避无可避的利益之争 暴雪与EA大比拼

EA-美国互动娱乐软件业的一朵奇葩，世界游戏界的一颗璀璨明珠，世界上唯一可以抗衡暴雪的世界公司，游戏曾经的单机游戏开发之王。

一.初露锋芒的小小比较

EA的LOGO标志

暴雪的LOGO标志

EA简介：美国艺电(ElectronicArts,NASDAQ:ERTS,以下简称EA)，总部设在美国加利福尼亚州红木城，是全球著名的互动娱乐软件公司。由1982年创立至今，公司在全球为视频游戏、个人计算机、手机及互联网开发、发布、销售各种互动软件。

美国艺电旗下业务划分为EASports、EAGames、EACasualEntertainment以及TheSims四个品牌。每个品牌都拥有专门的制作室和以客户驱动为先的发行团队。

四大品牌划分如下：TheSims–产品包括：

适用于Wii和NintendoDS的MySims、模拟城市以及模拟人生等众多游戏。

EAGames–旗下游戏包括极品飞车，荣誉勋章，孢子，战地，横冲直撞（Burnout），命令与征服，辛普森一家（暂译，TheSimpsons）等游戏。同时EAGames还将负责EA其他授权游戏的发行业务。

EACasualEntertainment–专注于简单而又易上手的休闲游戏，并以家庭和新用户为目标市场。旗下的EA系列游戏和其他游戏包括有哈利波特，《Boogie》等。同时这个团队还将负责EA手机游戏和EA的休闲网络游戏，Pogo.com。

EASPORTS–勿庸置疑，互动娱乐产业的王牌品牌。EASPORTS团队负责公司的旗舰系列，包括劲爆美式足球NFL（MaddenNFL），NBALive系列，FIFA系列，泰格伍兹职业高尔夫巡回赛系列，冰上曲棍球（NHLHockey）系列和爆云斯顿系列（NASCAR）。

EA的产品平台众多，包括PC、PlayStation123、Xbox、Xbox360、任天堂Wii、GameCube、GameBoyAdvance，PSP等平台。

EA风靡全球的经典游戏包括EASports的《FIFASoccer》、《NBALive》，EA?的《模拟人生》、《极品飞车》等。EA综合运用多种媒体技术，并结合了小说家、电影导演和音乐家的创造，使EA的产品一直能引领互动娱乐的时代潮流。该公司下属有著名的EASports、POGO、TheSims、Maxis、英国牛蛙公司、擅长飞行模拟游戏的Origin、擅长战争模拟游戏的简氏公司和开创即时战略游戏的Westwood（现已解散重组为EA洛杉矶分部（EALA））。

二。游戏开发的一般比较

EA开发游戏粗略一览：（由于EA跨越游戏发展的几个时代，游戏数目惊人。疏漏之处还请见谅）

暴雪的主要作品：

一个清晰的轨迹，一个明显的比较，一个惊人的数目差别，一个游戏开发年代的断代，一个伟大的开发过程。都是在开发。暴雪之质现在明显Ea之上，Ea之量明显暴雪差之千里。无数的游戏从EA这里出来。从开始的8位HardHatMack游戏。到现在《极品飞车Ol》。Ea开发游戏的时间之久。数目之多。涉及之繁杂。暴雪绝对望尘莫及。

09年6月游戏巨头美EA游戏公司宣布John Schappert（前微软娱乐务副总裁）将出任EA首席运营官。

但是值得可惜的是一直以来作为可以和暴雪匹敌的世界级的游戏开发公司，EA在网游的开发上一直畏畏缩缩，不敢放开手脚。导致的直接结果是暴雪几乎占据了美国网游的大部分，世界网游产业的半壁江山。现在造成了世界范围内很坏的网游格局。暴雪一家独大，威震世界，不错，暴雪的实力，世界第一这无可质疑，但是一家独家容易造成垄断，最终受损的还是玩家自己。网游魔兽门时间便说明了和证明了很多问题很多问题。多少玩家为此备受损失。甚至精神崩溃。难道就让暴雪这样魔兽遮天，白花花的银子让暴雪赚了一大把又一把EA不着急。答案当然是否的。

