骏网全国第20次网吧大调查分析报告

　　日前，骏网第20次全国网吧抽样调查圆满结束。此次调查网吧的范围覆盖到全国14个省会、直辖市，每城市调查网吧数量为20家，共调查网吧280家，采用玩家样本数量近3万。该调查由骏网各地分公司在网吧一线真实抽样调查，调查时段统一为下午3至6点，采取匿名调查方式确保数据真实可靠，可直接反映网吧中各类游戏的市场占有率等情况。

　　本期调查数据显示，《魔兽世界》、《跑跑卡丁车》、《劲舞团》虽然较上月同期玩家略有减少，但是仍然稳坐网游排行榜三甲位置。这三款网游产品业绩下滑主要是由于11月份网络游戏市场整体疲软导致的。相关厂商方面，近期久游网借助“舞林大会”进行市场宣传力度规模空前，但并没有达到预期的市场影响力，其产品市场反应较为平淡。尽管市场占有率和产品玩家数量都略有下降，但是通过“舞林大会”活动这个跨行业合作实现了久游网知名度的大幅提升。因为《劲舞团》市场饱和度已经很高，很难通过常规市场宣传活动有效吸引新玩家，反而会造成视觉疲劳和倦怠，并随着时间推移出现玩家的自然流失。而久游网虽然没有能够通过活动将产品带向新的高峰，可是从某种程度上看，这种尝试对于游戏今后的发展是具有深远影响的。另一方面，稳坐网吧头把交椅的《魔兽世界》就是典型的成功案例。第九城市通过《魔兽世界》新区开放和2.0版本更新吊足了玩家的胃口，同可口可乐紧密地市场宣传以及地方各种类型的推广活动成功令《魔兽世界》摆脱了玩家流失的困境，走到了一个没有任何一款游戏曾经到达的高度。

　　本月网吧调查当中，《征途》玩家群体较上月相比出现大幅增长，玩家数量排在第5名。近期《征途》通过“发工资模式”切实有效回馈玩家的游戏内容，受到了众多玩家欢迎。同时由于该游戏免游戏时间费用，在线人数出现持续增长，占据网吧游戏市场近6%份额。也从侧面说明“免费游戏”形式已经开始获得大众认可，但这种游戏形式是否能够帮助游戏提高玩家黏着度，促进产业持久发展，还有待实践检验。

　　网易的两款主打产品——《大话西游》和《梦幻西游》较上月同期调查相比玩家数量呈明显下滑趋势，游戏受到产品生命周期的严峻考验。无论是坚持走自主研发路线力推《天下II》还是引进一款国外大作通过代理来延续辉煌，严重产品瓶颈都是作为产业“龙头”企业亟待解决的问题。网易毕竟为一线运营商，对市场的运作还是驾驭轻熟的。相信不久的将来网易会通过新产品带给市场和玩家带来不小的惊喜。

　　在本次调查中还针对网吧终端点卡销售情况进行调查，通过本次数据调查显示，骏网在线（www.800j.com）平台使用率达到近60%，功能和便捷程度得到广大网吧业主高度认可，其中对骏网的销售平台非常满意的用户达到58%，表示比较满意的用户也有近35%，只有不到5%的用户表示不能便捷的使用骏网平台。相信随着骏网在线（www.800j.com）功能强大也更人性化的V3版本的上线，将会对再次改善骏网平台的用户使用的便捷程度，给网络游戏点卡销售市场带来强劲冲击，也应该会有更多网吧业主加入到骏网平台。

　　此外，骏网网吧大调查还针对骏网力推的数字产品支付卡——骏网一卡通进行了针对性的调查。经过一年多的普及、推广，骏网一卡通已经具有了相当的市场认知度和美誉度，并在各销售终端中具有了相当的好评。本次接受调查的网吧，有72%的网吧业主对骏网一卡通有一定认识，其中86%网吧业主相当了解骏网一卡通的主要功能，更有超过57%的业主能够准确列举骏网一卡通充值产品和唯一充值产品。整体来说，骏网一卡通目前在市场上已经形成了相当的影响力，网吧行业对骏网一卡通的认知度和美誉度都比较好，在07年签入更多强势产品之后，骏网一卡通的市场影响力应该会有进一步的提高。