述评：网络游戏的远征

　　在金融危机横扫全球的今天，任何行业都无法独善其身。2008年11月26日，谷歌大中华区总裁李开复证实，谷歌可能会解聘约5000名的“临时工”;而雅虎宣布年底裁员1500人。国内互联网更是乱象频现，博客网成为第一个倒下的互联网公司，接下来更有PPG高管携款潜逃、一起网谢文离职、PPlive裁员10%等事件不期而至。

　　在突如其来的冬天里，很多互联网企业都在忙于自保，但中国的网络游戏企业却正在忙于开拓生机勃勃的海外市场，对市场前景充满期待。

　　网络游戏完美的2008

　　2008年全球经济不断恶化，从金融业开始的危机正在向制造业转移，悲观的情绪笼罩在大多数人的心头，而网络游戏的良好势头出乎很多人的预料。

　　2008年全球经济不断恶化，从金融业开始的危机正在向制造业转移，悲观的情绪笼罩在大多数人的心头，而网络游戏的良好势头出乎了很多人的预料，其中也包括完美时空的董事长池宇峰。

　　据完美时空2008年第三季度财报显示，其2008年第三季度海外收入骤增至844万美元，占总收入的比例接近20%，2008年前三季度的海外销售总额达1906万美元，而预计2008年第四季度海外收入也将达到1000万美元，就是说，完美时空在2008年的海外销售总额将达到3000万美元。与之相比的一个数据是，2007年全年中国网络游戏行业共有12家公司的28款产品走向海外市场，海外销售总额仅为5500万美元。2008年的中国网络游戏出口的增长显而易见。

　　在2008年年中时，完美时空的快速成长就已经初露端倪。据2008年8月中旬公布的完美时空2008年第二季度财报(未经审计)披露，第二季度完美时空的总收入为4880万美元，同比增长157.8%;净利润2400万美元，同比增长214.1%。

　　在2008年第二季度中，完美时空完成了多个新的授权代理协议，其中《诛仙》签约台湾智冠、日本C&C Media及菲律宾IP E-Game，《赤壁》在越南、泰国、马来西亚、新加坡及中国香港、澳门的代理运营协议也已签订，《完美世界国际版》出口巴西及俄罗斯联邦(大部分俄语区域)。另外，颇具长久眼光的完美时空还在美国成立了全资子公司，这为其稳步提高美国业务奠定了坚实的基础。

　　据艾瑞网最新的统计数据预测，网络游戏出口在2008年将超过1亿美元，而未来国际业务的增长速度也会超过国内业务，平均增幅能超过100%，而国内业务增长目前约为30%。

　　去哪儿?

　　在金融危机来临时，网络游戏成为大部分人难得的慰藉，它不像地产或者汽车那样的产品价格昂贵，它收费低廉而且可以和更多的人一起温暖冰冷的心，因而成为一种受欢迎的娱乐方式。

　　由于各个公司制定的战略不同，在出口方面中国的网络游戏企业并没有一窝蜂地进入某个特定的市场，而是呈现出四处开花的态势，重点集中在日本、东南亚和美国。

　　完美时空高级副总裁竺琦曾经透露，完美时空除继续保持东南亚市场外，2009年第一季度还计划在欧洲推行法语版、西班牙语版等产品，并筹划与北美的当地开发公司合作，在当地开发具有欧美风格的游戏。

　　2008年11月26日，金山软件发布2008年第三季度财务业绩公告显示，金山软件2008年第三季度总营收达到2.17亿元，较上年同期增长48%，其中网络游戏业务占总收入的比例为69%。金山在三年前正式提出国际化战略，历经几年的考察、发展和实践，明确了国际化发展的步伐：第一步是在日本试点，随后在东南亚全面铺开，随之进入欧洲市场，最后打入北美市场。金山提出稳打稳扎，每进入一个市场就要做好一个市场的实施方案。

