CNNIC:未来网络游戏的竞争在于平台化

　　◎ CNNIC互联网发展研究部分析师 刘鑫

　　中国网络游戏行业已经进入成熟期，那么成熟期的网络游戏将会有什么变化，竞争重点在哪里，本文将予以阐述。

　　单款游戏产品闯天下的时代已经一去不返

　　2005-2006年是网络游戏产品以及运营模式发生巨大变革的时期，其中，凭借一两款游戏就能在市场上取得较好市场份额的游戏运营商不在少数，除了九城等老牌游戏运营商以外，征途网络（现在的巨人网络）凭借《征途》、世纪天成凭借《跑跑卡丁车》、久游凭借《劲舞团》、以及搜狐凭借《天龙八部》等产品纷纷崛起，在极短的时间内在市场上取得一席之地；凭借单款游戏能够迅速占领市场，主要由于该时期中国网络游戏特点决定；分析这几款游戏一般具有以下一个或者几个特点：强大的营销平台帮助、雄厚的资金支持、以及新颖的游戏玩法；但随着网络游戏行业的成熟，未来这种凭借单款游戏起家的状况将一去不复返。

　　首先，随着网络游戏产品数量则增多，产品类型已经较为完善，新游戏模式的研发将越来越困难，第二，网络游戏市场格局已经形成，排名靠前的厂商已经有了雄厚的资本积累，无论在产品研发以及市场营销方面都具有很大的优势，这无疑加大了新进厂商的竞争壁垒。最后，从发展策略而言，一旦市场格局形成，那么排名靠前的厂商战略必然会发生变化，在新品开发以及市