暴雪EA的实力较量及其暗战与竞争从08年开始。

几次交锋

1.第一次 利益与暗战交锋

EA要崛起了，从08年就这是两家被游戏界视为传奇的公司，他们都曾经在单机游戏领域取得了无比辉煌的成就。可能把俩家游戏开发公司放在一起做比较并不能说明什么问题，EA起步很早，作品也是非常的多，而暴雪的作品可能也就是那么几款，但你能说EA比暴雪强很多吗？

网游市场的战争

从暴雪2004年推出的第一款网络游戏《魔兽世界》并成功进行商业化运营开始，EA就酝酿着一款与之抗衡的游戏，直到今年才推出了一款真正的MMORPG大作《战锤OL》。EA的设计师承认，因为《魔兽世界》出色的品质而是战锤OL推迟许久才发布。的ceoBobbyKotick表示投资5亿美元至10亿美元到一款产品不足以与《魔兽世界》相抗衡，这引起了以直率坦言著称EAMythic的总经理MarkJacobs的反击，上个月他就夸下海口：称与暴雪竞争用不了一亿美元。

《魔兽世界》

《战锤Online》在北美、欧洲及大洋洲推出仅一周内，新用户注册已逾50万。这款EA有史以来预订量最高的PC游戏，业已创造了全球游戏史上新上市MMO销售速度之最。“仅仅一周内，我们就拥有了超过50万的《战锤Online》玩家；而秩序阵营和毁灭阵营人数增长的速度对于一款新MMORPG来说也可谓是前所未有。”

《战锤Online》

另外就是EA和卢卡斯艺能工作室在宣布开发的《星球大战：旧共和国》也将接受《魔兽世界》的挑战，在接受媒体的采访时，EAGames的主席FrankGibeau直言道：“我们对这款游戏有很高的期望。想想星战迷的数量和BioWare的开发功底，相信我：我们有赢的希望。EA的声望就是来源于对胜利的渴望。这个领域很有潜力，而且要在这个领域去竞争也是有很多方法的。暴雪为其他人创造了更广阔的发展机遇，但这也并不意味着就会一直保持那样。”由此可见EA直接将挑战暴雪在网游领域的权威。

单机市场的战争

近日有国外媒体针对北美PC游戏市场销售情况进行了一次排行，纵览排行榜的前十名，似乎只看到了EA和暴雪的身影。这不难说明俩家公司在单机游戏开发面的实力，如果单论公司创立的时间和游戏的品种数量，可能暴雪根本不是EA的对手。论品质是各有特点。因为EA的产品平台众多，包括PC、PlayStation123、Xbox、Xbox360、任天堂Wii、GameCube、GameBoyAdvance，PSP等平台。EA部分作品：命令与征服，袍子，模拟人生，NBALive，FIFASoccer系列，荣誉勋章系列，极品飞车系列，红色警戒系列等。

红色警戒3

暴雪的单机作品比较少，广为人知的也只有魔兽争霸系列，暗黑破坏神系列和星际争霸系列了，有句话说的好：暴雪出品，必属精品。暴雪另一款经典之作《暗黑破坏神3》也在开发中，现在成了众多暗黑迷的心中之谜，因为不知道什么时候能发售。因为太多的人在等待，太多的人等了很久。

星际争霸2

EA在10月28日在港台地区开始发行红色警戒3，暴雪也将于明年发布星际争霸2，这两款同属于竞技类的游戏也将开始火拼，结局会是什么样也只能等到同时都在市场销售的时候才能见分晓。

在单机市场，俩家公司的市场份额相差无几，目前看来竞争格局将在网游市场这一块，暴雪的《魔兽世界》，EA的《战锤OL》和正在开发的《星球大战：旧共和国》必将掀起新一轮的网游战争。已经开始酝酿。去年Cj上展出的《FIFAOnline2》，《NBASTREETONLINE》以及《战锤Online》三箭齐发，强势的阵容，精美的画面、最先进的游戏引擎，完美展现了EA在网络游戏方面的研发实力和卓越品质。实力不容小觑，更不在暴雪之下。而09年EA终于厚积爆发，正式进军网游市场，当然差不多占世界玩家一大半的中国，自然是首选。EA的实力和努力成功了。