　　而盛大发言人诸葛辉表示，盛大目前在海外推广有三种方式：一是资本输出，包括投资韩国第三大的网络游戏制作公司Actoz;二是技术输出，与日本的THQ、Tecmo合作，把技术应用于网络游戏开发;三是产品输出，盛大有3到4款游戏实现出口，已经进入了韩国、东南亚等一共9个国家和地区，一年实现的合同收入超过1000万美元。

　　在金融危机来临时，网络游戏成为大部分人难得的慰藉，它不像地产或者汽车那样的产品价格昂贵，它收费低廉而且可以和更多的人一起温暖冰冷的心，因而成为一种受欢迎的娱乐方式。“现在互联网只有网络游戏还在挣钱，不去网络游戏公司还去哪里?”一位刚刚从安全公司跳槽到网络游戏公司就任市场总监的朋友这样表示。

　　网络游戏的竞争

　　韩国网络游戏企业是先行者，也是中国网络游戏企业最强的竞争对手，而且两者之间的竞争似乎已经开始。

　　目前，全球网络游戏的王者非韩国莫属。2008年10月19日，韩国媒体报道称，其网络游戏出口额有望从2008年的7.8亿美元增至9亿美元以上。大型网络游戏企业保持两位数的出口增长率，并且中型企业也加入到出口行列，使游戏出口额剧增。

　　运营游戏门户网站“Hangame”的NHN表示，2008年有望在日本实现1.2亿美元的销售额，比2007年增加30%。在中国的销售额也有望达到比去年增加20%的4390万美元，仅在海外就能创收1.64亿美元。NEXON推出的《跑跑卡丁车》在中国同时在线人数达到80万人，而在美国《冒险岛》大受欢迎，因此预计2008年海外销售额将比2007年(1.5亿美元)增加20%左右。Ncsoft也凭借《天堂II》在2008年上半年创下7500万美元的出口额，比2007年同期增长了10%。

　　近年来，韩国网络游戏的华丽画面风格吸引了相当多的用户，比如《永恒之塔》、《王者世界》等。另外，韩国人还加大了自身技术的提高，并积极与国外游戏公司展开合作，其中包括《FIFA OL2》、《反恐精英(专题)》、《伊苏战记》都是与日本和欧美游戏公司合作开发的。

　　韩国网络游戏企业是先行者，也是中国网络游戏企业最强的竞争对手，而且两者之间的竞争似乎已经开始。一个具有象征意义的事件是，2008年9月26日，完美时空宣布公司旗下MMORPG网络游戏《武林外传》成功签约韩国EYA Interactive，正式进入韩国市场。

　　出乎很多人意料的是，在这场网络游戏的竞争中，中国的企业甚至可能略占上风。据艾瑞咨询的统计数据显示，中国网络游戏企业的规模正在超越韩国。中国5大网络游戏企业在2007年的销售总额达1.5397万亿韩元，已反超了韩国5大网络游戏企业的销售总额1.2402万亿韩元。而且中国网络游戏企业也正在加大对韩国网络游戏企业的收购与投资。2004年，盛大以9170万美元收购韩国Actoz Soft公司;2008年4月，九城向韩国T3娱乐投资3800万美元，获得该公司10%的股份。此外，中华网络游戏集团也表明，将向韩国游戏企业投资1亿美元。

　　在路上

　　中国的网络游戏企业正走在通往世界的征途上，金融危机的到来反而让这种扩张来得更快。可以预期的是，2009年完美时空和金山们不会停下自己在东南亚、欧美、日韩土地上的脚步，这是一个千载难逢的机遇。不过需要注意的是，中国的网络游戏企业并非是不可击败的巨人，也有自己的问题，比如技术积淀不够深厚、研发实力与欧美日韩同类企业相比还有差距，同时开发的产品同质化已经显现，受韩国网络游戏的影响较大等等。每一个进军海外的中国网络游戏企业都应该不断完善自己，才有可能在未来走得更稳、更远。