网游业界新贵杨峰铭：寻宝“大航海”

　　10月17日，有中国游戏产业奥斯卡之称的“金翎奖”在京颁奖，一款名为《大航海时代》的网游新品脱颖而出，拿下“玩家最期待的十大网络游戏”等三项大奖，成为年会最大赢家。

　　一部电影可以捧红一个明星，一部网络游戏则可以成就一家运营商，从盛大到网易，再到九城，其成功的根基都是一部火爆的网游产品。正因如此，业界的眼光很自然地便汇聚到了《大航海时代》运营商盛宣鸣公司的身上。

　　新人玩转年度大片

　　“我们的大航海在金翎奖上拿了三个大奖！”最近这些日子，盛宣鸣COO刘阳在各个场合总是反复炫耀这个刚刚获得的荣耀，这个在网游产业混迹多年的著名女将，对这次评奖十分重视。
　　杨峰铭虽是网络新人，但出手不凡引业界关注

　　随着网络游戏在国内火爆起来，各种各样的评奖活动也热闹起来，名目繁多的各类奖项对运营商来说几乎已经麻木，“金翎奖”却是个例外。这个由新闻出版总署主办的评选，借助其权威性和广泛性，被视为国内网游行业最高规格的评选，因而有了“中国游戏产业奥斯卡”之称。
　　17日的颁奖盛会上，《大航海时代》接连拿到了“玩家最期待的十大网络游戏”、“最佳3D网络游戏”、“最佳境外游戏”三项重量级大奖，成了今年最大的赢家。熟悉行业的人知道，这是一次足以让人浮想联翩的收获。去年的最大赢家来自第九城市引进的《魔兽世界》，同样获得三项类似的大奖，今年的财报显示，九城上半年近五亿人民币的收入中，有九成多来自《魔兽》这款网游。

　　据了解，《大航海时代》其实来头不小，其单机版同名产品早在15年前，便已经由《三国志》系列的开发商日本光荣公司推出，此后的系列产品在全球各地多年热销不止，仅在国内的玩家数量便以千万计，所以其网络版的推出，早已有了巨大的“群众基础”。有趣的是，玩转这部年度大片的，却是一个行业新人。

　　“去年业界期待《魔兽》，今年就看我们的啦！”盛宣鸣董事长杨峰铭并不隐藏他个人的野心。对网游行业来说，杨峰铭应该还算是个“新人”，在2004年才通过重组游戏商中青创先而涉足这个产业，那时的陈天桥、丁磊、朱骏都早已扬名立万。然而，和几位前辈小本生意起家不同，杨峰铭这个新来者一出手便是个大手笔。

　　三亿投入只是一个起点

　　10月23日，盛宣鸣公司与IBM宣布达成伙伴关系，IBM将为盛宣鸣提供业界领先的“刀片服务器”，并组成20多人的队伍专门为盛宣鸣提供全天候24小时技术支持，双方都回避其中的交易规模，然而这里面的“商业秘密”并不难挖掘。作为全球领先的服务器提供商，IBM是国内大部分的游戏运营商首选采购对象，然而IBM专门为其中一家成立技术支持队伍，这还是头一次，更何况还是一家新入门的公司，唯一的答案只能是：这是一笔空前的采购大单！

　　据COO刘阳透露，正在进行的《大航海时代》内测，在限制账号的情况下，已经有超过5万名玩家参与了游戏，其中超过92%的玩家对游戏品质感到满意，根据这个市场反应，盛宣鸣首批和IBM签订了足够50万玩家同时在线所需的服务器。据悉，仅此一项目，盛宣鸣的投入应该在数千万元。

　　不过，在杨峰铭的账单中，这只是个小数目，公开的数字显示，自从取得《大航海时代》代理权以来，盛宣鸣在这款产品上投入的总资金已经超过三个亿。据悉，《大航海时代》的公测即将开始，一场在全国五地海洋馆展开的玩家聚会活动昨晚正式开始，这也是网游界史上最大规模的玩家聚会活动。

　　“《大航海时代》只是一个起点，我们会依托这款网游，从内容、渠道和用户终端三个层面去打造全面的数字娱乐文化，”杨峰铭想表达的，不是要显示自己还有多少钱要投入到这里面去，而是想强调传统的网游运营概念范围其实太窄，这里面其实还有很多可以“顺便”做的事。对于网游产业，杨峰铭有自己独特的定义，以至于其规划中的商业模式，也和传统运营商有些不同。