第二次 收购传闻

08年暴雪要推倒EA？传暴雪收购《战锤OL》开发商。但是此事只是小道消息的传闻，后来不了了之。

第三次 口水之战

没有人会忽略EA和暴雪这两家公司的游戏行业内的一举一动，然而在过去的半个月时间里，当这两家公司的名字放在一起，却意味着一场没有销烟的战争在逐步升级。而这场“战争”的导火索还要追溯到半年前甚至更早的时间，源于EA高层放话“在《战锤OL》面前《魔兽世界》将不值得一提”，随后又称《星球大战：旧共和国》将会成为史上最为成功的网络游戏作品，将剑锋对准了已经在全球网游市场上风格了多年的暴雪。而事实上，玩家对《魔兽世界：巫妖王之怒》的期待度仍然很高，而暴雪两款新游戏《暗黑破坏神3》和《星际争霸2》的即将推出仍然是行业瞩目的焦点。不过让人始料未及的是，一向低调的暴雪居然在EA的挑衅下也展开了回击，称《魔兽世界》是玩家在网络世界的不二选择。

一边是世界上最大的游戏发行商，一边是世界上最大的游戏研发公司。当这两家企业开始“战争”，这场重量级的较量下的受益者是玩家，还是这两家公司？这场口水战对国内的游戏运营商又有何影响呢？

口水战升级：EA、暴雪高层针锋相对

从2008年上半年开始，随着《战锤OL》上市时间的日益临近，这款继《柯南时代》之后最被看好能打破《魔兽世界》神话的游戏作品就被推上了风头浪尖。而EA对这款网游作品的期望显然远远超过了人们的想象，其公司高层在对外发言时的矛盾和谨慎也成了玩家感兴趣的话题。比如，在《战锤OL》欧美上市前夕，EA高层有人曾公开表示，《战锤OL》无意与《魔兽世界》直接对抗，然而随后EA又有发言人称“是时候将战争升级了”。

目前遗憾的是EA的《战锤Ol》无法到达大陆，主要没人理《战锤OL》难道怀疑EA的实力？网游的实力？

这一系列的口水战并没有得到暴雪方的回应而迅速偃旗息鼓。但10月以来，EA与暴雪之争再起波澜。暴雪高管Paul Sams对媒体声称，超出半数离开过《魔兽世界》转投《战锤OL》的玩家，现在已经又回到了《魔兽世界》的怀抱，而《战锤OL》制作人Jacobs随即回应，“任何认为‘玩家玩我们的游戏就不会玩别的游戏’的说法在所有对网游玩家的调研面前都站不住脚。认为玩家只玩一款游戏的想法实在有点傻”。

暴雪与EA的口水战在此后迅速升级，在10月进行的暴雪嘉年华上，暴雪副总Rob Pardo在谈到《暗黑破坏神3》时称《魔兽世界》目前的掉宝属于“计划经济”，玩家要想得到好的装备必须找到能够闯过副本的强大团队。而EA方面抓住这个话柄趁机嘲讽连暴雪自己都意识到《魔兽世界》在网络游戏的发展潮流中已经落伍。同时，EA又搬出了即将出现的《星球大战：旧共和国》来对比，EA主席Frank Gibeau说：“我们有赢的希望。EA的声望就是来源于对胜利的渴望。暴雪为其他人创造了更广阔的发展机遇，但这也并不意味着就会一直保持那样。”而《星球大战：旧共和国》开发公司卢卡斯艺能工作室主管Tom Nichols也加入了论战：“当《魔兽世界》出来前，每个人都认为‘这个市场只有那么大，只能容纳EQ2一款游戏。’暴雪的成功的确证明了这个市场确实可以更大，但我们的目标是证明通过把叙事性带入网游中可以吸引更多的玩家。星战系列品牌已经有将近三十年了，我们可以从这个大品牌中获益。”

暴雪和EA高层的相互攻击和指责，已经让各自阵营的玩家在网络上也展开了唇枪舌战。由于暴雪自20世纪90年代以来先后推出了《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》、《魔兽世界》等多款几乎成为游戏模板的白金殿堂级产品，因此尽管相对EA的游戏数量不占多，但是暴雪在玩家群中的号召力仍然让拥趸们对EA的嘲弄嗤之以鼻。与之对应的，由于EA目前是世界上最大的游戏公司，旗下拥有《模拟城市》、《命令与征服》、《荣誉勋章》、《神秘岛》、《分裂细胞》、FIFA、NBA等众多游戏品牌，其支持玩家同样能数出一箩筐的经典产品作为回击。

