“魔兽世界”，这款曾经引领了中国网络游戏新一波浪潮的游戏，由于运营代理权的变化，引起广泛关注。
作为一场商战，“魔兽世界”运营代理权的变化，反应了九城和网易对各自运营价值和运营能力的评估，相比于九城失去代理权的灰暗，网易则容光焕发地站在瞩目的位置，不过，网易只能算是小胜，真正的大赢家却是躲在争斗后方的“暴雪”。
暴雪的胜利再次提醒人们，一个以信息为核心的互联网络，“智慧知识”是真正的硬通货。只有处在知识创新的核心位置，才能成为真正的控局者。
接下来，即便九城与网易由于具体利益的原因导致交接困难，互联网上一桩巨大的知识价值转移在两家大型互联网公司之间转移已经不可避免。而在中间起核心作用的，则是“魔兽世界”作为知识产品对用户的价值，暴雪团队则是创造这个价值的获益者。
“魔兽世界”易主，原创知识价值的网络大规模转移，从网络版权的角度看，有如下启示：
1、 价值源于原创
任凭九城与网易如何争斗的昏天黑地，兵不血刃的暴雪稳居最大赢家宝座，原创知识的价值还需要怀疑吗，原创是个好东西!
2、 版权保护手段的核心在于可跟踪性
记得早先的时候，单机版游戏(或者更广泛一些，扩大到单机版软件)盗版问题曾让无数游戏开发 者头痛，高额的开发成本，会因为游戏(软件)盗版而血本无归，更不要说盈利了，而随着在线游戏的流行，盗版问题得到了很好解决，尽管私服、外挂还对正版运 营有一些影响，相比之下，就不算什么了。
在线游戏版权保护变得容易，不是因为加大了盗版打击力度，而是因为在线游戏具有可跟踪性。利用在线游戏对于服务器的依赖，网游价值从游戏软件转移到游戏服务(游戏运营)，盗版则变成了一个难以理解的词汇，游戏服务的可跟踪性，让价值保护不再困难。
3、 保护规则异常重要
相比之下的网络视频领域，版权保护还和单机游戏的时代一样缺乏有效的办法，当然，通过法律渠道获得更多保障会是重要的渠道，但当法律还不能做到有效保护的时候，运营者如何通过运营方式的改变，从规则上就利于知识版权保护则是重要突破点。
