网络游戏平台化趋势愈发明显，广大用户将会有更多的选择和娱乐方式。当然，对那些中产家庭或者条件更好的家庭而言，能够享受到更独特的乐趣。

　　盛大实施的“18计划”、“风云计划”、“20计划”也为用户提供了创造财富的机会。我们尝试提供一种良好的机制让用户实现更快的成长。当然，三大计划并不只限于面向游戏用户，我们提倡的是游戏全民化运动。

　　网络游戏带动下的互动娱乐本身已经发展成为一个庞大的产业，并与周边领域如动漫、影视、文学等实现了互动发展，相信在未来的发展中会给更多的家庭带来娱乐享受和财富机会。