无论是EA还是暴雪，他们都是迄今为止世界上最为成功的游戏公司。EA在2007年和2008年的年营业额都逼近40亿美元大关，分别为38亿和36.7亿美元，依然保持着全球排名第一的位置，其产品横跨了目前已有的，包括PC、网游、PS3、Xbox360、Wii、NDS、PSP等所有游戏平台，在北美占有19%的市场份额，在欧洲拥有20%的市场份额。并且在2007年和2008年分别拥有10款和15款双白金销售产品——单款游戏产品全球销量超过了200万套！而暴雪系列产品的销量在全球早就过亿套，并且《魔兽世界》全球付费用户超过了1000万，成为世界上最赚钱的网游作品！

争论焦点：网游时代谁是王者？

纵观EA和暴雪两大行业巨头此刻爆发的口水战，其焦点无非是，谁才是网络游戏世界的老大？财大气粗的EA拥有世界上顶尖的游戏研发公司，而暴雪又是目前世界上最为成功的游戏研发公司。尽管EQ曾是网游在欧美市场的代名词，然而《魔兽世界》的出现彻底颠覆了欧美网游市场容量仅能接受少量网游作品的定论。现在市场上，尤其是欧美市场呈现出《魔兽世界》一家独大的现象。今年早些时候，动视暴雪（Activision Blizzard，暴雪与Activision合并之后的名称）的CEO Bobby Kotick公开表示，按照《魔兽世界》的制作水准和现在的市场占有率，可能要花5亿甚至10亿美元来研发一款作品，也许才能与《魔兽世界》相提并论。但这种说法随后就遭到了EA的否认，EA Mythic的总经理Mark Jacobs夸下海口，称与《魔兽世界》竞争，仅需投入1亿美金研发即可。而EA Mythic正是《战锤OL》的研发公司，言下之意，是《战锤OL》已经具备了与《魔兽世界》分庭抗礼的实力。

虽然EA的回应充满了挑衅性，然而真正促使暴雪也大动干戈的仍然是EA后来在口水战中的暗箭伤人。EA在《战锤OL》推出一周就拥有50万注册玩家，创造MMORPG游戏最快销售记录（注：欧美网游的注册用户与国内网游的注册用户概念不同），其高层就顺势拿这些数据来贬低《魔兽世界》，又拿出了即将推出的，堪称美国人国民级题材网游大作《星球大战：旧共和国》来暗指《魔兽世界》不是对手。这才导致了暴雪的反击。

星球大战：旧共和国游戏截图

EA如此劳师动众，甚至有失身份的与暴雪较劲，无非是想拿下世界网游老大的位置。目前EA的年营业额尽管没有任何公司能与之匹敌，但这是建立EA游戏产品线丰富，多款白金作品同步取得市场成功的前提下，迄今为止EA并没有拿出能够和暴雪单款作品业绩相提并论的产品，正因为如此，EA才要在大刀阔斧的介入网游市场时，拿暴雪来开刀。而这开刀的技巧却偏偏选择了攻击《魔兽世界》的不足之处，贬他人而利自己。攻击点又恰好打在了暴雪《魔兽世界》的软肋上，这才是两边都坐不住，开始了这场引人关注的口水战。

今年年初以《FIFAOnline2》的通过审批为标志，EA网游产品在中国市场所取得了第一个运营许可，这也是标志着EA布局中国四年，从初涉到正式进军网游十年，取得突破性的成功，开始占领占世界玩家份额一半以上中国市场，终于涉足最具发展潜力的游戏市场。开始与自己的本土兄弟公司暴雪明争暗斗了。说风就是雨今年三月末，四月初中国网游公司九城与美国游戏公司EA(艺电)把足球网游《FIFAOnline2》的公测时间敲定在四月初。（难道暴雪抛弃九城是因为此事）。终于Ea第一款真正意义上的网游大作闪亮登场。一直有一个中国网游界的老大不像网易那么太叼暴雪，那就是盛大。事实是如此，早在魔兽世界2005出来关于在中国，那家代理的问题就有所端倪，本来以盛大当时的实力，几千万代理一个魔兽世界是小菜一碟，但是盛大却是没有这么做，却让九城到处艰难融资，东借西凑代理了WOW。结果却因暴雪的不地道，一女许二主，无情的抛弃。但盛大毕竟是自家人。觉得暴雪有点欺人太甚，甚至传闻要自己直接代理《魔兽世界》。结果就在8月。EA看准时间，主动寻求与盛大合作来对抗暴雪网易联军，当然主要是对抗暴雪，而最终目的当然是自己利用矛盾乘机占领中国市场和争夺中国玩家。最后虽然怪9c诚心不足，脚踩两只船，效果不是很明显，但是这是广大玩家一个信号EA确实是要进军网游了，而且是很大的力度和决心，而且可以作出可以和魔兽世界抗衡的网游，这个只是时间问题。

