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2008年，网页游戏几乎成为了中国网游也最受人关注的亮点，一时间，有许多部令人眼花缭乱的网页游戏横空出世。最近，热门网页游戏《热血三国》官方运营商因为通过色情方式进行宣传推广被文化部叫停。
而网游业内资深人士表示，《热血三国》的问题只是一个个案，实际上，许多网页游戏都存在低俗化推广、竞争混乱化的情况，未来一段时间，网页游戏业将经历一轮洗牌，小网页游戏企业面临被淘汰的命运。
乱象重重
“我的MSN中病毒了，每天都会莫名其妙地向好友们发送《热血三国》的推广链接，朋友们都在向我抱怨，我快烦死了。”网友小张第一次认识网页游戏就是从《热血三国》开始的，但不幸的是，这款网页游戏给他留下的更多是流氓、恶劣的形象。
与小张一样，许许多多的网友正在遭受到“流氓”的网页游戏广告对他们的侵蚀。那或许是一张具有挑逗性的美女色情图片，或许是某个网站不断弹出的诱惑性点击，或许是不知不觉一个修改主页的小插件，总而言之，网页游戏通过各种拿不上到台面的方式招揽用户。
同时，也有很多玩家向搜狐IT反映，在玩网页游戏时，也曾碰到过道具莫名消失、客服态度极差、服务器不经通知关闭的情况，令他们对网页游戏产生怀疑。
而许多网页游戏运营商也承认业内确实存在种种乱象。
暴雨娱乐CEO朱威廉表示，业内确实有很多网页游戏运营商在采取色情和低俗的方式推广网游。
51wan总裁刘阳也表示，有一些运营商确实在采取这种方式推广网游，同时，她也坦言，2008年网页游戏市场只是“虚热”，作品内容良莠不全，整个行业存在各种各样的问题和纰漏。
冒进的竞争
火热的网页游戏为何会出现如此混乱的局面呢？艾瑞咨询分析师赵旭枫认为，因为网页游戏进入门槛较低，许多企业一下涌入这一市场，竞争激烈，才造成了这一行业的混乱。
联众总裁伍国樑坦言，去年一年，网页游戏市场突然冒出了许多竞争对手，大家都急于抢占用户，所以就采取了一些冒进的措施。如果一家企业采取不规范的冒进措施后，其他竞争对手不抄袭就会落后，因此这个市