《剑侠世界》：网游进入品牌时代

　　网游商应恶补品牌课

　　但反观整个网游行业，品牌意识淡漠仍是普遍现象。目前在众多网游企业中，拥有强势品牌产品的屈指可数，金山拥有"剑侠"和"封神榜"等品牌，网易拥有"西游"品牌，除此之外的绝大多数网游企业几乎把所有的宣传都放在具体的产品上，更重要的是，产品研发也缺乏明晰的品牌路线，产品显得多而杂，最终导致经典匮乏，品牌体系也只能是空中楼阁。

　　业内人士在分析这一现象时指出，造成广大网游厂商品牌意识淡漠的主要原因还是网游行业的大环境，虽然市场竞争不断加剧，但网游行业仍然是卖方市场，如果在不花钱塑造品牌的情况下就能把产品卖出去，那么显然绝大多数厂商都会选择消极应对。不过该人士同时指出，其实从《剑侠世界》这一案例就能看出来，其实大家算错帐了，强势品牌可以让网游厂商在推广产品时事半功倍。

　　无论现状如何混乱，网游市场竞争将不断加剧已成行业共识，巴菲特的名言"只有退潮时，才知道谁在裸泳"同样适用于网游行业，等到整个市场趋近于饱和时，人们才会普遍意识到品牌建设的重要性，而到了那时金山未雨绸缪的品牌布局才会完全显露其真实价值。