门户网游强势崛起打破有网游无门户定律

　　最新发布的《2008年第一季度中国网络游戏市场监测报告》显示，2008年第一季度国内网游市场规模同比增长60.3%，达到46.5亿元。门户网站发力网游业务取得了较大成功——网易已经占据网游市场的老二位置，盛大的地位面临挑战。其他的门户网站如腾讯、搜狐的网游业务也发展得很好。那么，门户网站为何能在网游领域容易取得成功，网易能否超越盛大成为网游业老大？

　　门户网游强势崛起

　　有业内人士指出，以往都是纯粹的网络游戏运营商在运营网游业务�煹�现在越来越多的非网游领域的公司开始利用自身优势切入到网游行业中。排名前十位的游戏运营商中，既是门户网站同时又是游戏运营商的搜狐、网易和腾讯占据整个网游市场近30%的市场份额。门户网游强势崛起已是不争的事实。
　　
　　在各方都看好网游未来发展的大背景下，网易、腾讯、搜狐等门户网站都希望在网游领域有所建树。搜狐的游戏收入增长最快，环比增长70%，比去年同期增长了24倍。游戏已经成为搜狐最主要的收入来源之一——搜狐今年第一季度的财报数据显示，其第一季度的游戏收入达到4100万美元，仅《天龙八部》这款游戏就为搜狐贡献了3890万美元的收入。

　　在排名前十位的游戏运营商中，表现最突出的是腾讯，它首次超过久游网名列第五。以QQ发家的腾讯，早在2005年便已大规模进军网络游戏市场，历经近四年时间的市场考验，当前其游戏品牌已也逐渐跻身一线游戏厂商之列。腾讯的增长主要得益于其管理层加大了对游戏产业的投入，腾讯近期连续推出的新产品市场反应良好，拉动腾讯游戏收入快速上升。此外，腾讯还计划在今年底前增加1000名员工，腾讯此举的目的是希望跻身中国三大网络游戏供应商之列。

　　门户网站的两大优势

　　门户网站之所以能在网游业务上取得较好的业绩，主要得益于门户网站的两大优势：一是用户群，二是所谓的“性价比”。

　　门户网站有稳定而庞大的用户群基础。互联网是人头经济，谁的用户多，其经营运作的基础就雄厚，在这方面，门户网站的优势得天独厚。另一方面，以往网络游戏运营注重的是运营经验。而随着网络游戏在网民中的知名度的日益提升，网游产品的运营难度明显降低。因此摆在网游运营商面前最大的难题是用户群从哪里来。而腾讯此次能够能够位列网游运营商第五的位置依靠的就是庞大而活跃的用户群——腾讯QQ拥有7.8亿的注册用户以及3.1亿的活跃用户，这是腾讯发力网游业务的最大资本。

　　同时，门户网站发力网游业务的“性价比”比较高。一方面，门户网站运营网游和其他网游运营商运营网游有所不同。作为门户网站旗下的游戏，它与门户网站的用户有着天然、密切的联系。门户网站的资源一旦得到合理利用，就能有效降低门户网站运营网游的成本，因此，门户网站运营网游的花费要比单纯的网游运营商要少很多。另一方面，基于网游和门户网站间的联系，同一个注册名在门户网站不同的领域可以畅通无阻，也能大大增强用户的粘性。这也是门户网站涉足网游所具备的先天优势。

　　有网游必定无门户？

　　门户网游已经对专业网游运营商形成了冲击。目前我国网络游戏市场由网易、盛大和九城等公司所主导，然而这一市场态势有望因门户网游的强势崛起而被打破。但门户网站要想在网游领域真正赶超盛大这样的专业网游运营商还需时日。

　　虽然网易、腾讯已经进入了网游行业前五名，但在前十名中也只有网易、腾讯、搜狐三家入围，而且加起来的份额也不到30%，因此门户网游要想在现阶段冲击盛大、九城这样实力强大的专业游戏运营商还有难度。

　　其次，门户网游在游戏内容方面还处于劣势。目前，国内网游运营商主要分为两派，一是以网易、金山为代表的自主研发派，另一类是以九城为代表的代理派。数据显示，从网游市场收入细分份额来看，大型多人在线游戏以83.8%的占有率稳居第一。相对来说，由于《魔兽争霸》这样的国外大型多人在线游戏在质量方面有明显优势，因此九城这样的代理型网游运营商过得更“滋润”一些。由于门户网站缺乏这样重量级的游戏产品，这增加了门户网游赶超专业网游运营商的难度。

　　再次，虽然网易在网游方面做得很好，但是，各方对门户网站发力网游仍然存在疑虑，很多人抱着有网游必定无门户的看法，认为互联网公司要同时在网游和门户领域称雄是不可能的，门户网站投入第二个业务必然会影响之前的业务。

　　我们应该看到，虽然盛大、九城这样的网游行业先行者地位稳固，但是腾讯、搜狐这样的后来者也不会缺乏机会。事实上，更多公司的加入，会为网游行业带来更广泛的用户群体，并能促进市场容量的进一步扩大，最终门户网站必将会在网游领域获益匪浅。