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从《诛仙》扭蛋的火热看周边对网游的推动!

  当金融海啸席卷全球,国内众多企业都在这场风暴中受到影响,而网游及其周边产业却逆流而上,在经济萧条的特殊时期依然展现出一派欣欣向荣的景象。就如完美时空与美奇扭蛋基地合作推出首批独具特色的《诛仙》网游扭蛋及吸塑产品,不仅拓展了网游周边的新领域,更是抢先占领了一块极具潜力的盈利市场。下面就以完美时空与美奇扭蛋基地的这次合作为例,浅谈一下周边文化对我国原创网游推广的促进作用。

  一枝独秀

  2007年,有一款名叫《诛仙》的网络游戏在中国大陆引起极大轰动。这款游戏以超人气玄幻小说《诛仙》为背景,受到众多游戏爱好者以及《诛仙》小说粉丝的追捧,瞬间燃起一股无法遏制的“诛仙”热潮。时隔2年,《诛仙》网游的人气仍居高不下,目前仍是中国最热门的网游之一。

  游戏千变万化,网络游戏更是如此。网游的每一步都如生活一般,充满了未知的新鲜。这种未知的神秘感同样也存在于扭蛋当中,里面的物品,永远超乎想象,在扭开蛋壳之前,你绝不会知道里面是什么。《诛仙》与美奇扭蛋的结合,可以说是中国网游周边领域的一次新尝试。

  优势互补

  据调查,网络游戏用户玩某款特定游戏的时间多数集中在3个月到半年之间,目前网络游戏普遍缺乏情节、缺乏内涵的可能是一大原因。将网络游戏落脚在“文化”的坚实土地上,就成为解决问题的绝好方式。

  今天,仍有人将“网络游戏”称为“图形Mud”,不错,现在的网络游戏就是图形化了的交互游戏。图形带来视觉享受,带来具体形象,相对于文字Mud的时代,其构造了一个全新的虚拟世界,带来了更多视听方面的精神满足感。而优秀的网游周边则把游戏中的各种精髓带到现实,可以进一步满足人们在现实世界中精神需求。相信虚拟世界和现实世界的相互交汇,才能构成一个更加丰满完整的游戏世界。

  据最近消息,首批《诛仙》网游扭蛋自上市后已经被越来越多的游戏玩家和扭蛋玩家所接受,《诛仙》游戏的内涵得到了更为形象化的诠释,被越来越多的人所了解。而美奇扭蛋则借助网游与小说的知名度,共享其原有用户群体,迅速打开市场。文化认同、想象空间、扭转体验、资源共享使《诛仙》与美奇扭蛋之间得以实现资源的最佳整合,达到优势互补,相互促进的作用,从而形成一股无坚不摧的发展动力。

  创意整合

  以扭蛋结合动游戏推广,这并不是《诛仙》的首创。网游与扭蛋的成功结合,在年初网易与美奇扭蛋基地合作的“大话”系列和“梦幻”系列网游扭蛋中已经得到了诠释。可以预见,这种深度结合“游戏+扭蛋”的方法有可能成为一条新的网游周边产业链。也就是说:在玩家群体中,实物与游戏结合的心理需求是不容忽视的。

  定位的成功,结合点的准确把握,将扭蛋、小说和游戏结合在一起进行立体推广,我想这就是《诛仙》扭蛋取得大家关注的重要原因。从这个案例中,我们也许能够得出一个启示:游戏的市场活动应该适当地打开眼界,拓宽思路,从“满足需要”而不是“推动产品”的角度去思考问题。

  纵观下半年的整体市场,完美时空、盛大、金山、网易等旗下几大品牌游戏稳占国内市场的情况,《魔兽世界》虽然易主,现在还处于紧张的过渡期,但迟早都会到来。这些大作都是依靠积累了若干年的产品品牌和公司品牌,形成了强大的号召力和期待度,那么其他游戏呢?

  在对网络游戏市场整体走势有着各种预测的今天,各路厂商已经越来越对一些“通用做法”、“常规做法”进行反思,做出了各自的应对。像完美时空就《诛仙》这款游戏运用文化创意来推动其本身的发展,相信这样的现象未来还会陆续出现。文化创意及周边发展对游戏推广的促进作用,也将很快地被越来越多的人所认识和利用,一个多元化的网游时代也许就将从周边市场中找到突破口。 


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