IGA(In-Game Advertising)也即是游戏植入式广告，这在多年前就有此概念。但在“概念比内容”重要的国内，尚属摸索阶段。在大打“免费旗号”的网游戏中，用户不得不沦为鱼肉。不花钱玩游戏，就得让你的“眼耳”时不时地被强奸一次甚至无数次。但看归看，真的让用户从心里接受的IGA广告又有多少呢? 盛大网络CJ展区力推的“史上首款白领实物奖品网游”——《格子客》（http://gzk.sdo.com ）无疑是“IGA”头脑风暴的代表。
顾名思义，奖品网游，游戏的目的是拿奖，游戏的过程还是拿奖！一切都为拿奖而生！在游戏中，有多达上百种奖品任您挑选——“劳力士腕表、通用新凯越、马尔代夫7日游、香奈儿女包、卡地亚钻戒、巴厘岛蓝色之旅、PS3游戏机、LG42寸液晶电视、法国巴黎7日游”等。《格子客》是一款玩法丰富的休闲网游，在“格子间”的各个楼层集齐指定灵感卡，便能成功抱得大奖归。灵感卡分布于GZK大楼的各个楼层中，用户进入游戏后，必须选定一款奖品作为自己的奖品目标，比如选定“IPOD”，它会被拆分为无数灵感卡隐藏在格子里，如“滑轮键”、“耳机”、“显示屏”、“播放器”等，而你要做的就是将他们一一找到后并成功点亮奖品拼图。拿奖的同时，也是主动接受品牌信息的过程，不同于蜻蜓点水的粗略浏览，用户通过灵感卡的详细文字介绍，可以全面了解“IPOD”的内部结构及其组件，并且有“DIY”之感。除了通过集齐灵感卡，从而主动接受品牌信息，玩家还能完成一系列游戏任务来强化品牌意识。如系统发布提交“hello c 混合果味饮料（食品类）”创意方案的游戏任务，用户则需要在格子区翻到“蜂蜜”、“柚子”、“石榴”等组成“hello c果味饮料”的灵感卡片。收集完所有相关卡片之后才能提交任务，从而获得经验值和道具奖励。玩家在免费翻格子的同时，并没有被迫接受广告信息，而是主动记忆。除了强化品牌记忆，这些相关灵感卡也是他们升级拿奖的必备武器。玩家不仅能找到游戏乐趣，同时，广告主也能认可到达率和美誉度同样超高的广告效果。这就是“IGA”的双赢局面！
“格子间”是用户在游戏中互动的交流平台。每个玩家拥有专属的“格子间”，游戏场景犹如现实OFFICE里的办公场景——“桌上放着最新的苹果超薄电脑，以及让人心动的“诺基亚8800Diamond Arte”；电脑旁的万宝龙钢笔熠熠生辉，彰显主人的尊贵和品位；墙上贴着万科地产最新的楼盘海报——“万科金色家园，梦想之家！盛大开盘！”；一旁让人看着心痒痒的“松下按摩椅”时刻提醒主人的生活情调。像这种游戏场景内的广告贴图替换在《格子客》中数不胜数，广告投放效果与实际场景效果的相统一，会加强各类广告的视觉冲击力，从而完成与受众100%的互动。除了游戏场景的自由替换，《格子客》也提供数十类休闲小游戏的“产品植入”及“游戏定向”服务。各种小游戏的游戏画面、游戏音效、乃至游戏广播等都是活动的“IGA”载体，不仅不会破坏用户的游戏体验，还会身临其境地感受与产品互动的绝佳效果。
《格子客》入侵，就是要动你的游戏！就在这个7月，准备好了吗？
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