涉足扭蛋玩具完美时空娱乐化布局初显冰山一角

　　近期，完美时空即将推出《诛仙》系列扭蛋的消息可以说是游戏行业内一个十分热门的话题了，短短数天便能搜到十几万相关网页消息，足见其热门程度颇高。作为网游虚拟经济与玩具实体经济联合的初步尝试，完美时空是否能取得成功？开创出一条网游新经济路线？此举是否是完美时空娱乐化布局战略的又一体现？网游行业内对此给予了密切的关注。

　　娱乐化，是目前在网游行业内谈论的非常热门的一个词汇，这也表明了目前中国网游行业侧重点的变化。随着中国网游市场的飞速发展，各网游企业也在不断地调整其发展策略，以应对不断变化的市场情况。近两年来，中国网游企业纷纷打起“娱乐化”的大旗，整个网游产业格局有了很大的变化。如今，越来越多的网游企业已经不仅仅只关注于游戏产品的开发运营，游戏之外其他相关娱乐产业也成为他们逐渐涉足的领域，呈现出网游企业多元化发展的趋势。

　　另一方面，娱乐化虽然是中国各大网游企业的都十分重视的发展策略，但是各个企业对娱乐化的理解又是不尽相同，因此采用的策略和偏重点又是各不相同。如盛大、腾讯等企业就是主打“互动娱乐平台”这张王牌，而其他企业则是立足产品本身，挖掘产品文化内涵，进而开发周边娱乐产业，如九城、网易等。在众多企业中，完美时空的表现可谓是十分抢眼，其一直试图独辟蹊径，走一条具有自己特色的娱乐化道路。

　　完美时空是一家很有想法的公司。作为一家以自主研发为主的企业，完美时空一直以来被人关注的是其领先于业内的研发技术。在研发和运营逐渐进入稳定发展期后，近2年来完美时空也开始重视娱乐化的发展战略，将触角伸向了多个领域。其不仅推出了纵横中文网、周边商城和音乐电台等新的娱乐平台，还积极联合迪士尼等知名企业，推出了大量互动娱乐新体验，成为近年来中国网游企业娱乐化发展较为成功的代表企业。

　　此次，完美时空推出了《诛仙》扭蛋，将触角伸向玩具产业，在一定程度上也可以看出完美时空娱乐化的发展方向和战略意图。如何利用成熟的传统营销渠道和传统娱乐行业的影响力，跳出“虚拟世界”的局限，看来完美时空正在这方面做努力尝试。未来完美时空的娱乐化发展，看来将不会仅仅局限在一个小小的网游圈内，相关动漫、音乐、影视等等传统娱乐行业甚至其他产业，说不定都将出现它的身影。

　　作为文化创意产业中的重要组成部分，网游产业在中国经济、文化中肯定将会扮演越来越重要的角色。它对人们日常生活的影响，也将越来越深刻。如今，中国的网游产业也正处于一个关键的发展和转型期，各大企业都在积极进行自己的战略布局。至于其又会带来哪些震动性新闻，让我们一起拭目以待。