三家争“贡” 游戏代言之怪现状

友人银代仁兄告诉我，他们公司的《妖怪A梦》将于7月29日“圆梦”公测，并邀请贡米出席公测活动，担任他们游戏视频教室的“视频班主任”。在表示完祝贺之后，我突然想起之前不久，另一位友人单飞佛陀兄也曾如此兴奋的和我说起贡米成了他们游戏《千秋》内测发布会的现场嘉宾，还自诩是抢了完美的头筹，在贡米代表完美亮相CJ之前，让贡米的游戏处女秀落在了他们《千秋》里。


(看看她像谁？)
我不是娱乐记者，也不关注娱乐圈的风起云涌，只是觉得好奇，一个贡米竟然导致三个厂商轮番争抢，以一人之身而“代言”三款游戏，在圈子里还是少见。当然，从本质上来说，贡米并没有和任何游戏公司签署真正意义上的代言协议，也就没有任何一家游戏公司可以“垄断”她。而她也就有了在一个月不到的时间内，连续爆出和三个游戏公司“联姻”的消息。
其实稍微留意一下近期的游戏圈，就不难发现网游代言制已经悄然变身。最初网游代言和其他行业并无二致，花上大价钱请个明星就开锣。可很快，游戏公司就发现，这真是个赔本买卖，大把的银子请明星，可玩家并不买账，哪怕是这个明星最忠诚的FANS，也知道该代言明星搞不好连这游戏长啥用都不知道，遑论进去娱乐一番了。


（贡米的神秘爱宠）
而现在游戏公司学乖了，开始了有游戏特色的代言之路。首先是降低成本，请来明星捧场，却不称之为代言，要么是形象大使，要么是特邀嘉宾，反正玩家都会当代言看待，而游戏公司则不用和明星签独占性协议，成本便宜了不说，用本身不是玩家的明星来助阵，取其一次明星眼球效应即可，以后每逢宣传再拿出来说事，和代言并无本质区别。
其次是扯着虎皮当大旗。很多游戏公司现在甚至连代言都懒得请，直接借用明星或网络红人的人气为自己宣传，简单来说，就是用娱乐圈惯用的绯闻式炒作。传闻某某名人和该游戏发生关系，或直接拉上一大堆名人，就说要玩家来选取自己心仪的“代言”，然后再控制投票，最终花落自己原定好的可能不太贵的名人身上。比如早前《2061》轰轰烈烈拉起数十个明星和网络红人来让玩家海选，就是此理。抑或有些游戏直接拷贝一些网络红人的照片，就说是给自己游戏的COS或用第三方宣传其疑是COS也可取得同样的眼球效益。


（贡米“出拳”游戏圈）
再次就是借助正火爆还不甚名贵的红人直接上位，甚至玩一把争抢，一起来炒作。三家争抢贡米就是此理，贡米如今红是红了，但毕竟刚刚出道，名气和身价还不成正比，正是游戏厂商眼中的香饽饽，而一家爆出请了贡米做SHOW GIRL的消息，另外其他厂商就会不约而同的来一把抢新娘，让贡米这个名字在游戏玩家中更为广泛传播，加上一女嫁三家的消息也颇为会让人注意，这样宣传效果也就出来了。加上贡米此刻也在宣传期，其也会极力配合，如此一来，事半功倍。
游戏代言，如今越来越娱乐化，或许是一个好事吧!但不要做得过头了，那时候就真如如史玉柱说的那样：请代言人就是花钱赶走用户，明星代言会造成讨厌这个明星的潜在用户流失。比如脑白金聘请大山、姜昆做广告的后果是产品立刻滞销，而用一个声音娘娘腔老头做广告却让产品脱销。