利益冲突：口水战越闹越凶

口水战中，只有双方都有较劲的意愿才会一直闹下去，而只要有一方停水，这一个巴掌拍不响，骂战自然就会消停了。但暴雪和EA背后去有着千丝万缕的利益竞争，使得谁也不能在这场骂战中轻易让步。

尽管暴雪是一家立足研发的游戏公司，但是其背后是庞大的威望迪集团。在全球经济陷入低迷时期，受波及影响较小的游戏产业就显得尤为重要。2007年年底，威望迪一手促成了暴雪与Activision的合并，组成了新的Activision Blizzard，成为仅次于EA的游戏帝国。这场合并的目的不言而喻，就是要通过产品和资源的重新整合，强强联手与EA争夺全球游戏市场份额。Activision Blizzard于今年5月完成了全面的合并，而这也是正是口水战爆发的起点。完成合并后的Activision Blizzard在全球游戏市场的竞争中优势大增，尤其是暴雪旗下产品线的日渐强大，让EA压力陡增——要知道，现在暴雪不只有《魔兽世界》，《暗黑破坏神3》和《星际争霸2》都进入了上市倒计时阶段，而这款作品中任何一款的销量，都有可能将“双白金”这个值得骄傲的称谓远远抛在身后。更让EA恼火的是，在之前公布的2008年第一季度的财报中，Activision Blizzard的营业额超过了10亿美金，而EA同期营业额仅为8亿400万美元！

什么时候出来能到中国。恐怕只有天知道

然而让暴雪与EA直接要较量的原因仍然是即将火拼的网游市场。虽然暴雪只有《魔兽世界》一款作品，但是其北美网游市场占有率高达62.3%，同期其它在市场上运营的游戏产品占有率仅《魔兽世界》的1/10（排名第2的《天堂2》仅6.6%）。目前在EA的营业额中，亚洲市场收益仅仅占总收益的6%，而目前亚洲市场最大的金矿正是网游。面对暴雪每个月通过获得《魔兽世界》高达1亿美金的收益，EA毅然将网游市场作为下一个获利增长点。而一旦大举进军网游市场，其要面对的对手就是ActivisionBlizzard，更确切的说就是暴雪的《魔兽世界》。那么在游戏上市前期，不管是通过什么办法打压竞争对手，抬高自己产品的知名度和品牌，都是EA乐于走下的一步棋。

面对EA的来势汹汹，暴雪也并非没有压力。暴雪目前的研发力是否有能力支撑《魔兽世界》、《暗黑破坏神3》、《星际争霸2》三款作品一直是被外界所担忧的话题，一再的跳票尽管是暴雪的惯例，但过长的产品线有可能导致暴雪这3款产品后继乏力并非空穴来风，尤其是在暴雪对游戏产品质量非常严苛的前提下，不论是两款跨平台发行的单机作品，还是即将到来的《巫妖王之怒》，都有理由让玩家捏上一把汗，而这也正是EA有机可乘之处。在《魔兽世界》运营时间超过5年之后，时代的变迁不一定还能让它一枝独秀，新产品的出现和竞争造成玩家的流失和利润额的减少也是无法逆转的趋势。在如此敏感的时期，《巫妖王之怒》就成了万众瞩目的转折点，在这个转折点上，《魔兽世界》将面对前有《战锤OL》，后有《星球大战：旧共和国》的前后夹击。暴雪能否扛得住EA的轮番攻击吗？这的确是个问题，这才会导致暴雪的高层也开始要反击EA了！

