从第二空战网游看网游业宣传潜规则

　　网游市场日渐火爆，种类繁多、题材各异的新网游让玩家无所适从。如何让玩家在最短的时间内对一款游戏产品产生兴趣，并让玩家心甘情愿掏钱去接受游戏产品，已经成为各大游戏厂商必修的功课。

　　然而，许多游戏厂商在意识到宣传重要性的同时，宣传方式和手段让人不敢恭维：袒胸露乳的游戏宣传画面、夸大其词的虚假宣传，“当饮料遇上游戏”这种所谓的跨界炒作……与低俗风并驾齐驱的就是宣传浮夸风，“国产巨作”、“全球第一款XX游戏”充斥着各大媒体，网游宣传在虚假与低俗中让玩家失去了兴趣，“游戏很傻很天真，宣传很黄很雷人”成为玩家对游戏宣传的总结。近日一款名为《空战世纪》的可谓是出尽了风头，这款定位为“全球第二空战网游”的3D飞行射击休闲网游，以低调务实的做法向整个网游业宣传的潜规则发起了挑战。

　　网游宣传潜规则之妄自尊大：

　　诚然，谁都想成为业界翘楚获得玩家的认可，也希望得到同行的尊重，这本无可非议。但是，为了获得玩家的好感或者信任，许多游戏厂商各戴高帽、自封为王的现象逐渐泛滥，无论是“中国第一XX网游”，还是“全球第一XX网游”的招牌到处可见。但这种局面近日被《空战世纪》打破，由第五元素研发推出的3D飞行射击休闲网游《空战世纪》，定位为“全球第二空战网游”，官方给出的解释是：尽管《空战世纪》在封测后赢得了玩家的支持和欢迎，但是在第五元素看来，《空战世纪》距离最好的空战网游仍有差距，也许下一次的修改和完善能够称得上全球第一。低调中彰显出野心，自信的面对玩家，正是这种坦诚，让广大玩家对《空战世纪》的内测充满期待；

　　网游宣传潜规则之色情诱惑：

　　曾几何时，网络游戏的海报上女主角开始变得越来越“清凉”，宣传语也越来越暧昧，这似乎已是行业潜规则。由于竞争激烈，许多网游厂商不从技术上提高游戏可玩性来吸引玩家，却挖空心思打起了低俗牌。而《空战世纪》运营方第五元素对这种低俗的宣传方式坚决说不，“玩家希望看到的是真正好玩的游戏，而不是仅凭几张暴露的图片就可以让玩家为游戏买单”，第五元素相关负责人告诉记者，“《空战世纪》不会用这种只赚眼球但伤害游戏产品形象的方式去做宣传，我们用游戏品质说话，给真正的玩家提供一款‘干净的’、耐玩的空战网游。”

　　网游宣传潜规则之抄袭模仿：

　　2008年成就了“山寨”一词，也让网游市场感染了“山寨”风，看到某款游戏获得成功，急功近利的厂商纷纷抄袭模仿，导致的后果是游戏内容同质化，游戏内涵肤浅化，甚至在宣传方面都刻意模仿，近段时间“一个世界关闭、一个世界开启”的广告语随处可见，这种现象的出现，既是玩家的无奈也是厂商的悲哀。当玩家厌倦了无尽的竞速、舞蹈，以空战为题材的《空战世纪》为休闲网游市场带来了一股清新之气，新颖的空战题材、华丽逼真的画面、丰富的游戏玩法让广大玩家眼前一亮。而“全球第二空战网游”的定位彰显出游戏运营方想将空战题材休闲网游做大做强的信心和决心。

　　打破网游行业宣传潜规则，需要勇气也需要资本，《空战世纪》在宣传方面迈出的第一步，在挑战行业潜规则同时也给业界带来了思考：新网游的推广是否必须得遵循传统的思路去进行？在给予网游产品一个宏大目标的时候，更多的要依靠产品本身的硬实力去赢得市场。而这一切，《空战世纪》以“全球第二空战网游”的姿态给业界同行作出了表率。