　　探索网游媒体商业模式

　　“千万不要把网络游戏仅仅当成是一款游戏软件，它所有的庞大用户群，实际上代表的是一种新的媒体形势，”杨峰铭解释，一款好的网游产品，一下子可以会聚数十万人在同一个平台上，运营商有足够的条件向这数十万人输送自己各种各样的资讯，“这不是媒体，又是什么？”

　　实际上，这也正是杨峰铭进入网游产业的关键引力，在此之前，这个学了十几年音乐的大提琴手，对游戏并不熟悉，唯一的直接接触只是在童年时候玩过一段时间“魂斗罗”。“我首先是看好媒体产业，然后才又选定了网游这个最新的媒体模式。”杨峰铭认为，在这个具有庞大用户群的网游媒体平台上，可以不断创造出一个一个新的商业模式，“比如数字影视、数字音乐、动漫等等，甚至游戏本身，也还是有很大的提升空间的”。

　　据悉，杨峰铭掌控的丰元信集团早已成立了一家丰铭沁源音乐唱片公司，而《大航海时代》的首批音乐产品，已经由其创作完成，即便是五地海洋馆开展的玩家聚会这样的辅助活动，也被专业开发成了舞台剧。不过，杨峰铭的这种市场概念，其实已非独创，在欧美和日本早已得到成功实践，这些国外市场在游戏以外所衍生的动漫、音乐等都获得了极大的成功。

　　“现在我还没有做出什么东西来，还不能说什么，但我希望我们的团队能够去创新，去填补国产游戏在许多商业模式上的空白。”对杨峰铭来说，这仍然只是一场航海寻宝之旅。

　　■对话

　　杨峰铭谈网游

　　问：你为什么会选择网络游戏？

　　杨：网游行业是在新媒体、互联网、IT整个大产业里面新兴的，具有非常巨大的发展空间，可以做大，可以做强。很多调查报告显示中国网游的发展在世界上应该是第一的。

　　问：你最早是什么时候接触到网游的？

　　杨：我从美国回来的时候接触的，我在美国的时候单机游戏、电视游戏才是主流。

　　问：你小时候也玩儿游戏吗？像魂斗罗？

　　杨：那些我都玩儿过，但是我什么都想尝试，没有对什么比较痴迷。在现实社会当中有很多吸引我们的东西，虚拟世界只是一部分。

　　问：你是先接触游戏以后才觉得这个产业很好的？还是说觉得这个产业很好才去接触游戏的？

　　杨：是从我做生意的战略出发的，并不是因为喜欢玩儿游戏才想做的。

　　问：现在你自己玩游戏么？

　　杨：我要是玩游戏就没有人去干活了。

　　问：你希望自己的加入，能给整个游戏带来什么新的东西？产生什么影响？

　　杨：从行业的角度上来说，其实我一直有一个理念，就是想去创造一个新时代的“文艺复兴”，因为文化的魅力和力量是无穷的，它可以驾驭所有的东西，经济的、政治的、历史的，包括人。实际上中国的兴衰每一次都离不开文化，让这个社会强大的是文化，它的没落和灭亡也是因为文化的东西。中国现在正在一个复兴的阶段，为文艺复兴创造了很好的背景。我认为游戏是在新的科技方面产生的文化形态，它实际上代表着这个时代的“文艺复兴”。这也是我义无反顾选择这个行业的原因。

　　问：别人也在做网络游戏，你也想做，你觉得自己可以在这场运动中做出什么贡献呢？

　　杨：在这场文艺复兴中，我希望自己不仅仅代表着一个商人，我希望自己做的能够推动一些更“阳光”的东西，这是更有意义的东西。

　　问：你感觉网游和以前做的传统产业方面有很大的差别吗？

　　杨：我认为从根上来讲是没有差别的。我认为要透过现象看到本质，我觉得任何一个行业的从业者，你想成功，想塑造一个伟大的品牌的话一定要有自己独特的文化。比如星巴克，你说它是传统行业，但是它一定是在模式上创新的，才会成为这个行业的老大。你要做网游也是这样的，现在它是一个新兴行业，不可能说它永远都是新兴行业，你一定要有自己的东西，有自己的文化和独特的模式在里面。所以，我认为从骨子里讲，各行各业都是一样的，传统行业现在来讲也要不断地去创新。当然如果从具体产业特性来讲肯定有不一样的地方，隔行如隔山。