盛大出售新浪股份：新浪是难啃的骨头

　　盛大要卖掉3,703,487股新浪股份，净收益约为99,105,312美元。去年，盛大收购新浪股份的总投资2美元多一点，现在抛售三份之一，便净得近1亿美元，不亏！盛大手在还有6,118,278股新浪，如果全部卖出的话，所得在3亿美元左右。也就是说，盛大收购新浪21%的股份，一年多的时间里增值约30%，赚得比较轻松。

　　但是，盛大当初收购新浪股份，出发点绝不是贪图这1亿美元，目的是控股新浪，打造一个名为“网上娱乐帝国”的跨媒体平台。

　　现在，盛大出售新浪股份，我们似乎可以从两个方面理解：

　　一方面，新浪是一块难啃的骨头。

　　从王志东下课，到茅道林执政，从杨澜夫妇的入主，到茅道林离职，从汪延的身兼双任，到盛大的收购，一路走下来，新浪都是在一股力量的作用下运行，那就是资本。但是，笔者去年曾经断言，不管陈天桥对新浪有什么打算，结果只有一个：资本可以改变新浪的股权，但盛大不可能从本质上改变新浪。道理很简单，中国互联网不能没有新浪，尽管它将来必须不断创新，但它只能在用户需求的推动下，不断完善，而不是脱胎换骨。

　　新浪的用户与盛大的用户是完全不同的两类，前者多是看家，而后者只是玩家，看与玩有着本质的区别，也决定了各自不同的社会属性。在中国，只要提到互联网，人们首先就想到新浪，在中国新闻界，新浪的影响力没有任何网站可以相提并论，人们已经习惯了，上网看新闻，去新浪。新浪对大众媒体所做的贡献，也没有任何网站可以替代。新浪与众多主流媒体已经形成了水乳交融的关系，其新闻资源更是那些地方性报纸取之不尽用之不竭的源泉。

　　如果改变了新浪，收购新浪还有什么意义呢？何况新浪的本质是不能改变的。所以，经历了一次又一次的资本震荡，新浪还是新浪。

　　另一方面，盛大的跨媒体平台不好跨。

　　去年，盛大收购新浪股份获得成功之时，有一位媒体圈的名记就大吹特吹，盛大跨媒体的前景是如何如何的灿烂，甚至还追踪出了，陈天桥跟国务院新闻办主任是怎样怎样的关系。于是，便作出预测，盛大的网上娱乐帝国将是顺顺当当实现宏伟目标。当时，笔者看了那个长篇大论，只有一个感觉：好笑！如果不是那位名记故弄玄虚，就是他对中国新闻管理政策的知识还需要扫盲。

　　盛大要把网上娱乐延伸到客厅，所图谋的核心内容有两个，一个是以新闻为主的网络视频，一个以游戏为主的网上娱乐，这两个都是敏感的东西。网络电视涉及国家的新闻政策，广电与电信争了多年，现在拿到牌照的四张运营商都是广电的嫡系。“国字号”电信运营商尚且拿不到网络电视的经营权，纯家庭性质的私营企业盛大要经营网络电视或传播新闻，显然比登天还难。

　　日前，文化部官员正式表态，网络电视内容的经营权不向外资开放。盛大除了私有性质，还有外资背景，对照文化部的政策，盛大还有戏吗？

　　上述两个方面的难度，决定了盛大要啃新浪的这块骨头，挺费力。至于是不是这方面的因素促使盛大出售新浪股份，也不尽然，其中一定还有更深层更复杂的原因。真正的内幕会有人慢慢来揭开的。