EA VS 暴雪 在华一战无可避免

面对《魔兽世界》在北美市场高达62.3%的占有率，不论是《战锤OL》还是《星球大战：旧共和国》要想超过这个数据，在最近一年时间内几乎是不可能完成的任务。EA要想与《魔兽世界》展开势均力敌的较量，中国市场就成了必争之地。中国的运营商九城在这场争夺中就处于了一个非常特殊的位置。

根据九城最近公布财报显示，《魔兽世界》的营业额在6000万美元左右，月均销售额大约是2000万美元，按照九城与暴雪的分成比例，中国市场大约在暴雪《魔兽世界》营收的10%-15%。但与全球市场和北美市场占有率不同的是，在中国《魔兽世界》并不是一家独大，还有几款在线人数100万上下的网游作品分割了不小的市场份额。据统计，目前中国网游市场上，国产网游的市场占有率达到了60%以上，《魔兽世界》的市场占有率不到20%，因此，EA在中国市场上与暴雪的直接较量显然要比在北美和欧洲市场竞争更容易找到突破口。

08年Ea推出的网游《战地英雄OL》

但目前EA在中国的运作以及和暴雪的战争，却处于极为微妙的阶段。在持有九城15%的股份后，EA实际上是九城的大股东，但《魔兽世界》目前又是九城的核心盈利产品，不可能因为EA的入主而动摇其牢固的地位。虽然九城在2008年先后将《奇迹世界》、《卓越之剑GE》等游戏投入运营，然而不管是新产品的玩家认可度，以及财报的数据都道出《魔兽世界》在九城产品线中无可取代的事实。更为微妙的是，EA的第一款与暴雪较量的重要产品《战锤OL》的运营权并没有交到九城手中，其代理权迟迟没有确定。面对EA与暴雪的明争暗斗，夹在中间的九城显然不能从这场口水战中获益——九城必然会大力推动《巫妖王之怒》，而《魔兽世界》越重要，EA的后续产品就越可能会远离九城的运营大名单。于是，尽管明理EA是九城的股东，但为了服从EA与暴雪的全球竞争，EA的其它产品都将成为九城运营《魔兽世界》的竞争对手。

目前，EA另一款备受关注的作品《NBAOL》将由天游和腾讯联合运营。而《战地：英雄》、《星球大战：旧共和国》等EA系新网游在进入中国市场后必然也将与九城无缘，不是EA自己成立公司运营，就会交给其它游戏公司运作，形成多运营商集体围攻《魔兽世界》之势。从这个角度看，今天的口水战，不过是未来市场争夺战的前奏罢了！

NBA Street OL

结语：国货们别看热闹了！

暴雪与EA的口水战固然好看，但国产网游如果一直都当观众，也许在未来的市场竞争中也会一直坐在观众席上。尽管我们对口水战并不赞同，但通过对比我们也会发现，EA和暴雪的口水战的焦点仍然是市场占有率、产品竞争和网游作品的品质上，但国内公司的口水战却充斥着人身攻击和辱骂。同样是口水战，差别咋就这么大呢？

另一方面，EA与暴雪的战争最终是要引向市场争夺。今天有《魔兽世界》，未来很快就会有《FIFA OL2》、《NBA OL》、《战锤OL》等作品袭来。暴雪在与网易达成协议后，《暗黑破坏神3》、《星际争霸2》的到来也是迟早的事。在暴雪与网易的合作协议中，战网是相当重要的一环，战网一旦搭建成功，必然也会冲击现有的网游市场结构。因此，不管EA和暴雪怎么打，他们的目的都是为了占据更多的市场份额，获取更丰厚的利润。而最终被蚕食，被争夺的就是现有国内运营商手中的利润和份额。

口水战固然好看，但看客和观众应该是广大玩家，而不是国内的运营商。国货们，别看热闹了，闭关练功吧。否则，战争全面爆发时，难保谁能不被波及！

小结：不管是暴雪，EA，还是盛大，九城，网易。中国的玩家不会存在任何偏见，只要有好的网游给玩家体验，让玩家能够得到真正的快乐游戏那就足够了。至于厂商之间的恩恩怨怨，钩心斗角，还是不要伤害到玩家利益为妙。