创新奇迹《大冲锋》百万微博营销之旅

　　《大冲锋》是由迅雷游戏独家代理运营，国际知名游戏《古墓丽影》制作人设计和开发，历时三年打造的FPS网游。游戏自今年7月30日发布以来，受到了业内广泛关注，人气持续升温，正逐步成为2011年中国FPS网游市场的一匹黑马。

　　《大冲锋》能够取得骄人的成绩，除了游戏本身品质出色外，一个不容忽视的因素就是营销模式的创新，其中依托于微博平台的表现尤为出众。《大冲锋》腾讯官方微博从6月15日开博至今，短短不到半年时间粉丝已破100万，开创了同类厂商在微博营销的一个里程碑。目前微博日均转播4000以上，单条微博当日最高转播记录为20113，每周举办的微博活动都能得到数以万计粉丝们的大力响应——《大冲锋》也是中国除腾讯自家平台外首款突破100万微博粉丝的网游产品。

《大冲锋》微博粉丝于2011年12月1日0:58突破100万

　　“不只是枪战”到“大冲锋大革命”

　　迅雷游戏在6月正式对外公布《大冲锋》前，就已搭建了完善的市场营销体系。首个宣传口号“不只是枪战”从游戏自身角度出发，让玩家直观感受到《大冲锋》在FPS领域两个重大革新：职业和武器。出色的游戏理念需配合精准的市场定位和完善的营销思路，才能准确传播给用户。2011年被称为“FPS年”，新作不断涌现，然而FPS游戏市场的价值仍然巨大，迅雷此时发布《大冲锋》，正是看中了该领域的潜力。

　　《大冲锋》一直倡导“干净营销”，不走低俗路线和虚假“送礼”路线

　　在营销思路方面，《大冲锋》发布之初就向国内大作看齐，倡导“拒绝来就送，还原真快乐”，希望能以游戏真实的品质打动玩家。然而还原真实并不影响营销模式的创新，《大冲锋》许多营销思路都在业内独树一帜。如游戏发布前的新兵培训营“C点军校”，根据游戏改编而成的精彩视频，层出不穷的线上活动等。而在微博上坚持不懈的努力，不断发布玩家感兴趣的游戏内容，让粉丝数迅速突破一百万大关，也正预示了《大冲锋》正逐渐被用户所认可。“大冲锋大革命”，《大冲锋》正引领着FPS游戏领域的变革。

　　微博：精准的二次营销平台

　　微博平台具有传播便利、信息流动速度快、语言清晰直白和传播人群易定位等特点，它的出现，预示着互联网传播方式正在发生改变。以往的传播方式如同“金字塔”，从顶层向下一级级传递。而微博则将传播方式变成了无规则的网状模型，社会中的每一个人都如同“记者”一般，人人皆可是信息源，人人皆可是传播者。由此可见，微博平台具有超强的信息传播能力，具备着极大的营销价值潜力。

　　然而，要做好微博营销并不简单，《大冲锋》营销组在这方面也花费了很多心思。每条看似简单的微博，其背后都有着精心的策划和安排。每日高频率更新的游戏资讯、互动话题、有奖活动及一些贴心用户小贴士，让《大冲锋》的信息时刻抓住玩家眼球。运用微博的话题传播能力，让用户在被内容吸引的同时，将《大冲锋》的新闻、活动资讯传递给其他同类用户，形成了一张精准定位的口碑营销网络。